体现了机制创新

    2012年，是电视剧频道定制剧全面发力的一年。从开年剧《大戏法》到现在的《木府风云》以及之后的《火蓝刀锋》、《劝和小组》等，围绕台领导提出的“好戏出央视”的战略目标，我们举全频道之力甚至全台之力打造了一批重点剧目，以“机制创新”来应对日益激烈的市场竞争形势，以“王者归来”的气势，重振国家大台的社会影响力和市场号召力。

    一、从《木府风云》看电视剧频道的机制创新

    《木府风云》不仅是电视剧频道的一部定制剧，更是频道在运营机制、编播模式等方面的一个创新个案，它的播出，体现了电视剧频道的机制创新、选剧标准和价值追求。

    加大定制剧和自制剧的力度，是央视机制改革和创新的重要举措。以往单纯依靠选购成片的模式，已经很难获取市场上前10%-20%的优质资源，必须转变观念、主动出击，有效联合台属公司和顶尖社会制作机构，发展定制剧和自制剧，整合制播资源、发挥平台优势、实现多方共赢。《木府风云》就是在这样的改革背景下诞生的。从“频道定制”、“集体审片”、“观众测评”，到《木府风云》与《翡翠凤凰》的“3+3特殊编排策略”、“全媒体宣传推广方案”，《木府风云》见证了电视剧频道机制创新的各个环节，其审查编播速度之快、宣传推广力度之大、方方面面关注度之高，可谓刷新了频道的记录。

    二、从《木府风云》看电视剧频道的选剧标准

    《木府风云》是一部充满浓郁民族风情和地域特色的少数民族题材剧。剧中美丽聪慧的阿勒邱用真情战胜阴谋，以善良化解世仇，通篇凸显民族团结与民族和谐，是讴歌真善美的上佳力作。选择《木府风云》作为频道定制剧主要基于四点：一是其“民族和谐”的价值导向配合了全年以宣传、贯彻、落实十八大精神为主线的宣传主题；二是其“少数民族”的题材类型契合广电总局加强农村题材、少儿题材和少数民族题材电视剧的总体规划思路；三是其“恢弘精良”的制作水准符合台领导提出的“好戏出央视”的战略目标；四是其“跌宕起伏的故事情节、流畅利落的视听呈现和细致精湛的演员表演”满足广大观众的收视需求。可以说，《木府风云》具备了中央电视台所要求的“高品质、高品位、高品格”的精品标准。

    正是基于这样的选剧标准，电视剧频道在全国卫星频道中显现出强劲的竞争力。尤其是2012年以来，频道的收视成绩令人瞩目。从横向上看，CCTV-8在全国上星频道收视份额排名中一直稳居前三，基本高于江苏、湖南、浙江等第一梯队省级卫视；从纵向上看，CCTV-8的收视份额同比大幅上升，尤其是在2012年第一季度增幅明显，多次创造单日份额全国排名第一的纪录，最高单日份额达6.21%。

    三、从《木府风云》看电视剧频道的价值追求

    电视剧是广大人民群众最主要的精神消费品和市场化程度最高的文化产品，中央电视台电视剧频道坚持以市场为目标，从观众中来、到观众中去，充分挖掘和展现一个国家媒体的传播价值，建立中国电视剧市场的标准化与风向标。

    电视剧也是弘扬民族精神、建设社会主义核心价值体系，构筑中华民族共有精神家园的重要途径。作为国家级专业电视剧频道，我们一直强调用播出引导创作，用播出传递精神，在实现电视剧的商业价值之余更好地实现其社会价值和文化价值。

    中央电视台电视剧频道将《木府风云》作为定制剧，在黄金强档隆重推出，正是基于国家媒体的社会责任感和文化使命感，希望通过此剧在央视的播出，充分展现秀美的丽江风景和多彩的纳西文化，大力弘扬民族和谐和民族团结的精神力量，引领广大观众和影视行业对少数民族文化的关注与支持。