旅游要凝炼创意内核

    刚刚过去的清明节，全国各地的祭祀活动陡然升温，一场场祭祀大典竞相登台。诚然，寻根祭祖热意味着中国人向传统文化的回归，有利于增强民族凝聚力，但祭祀活动过多过滥，也有违文化传承的初衷，而且内容程式大同小异，也丧失了旅游吸引力。

    从祭祀大典到旅游节庆，都是文化创意与旅游融合的典型代表，也是宝贵的旅游资源。纵观国际国内，各类旅游节庆活动风声水起，成为了一种与人们日常生活息息相关的文化现象。改革开放以来，国内旅游节庆活动从无到有，比较有影响力的包括潍坊国际风筝节、曲阜国际孔子文化节、岳阳国际龙舟节等。目前，全国各类旅游节庆活动已达5000多个，旅游节庆活动进入一个激烈竞争与蓬勃发展的时期。

    然而，在大大小小的旅游节庆活动中，有的发展势头良好，有的日渐式微。与众多国际、国内享有盛誉的旅游节庆活动相比，不少旅游节庆活动定位雷同、特色不鲜明、缺乏创意，陷入进退维谷的困境。在创意经济背景下，各类旅游节庆活动亟待以文化创意为内核，打造旅游节庆活动品牌，从而增加地方经济收入，繁荣地方文化，提升区域旅游形象。

    同样，主题公园也面临与旅游节庆相同的问题，亟待提高创意，走出同质化竞争的发展模式。主题公园是一种人造旅游资源，更需要有创意和文化的内核，才能给游客一个来参观的理由。目前世界上最成功的主题公园当属诞生于1955年的迪斯尼乐园，其鲜明的主题风格和持续创新的经营理念吸引着来自全世界各地的游客。我国有代表性的主题公园主要有深圳的世界之窗、北京的世界公园、昆明的世界园艺博览园、江苏的苏州乐园以及杭州的宋城等。但绝大多数主题公园已现“穷途末路”，给人内容雷同、审美疲劳的感觉，有的主题公园还只沦为“圈地”的借口，完全已偏离了发展的初衷。

    其实，主题公园的最大特点是赋予游乐形式以某种主题，并围绕既定主题创造一系列特别的环境和气氛来吸引游客。独特的文化和创意是主题公园的灵魂，其主题选择需要创新思维，其经营方式也需要不断推陈出新，主题公园也需凝炼创意内核，打造核心竞争力，吸引更多的游客，成为扩大文化消费、发展文化产业、实现文化传承的重要平台。1996年开园的杭州宋城是中国最大的宋文化主题公园，以“建筑为形、文化为魂”作为立园之本，虽然诞生于中国主题公园不景气的大环境下，却取得了良好的市场口碑，主要经验在于不断地将文化创意元素植入旅游全过程，注重营造互动体验环境，从而吸引了大量游客去体验“给我一天，还你千年”的独特感受。

    从产业发展模式看，当前中国旅游业已进入大众旅游阶段，但由于旅游消费中对自然、环境等元素过于依赖，整个产业发展还处于较为粗放的阶段。旅游业发展推动力主要源于注重物质要素投入的“外延式”发展，而非注重非物质要素投入的“内涵式”发展，从而导致旅游产品文化含量不足、创新意识不够。因此，全国旅游行业要将“转型升级”、“转型增效”上升为国家层面的旅游发展战略，凝炼创意内核，增加旅游业文化含量，延伸产业链，提高附加值，使旅游业成为经济转型发展的亮点。

    凝炼创意内核的“创意旅游”是国际上近十年来发展起来的新理念，对旅游产业的发展具有积极的推动意义。创意旅游不是“创意”与“旅游”的简单融合，而是以“创意”为核心，促进旅游业向纵深延伸。创意旅游不仅包含体验性的旅游形式，而且包含主动参与和双向互动的动态创意过程。近年来，创意旅游这一特殊的旅游形式引起了联合国教科文组织、世界旅游组织和欧盟旅行委员会等国际组织的关注。世界各国亦开始关注创意旅游的发展，美国、英国、法国、西班牙、新西兰等国家相继制定了创意旅游发展战略并付诸实践。

    国外创意旅游的迅速发展对我国旅游业的转型升级提出了巨大挑战。当旅游市场适应需求变化由“大众观光市场”发展到“大众休闲市场”和“个性体验市场”时，我国传统旅游产业的发展模式也面临巨大挑战。需要从创意的视角深入思考，去打造适应现代旅游市场发展趋势的全新旅游模式，引领旅游市场发展方向，提升旅游产品文化内涵。比如，旅游演艺是文化创意与旅游融合创造的新型业态，以表现地区历史文化或民俗风情为主要内容，以旅游者为主要欣赏者，创意的内核裂变出各类风情各异的旅游项目：从西安的《仿唐乐舞》、昆明的《云南印象》到北京的《金面王朝》、杭州的《宋城千古情》以及张艺谋的印象系列，国内旅游演艺产品的规模和影响力不断扩大，旅游演艺作为发展创意旅游的新业态逐渐赢得市场认同。

    随着文化创意与旅游融合步伐的加快，创意旅游必将拥有广阔的发展前景。在旅游业转型升级的关键时期，应当大力发展创意旅游，提升旅游产品文化内涵使游客在旅游过程中充分体验和感受文化魅力。

    （作者单位：重庆交通大学人文学院）

    西部“非遗展”亮点纷呈

    由国家文化部和陕西省政府主办、西安大唐西市文化产业投资有限公司等单位承办的第三届“西部非物质文化遗产展演暨文化产业洽谈会”（简称“非遗展”）于4月6日至10日在隋唐丝绸之路起点——西安大唐西市举行。作为第十六届“西洽会”的重要内容之一，本次活动除了有西部非物质文化遗产展演，还有第三届全国民办博物馆藏品博览会、第三届民办博物馆发展西安论坛、第六届大唐西市海外回流文物展等内容。（郑北鹰）

    《慧心牵你手》中日双语专辑发布

    太平洋影音公司与日本富利博株式会社携手推出中日双语专辑《慧心牵你手》，在中国与日本地区同步发行。此专辑除了8首经典歌曲外，特别收录了2首中方原创歌曲和2首日方原创歌曲，是中国与日本在音乐创作、歌曲编配及录音技术上的全面结合，此次录制也是太平洋影音公司将中国的优秀音乐作品“走出去”，将国外的音乐技术“引进来”的新尝试。恰逢中日邦交正常化40周年，《慧心牵你手》不仅饱含了两国音乐人的情谊，更寄托了两国文化及音乐持续交流与发展的希望。（张玉玲）

    中国视协市县电视委员会成立

    由中国电视艺术家协会、全国中小城市发展委员会、河南三门峡市联合主办的中国视协市县电视委员会成立大会暨首届市县电视台长高峰论坛近日在北京召开。市县级电视台是我国电视传媒的终端和基础,目前,我国共有市县级电视台两千多家。中国视协市县电视委员会以“提供服务，推动发展”为原则，旨在把过去分散、弱小的市县电视传媒资源整合组织起来，促进和提高市县电视文化发展的质量，从而使基层电视节目更加丰富多彩。（邱玥）