坚持“三贴近”的有效形式

    春节前后，有关部门组织中央主要新闻单位分赴革命老区、民族地区、边疆地区、沿海侨乡和灾区，开展“新春走基层”采访活动。参加报道的记者坚持以人为本的理念，自觉贯彻党的群众路线，深入基层和民间采访，受到了一次很好的锻炼。这次集中采访报道采用故事化的手段、细节化的手法、情感化的表述，聚焦基层，反映民意，集中推出了一批来自生活一线、鲜活生动、颇具感染力和影响力的报道，引起了广泛的社会共鸣，受到了群众的普遍欢迎。分析这次集中报道广受欢迎的原因，主要有以下几个方面：

    一是目光瞄准基层，确保新闻报道的真实性。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是十六大以来党的新闻工作指导思想中的核心内容，是当代马克思主义新闻思想的创新成果。在“三贴近”中，“贴近群众”是核心与实质。因为“贴近实际”和“贴近生活”的目的都是为了更好地了解群众的劳动实际和生活实际，以便为群众提供更加有效的服务。

    在新的历史条件下，社会生活日新月异，要将千变万化的世界真实情景及时地提供给受众，新闻工作者不仅需要具有眼观六路、耳听八方的本领，还需要具备行万里路、问百家人的毅力，而这些只有通过深入实际，深入生活，深入群众才能实现。在这次集中报道中，记者们以饱满的热情，放下架子、扑下身子，走边疆、进哨所，访老区、赴灾区，到厂矿、入农家，把镜头和话筒对准普通百姓、聚焦平凡人物，坚持从社会实际、现实生活和人民群众之中去发现新闻线索，收集新闻材料，采写新闻报道，并且及时根据群众的反映和要求，去检验新闻报道的效果。记者们采写的报道题材来自基层，细节来自生活，语言来自群众，真正接到了“地气”，听到了“民声”。这不但使得新闻报道获得了取之不尽，用之不竭的信息源头，而且体现了新闻的真实性要求，有效地避免了脱离实际，背离事实，有悖群众意愿，违反新闻真实性等原则的情况，为赢得群众欢迎打下了坚实的基础。

    二是丰富报道内容，增强新闻报道的吸引力。在三贴近中，“贴近实际”的核心，就是要遵循马克思主义的认识论，坚持实事求是，一切从实际出发；“贴近生活”的核心，就是要把现实生活作为新闻工作的源泉，坚持面向生活，深入生活，在生活中体现价值，完成使命；“贴近群众”的核心，就是要坚持马克思主义的群众观，一切从广大人民群众的需要出发，忠实地代表和维护最广大人民群众的根本利益，满足人民群众多方面的需要。这些要求的共通之处在于，新闻报道只有充分反映群众丰富多彩的实际生活，才能增强报道的吸引力，受到群众欢迎。在这次“新春走基层”采访活动期间，中央新闻单位记者不仅充分报道了“十一五”期间，特别是2010年我国经济社会快速发展的成就，各地科学发展、和谐发展的成果；反映了革命老区的新活力、灾区群众生活的新面貌、沿海侨乡的新变化、边疆民族地区各民族和睦相处的新气象；也展现了节日期间各地开展的内容丰富、形式多样、特色鲜明的群众文化生活，展示了各族人民欢度节日的喜悦心情，对美好未来的期盼与愿望。这些生动鲜活的现实写照深化了报道主题，丰富了报道内涵，增强了新闻宣传的吸引力，引起了社会的广泛共鸣，收到了很好的传播效果。

    三是创新报道方式，扩大新闻报道的影响力。在“三贴近”原则指导下，丰富的报道内容促进了报道方式方法的创新。在“新春走基层”采访活动期间，各新闻单位根据自身情况和特点，大力创新报道方式方法，采取开设专栏专版，通过消息、特写、评论、现场连线、记者手记等形式，综合运用文字、图片、音视频等多种手段进行报道。同时，各新闻单位还充分利用现代传播手段，发挥新媒体优势，丰富了报道渠道，增强了群众的互动参与性，形成了多层次的立体传播网络。在此次集中报道中，不同媒体的报道取得了累积和共鸣的效果，同时也取得了良好的互补效果。方式方法的创新不仅形成了各家媒体新闻报道微观上的相对完整性，也促成了各新闻单位宏观上的协同性，这种优势互补有效地扩大了报道的影响力。

    四是尊重群众主体地位，增强新闻报道的亲和力。我国新闻事业的性质决定了人民群众在新闻传播工程中的主体地位，人民群众借助新闻媒体可以维护自身的物质权益和知情权、参与权、表达权等精神权益，满足其对信息求知、求益、求趣、求解的需要。为此，新闻工作者需要充分了解群众的需要，尊重群众的主体地位，多报道人民群众的劳动、工作和生活，多反映人民群众的利益需求，多宣传人民群众中涌现的先进典型，以求得群众的认可。在这次报道中，一方面，记者们能够把群众作为报道的主体，自觉地深深扎根于人民群众之中，想群众之所想，急群众之所急，帮群众之所需，充分反映群众的呼声，体现群众的意愿，满足群众的需求，把握群众的脉搏，说群众想说的话，讲群众能懂的话，为群众提供了想看爱看、健康向上的精神文化产品。另一方面，重视群众在新闻传播中的主体地位，积极吸引群众广泛参与新闻传播，不把群众仅仅当成被动接受的对象，这也大大增强了新闻报道的亲和力。

    五是转变工作作风，提高新闻报道的公信力。坚持“三贴近”是新闻工作者转变工作作风，密切同社会实际、现实生活和人民群众联系的最佳途径。近些年来，由于种种主客观因素的影响，新闻界的职业作风呈现滑坡趋势，出现了虚假报道、“有偿新闻”、低俗之风、不良广告等问题，严重损害了新闻工作者的职业形象和职业声誉。在这次采访报道中，记者们深入到了改革开放和现代化建设的实际工作之中，深入到了火热的现实生活和广大的人民群众之中，与人民群众打成了一片，而且完全根据实际工作、现实生活和人民群众的需要来采写新闻，组织报道，这不仅有效地转变了文风，也促进了新闻队伍作风的改变，从而使得新闻报道与实际工作、现实生活和与人民群众的联系更加紧密，这将有助于提高新闻工作者的职业素养，改善新闻工作者的职业形象，提高新闻传媒的公信力。

    我们感谢参加“新春走基层”采访活动的记者们所付出的辛勤劳动，并希望这类活动能够长期坚持，形成传统，为我国新闻工作坚持“三贴近”原则确立起有效的形式。

    中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任 郑保卫