铸就中国文化产业发展奇迹

    “文博会是推进国家文化产业大繁荣的重要平台,希望文博会能够越办越好,也希望文博会能够成为世界文化产业展示、交流、集聚的平台,为中国的文化产业发展作出更大贡献。”在第八届文博会开幕前夕,已经连续参加了五届文博会的上海东方网股份有限公司的党委书记、董事长何继良这样表达了他对文博会的评价。

    已成功举办了七届文博会,累计成交额突破5000亿元,展会规模、国际化程度、交易成果连年攀升，成为了推动中国文化产业大发展大繁荣的重要平台。

    即将召开的第八届文博会又传来令人振奋的喜讯:参展商数量将达1928家,比上届增加32家;主展馆龙头企业参展比例达61%,比上届提升5%;核心层参展率达94%,比上届提升2%;邀请海外客商15098人,分别来自海外95个国家和地区……这一串串骄人的数据清晰表明,文博会成长壮大的脚步正越走越稳健,文博会已悄然成长为推动中国文化产业发展的重要平台,一个展示中国文化产业发展最新成果的亮丽窗口。

 打造平台,全方位展示中国前沿文化

    10年前,文博会还是一个远未成型的构想。身为首届文博会“承办工作办公室”主任的叶建强回忆起当时筹备的艰辛,仍然感慨万千:谈起文博会几乎无人知晓,在北京、上海招商的时候不仅要费尽心思去解释、宣传,遭遇的怀疑和拒绝更是数不胜数。

    经过一年的紧张筹备,2004年11月18日,第一届文博会正式拉开大幕,效果之好让人意想不到:短短5天,参观文博会的总人数超过47.7万元,700个文化产业融资项目中合同成交额达31.4亿元。

    2005年,第二届文博会便冠名“中国”,使文博会由深圳一个城市的行动上升成为国家战略。也正是从这一届开始,文博会明确了自身促进中国文化产业发展、推动中国文化走向世界的使命。

    2010年至今,文博会连续三届实现政府组团“满堂红”,全国31个省区市和香港、澳门、台湾地区全部参展。全国各地的文化产业“拳头产品”在这里争奇斗艳,让前来参观的中外观众眼界大开。

 铸就品牌,锻造文化产业发展引擎

    在文博会举办前,中国的文化产品更多的是作为艺术品呈现在各个展会上和观众面前。而文博会的举办,却让文化产品借助市场机制的活力,进入了交易领域,使中国每年成千上万项文化产品转化为巨大的财富和生产力。

    和首届“国际文化产业博览会”相比,第二届深圳文博会的名称增加了“交易”两字,改为“国际文化产业博览交易会”。深圳文博会,已然不仅是文化产品展示的平台,更是促进文化产业交易、铸就文化品牌、拉动文化产业链发展的平台。

    为了配合这些变化,文博会的组织者们也进行了诸多探索:在内容设置上以突出“文化内容产品”为重点,打造“设计”、“影视”、“动漫游戏”等几个专业品牌;面向全国征集文化产业投融资项目,供国内外投融资商挑选;制定了海外观众组织实施方案,明确了采购商、投资商和专业观众的优惠政策和标准;挂牌成立了文化产权交易所,为文化与资本的对接搭起了文化产权交易平台、文化产业投融资平台、文化企业孵化加速平台、文化产权登记托管平台等四大平台。

    “博览、交易、论坛与会议、评奖、节庆和网上展会六大板块,如今的文博会,已经延伸出一条从创意到商品环环相扣的完整产业链。”叶建强兴奋地告诉记者。

 服务全国,促进文化产业大繁荣

    深圳市委、市政府的领导有一个明确的认识:深圳文博会离不开全国各省市的支持,回报全国、服务全国是文博会始终如一的宗旨。尤其是要加大对中西部省份文化产业发展的扶持力度。为了实现这一宗旨,深圳文博会公司每年向各省市一对一地收集文化项目。

    为了加大对中西部省区的支持力度,深圳每年都减免这些省市自治区参展团50%的展位费用,这大大激发了中西部省份参展、交易的兴趣,效果显著。据统计,第四届文博会上,中西部地区成交额达364.13亿元,占总成交额的57.28%。

    在深圳文博会的示范效应下,国内各地区的文化意识迅速觉醒,很快掀起了一股“文博会热”。“首届中国东北文化产业博览会”、“首届西部文化产业博览会”、“第二届西部文化产业博览会”、筹备中的“中国中部文博会”……短短两年,一个个“文博会”,犹如雨后春笋,在祖国的东西南北相继诞生。南京、济南、昆明、陕西、重庆等省市都在酝酿打造国际化文博会的计划。

 拓宽道路，助推中华文化走向世界

    让更多的中国文化产品走向世界，是文博会的一个重要使命。从第二届开始，文博会公司便广泛开展海外招展代理，先后与26家海外优秀代理机构签订了代理招商协议，面向全球200多个国家和地区招商。

    文博会公司还根据不同国家不同地区的采购需求，“量身订做”服务内容，实现“点对点招商”，制定了《中国文化产业投融资项目手册》和《中国文化产品采购名录》，为海外采购商提供专业服务，吸引了海外采购商纷至沓来。8年来，文博会已经积累了7万余名海外采购商资源，强有力地推动了中国文化产品走向世界的步伐。

    如今，中国的文化产业正在文博会的推动下，逐步实现大发展大繁荣，人们已经欣喜地看到，国内文化企业和文化产品走入国际市场的道路也在节节拓宽，文博会正把带有中华民族基因的文化产品延伸到广阔的海外市场。（本报记者 易运文 本报通讯员 杜 艳）