“妈妈,喝奶不是问题,选奶才是问题”、“妈妈,我也要××”……打开电视,诸如此类由儿童代言的广告随处可见。时下,不仅儿童产品广告和成人儿童共用产品的广告中有儿童参演,甚至一些成人产品广告也“盯”上了儿童,如一些治疗不孕不育医院的广告里不仅出现了婴儿的形象,还有稚嫩的童音在说着广告词。儿童代言广告,可谓无孔不入。
一项调查显示,当前儿童广告已占商业广告的20%以上。广告为何老是拿孩子说事儿呢?究其原因,一是庞大的儿童消费市场的诱惑。我国目前14岁以下的少年儿童有近3亿人,他们的消费潜力是不言而喻的。二是天真无邪的儿童有一种天然的亲和力,他们代言的广告不仅能够吸引孩子们的注意力,对成人也更具感染力。三是儿童广告代言费用相对较低,与大牌明星动辄上百万元的代言费相比,儿童代言广告制作成本小得多。
随着儿童参与广告的泛滥,其负面效应也越来越受到社会诟病。对于代言广告的儿童来讲,频繁地接拍各类商业广告,家长以此为荣,容易把这种不正当的名利观过早地传递给孩子,对孩子的人生观价值观易产生不良影响。同样,儿童接受能力和模仿能力超强,但心智发育还不够健全。广告因表达需要而采用的夸张、梦幻手法,却往往被天真的孩子看作现实或加以模仿,不利于孩子的身心健康成长。
如何让儿童远离广告“伤害”,首先就是要“堵出口”,设立专门的广告审查部门,充分考虑儿童的年龄特点,对涉及到儿童代言的产品广告进行严格审查,不让儿童代言的不良广告进入传播渠道。同时,要加大社会监管力度,工商管理部门和广播电视管理部门联手,对播出违规广告的电视台提出警告,限期整改。此外,还可以建立起一套完善的举报和追究制度。民众发现儿童广告有违法行为或对儿童会产生危害,就可以立即向有关部门反映,及时予以处理。
广告诉求内容体现的是企业价值追求,然而,孩子们健康快乐的成长才是全社会最大的心愿。虽然我国《广告法》第8条要求“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”,但我们更期待能够有一部专门针对儿童广告的法规出台,广告制作能体现出“儿童健康优先”的意识,别再让我们的孩子被“不良广告”牵着鼻子走。要知道,今天的一则广告,有可能影响一代人的未来成长。
湖南读者 司念伟