从“风光游”到“文化游”

    “据世界旅游组织预测21世纪原市场份额较大的自然风光旅游产品增长率将下降，而文化旅游将有强劲的发展势头，它与探险旅游等将成为最有吸引力的旅游产品”。何谓文化旅游？中国的“文化旅游”概念最早是魏小安先生于1987在《旅游文化与文化旅游》一书中提出的，经过20多年的研究，学者已给“文化旅游”下了不少定义，有关于文化旅游的静态定义，也有将文化旅游作为旅游活动和内心体验的动态定义；有从旅游类型的角度将文化旅游缩小为民俗旅游的，也有扩大为“与一般旅游活动区别甚微”的旅游现象的……

    文化旅游内容丰富

    根据世界旅游组织以及欧洲旅游休闲教育协会对文化旅游的定义“文化旅游是指人们为了满足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景观所在地进行的非营利性活动。”文化旅游所旅游的是具象、意象的文化，文化是人类创造的物质和精神财富的集合。其中包括历史文化、民族文化、民间文化和现代文化等，也因此构成文化旅游的类型。

    依据人们在文化旅游活动中认识的不同客体，将文化旅游产品，可分为历史文化类、民族风情类、民间文化类和现代文化类等。历史文化类，主要指古代墓葬、有历史影响的各类庙宇，古代要塞及其遗留物和历史文化有关的博物馆、展览馆等构成的旅游产品；民族风情类，指满足旅游者对其他民族建筑、服饰、饮食、节庆等产生兴趣的旅游产品；民间文化，指不同地域在历史时期形成节庆、仪式、生活方式等民间习俗，能满足旅游者求异愿望的旅游产品；现代文化，指人类认识自然、利用自然的过程中，用智慧创造的改造自然、探索宇宙的事物构成的旅游产品。

    文化旅游是社会经济发展，人们休闲游憩活动达到高层次的必然要求。伴随文化旅游时代的到来，风光旅游一枝独秀的景象不再，文化旅游将会与之长期并存。在文化旅游活动中，风光旅游的内容往往构成了文化旅游的背景。在气候宜人，风光秀丽的环境中体验异域文化，增长知识，获得精神的愉悦，成为旅游者的追求，这样，文化旅游就从一般休闲旅游中凸显出来。

    文化旅游的跨文化交流

    由于文化旅游仍是旅游的一种，是旅游主体离开日常居住环境前往文化景观所在地的旅行和逗留活动，具有旅游的结构性、地域性与民族性等共同特性，“求异”仍是其本质特征。但文化旅游又有其独特性，是一种典型跨文化交流活动，有特色鲜明的异域文化，具有神秘性和互动性。对于不熟悉的生活环境，环境中的人及其生活方式、行为习惯，人们有种天然的好奇与探求欲望，文化旅游为满足旅游者好奇心提供了可能。

    不同的人类群体由于赖以生存的自然条件的差异，以及由地缘因素带来的不同的文化共生关系的影响，常常会形成不同的价值体系、思维模式和行为倾向。在文化旅游中，民族文化差异越大，越会产生神秘感。不同服饰、不同的饮食及其习俗、不同的节庆活动、不同的审美观念都具有恒定的魅力。与此同时，文化旅游是资源所形成的景观产品与文化旅游者共同构成的，越是对相关资源有所认识者，互动意识越强烈，互动越充分，旅游者满足感越强。文化景观产品的地域特色、民族特色及别样的文化符号等都给旅游者以冲击，产生“文化震撼”，激发出旅游者跨文化交流的体验。

    文化旅游资源的开发和利用

    风光旅游中的“旅游文化”强调旅游中的各种文化现象，“文化旅游”则是可供旅游者进行学习和体验的文化产品。文化旅游的核心在于将已有的文化旅游资源，经过有关专家的规划设计，工程技术人员施工，形成特色鲜明的文化景观，从而使旅游主体面对景观，在欣赏中，在服务中，在聆听中获得满足。文化旅游中，旅游者所关注的是人们生活的社会，而非自然。以生活原貌为基础，精心设计所形成的文化旅游产品体现着历史时期不同民族在不同地域环境中认识自然、适应自然，并以此为基础认识自我，创造性地构筑人文环境，构建组织体系，形成特定的文化观念与行为方式。这为旅游者提供了获得知识、开阔视野、丰富阅历、提高能力的机会和别样的生活体验。

    文化旅游资源的合理、系统、综合开发，将对发展经济，建设宜居宜游环境贡献巨大。文化旅游的开发，对特殊稀缺的文化资源起到了保护作用，但旅游者游走于社区居民的生活空间中，也会影响到当地居民的生活。因此，文化旅游中的利益分配就是开发商、管理者、服务者和当地居民要去调和与平衡的棘手问题。作为原驻地文化的创造者与传承者，当地居民最熟悉自己的文化，热爱自己的文化，他们能直接或间接参与文化旅游，将会成为当地文化最有力的保护者。他们的参与即可获得文化旅游带来的利益，否则，文化旅游的其他角色就会看做利益的侵夺者，从而影响文化旅游的开发与保护。作为旅游者，需要欣赏真实的文化旅游产品，当地的原住居民是原生态文化可靠的宣传员，在西递宏村，写当地的历史文化、建筑艺术、揭示文化内涵的宏村人就有数十人，于是有了不同版本的内容丰富的宏村介绍。这是文化旅游开发保护成功的典型案例。由此，文化旅游开发保护与社区居民的关系问题，文化旅游与经济发展关系，在大力发展文化旅游的时代是值得研究的，文化旅游资源的开发与保护问题也将是学者研究的重点课题。

    (作者单位:西北师范大学旅游学院)

    压题照片：2012年4月8日，第四届“魅力莎车采风暨巴旦姆花节”在新疆莎车县拉开帷幕，以节日会友、以节日招商、以节日推介。“巴旦姆”是世界四大著名干果之一，被誉为“活化石”，新疆莎车县有1300年的种植历史。