长沙建设国际文化名城的创意

    长沙作为长株潭“两型社会”融城建设的龙头城市，其国际文化名城的设计应从文化入手，整合湖湘文化优势资源，形成自身特有的主题概念，营造浓厚的湖湘文化氛围和独特的情调，让旅游者、投资者和经营者到这里来，并非简单地购买一种资产，经营一种生意，而是能寻找到精神的依托和心灵的家园，以湖湘文化的魅力引导人们投资一种主题、传承一种文脉、体验一种心境、销售一种文化的附加值，赢得一种情感的普遍认同。

    以湖南卫视“快乐中国”的形象定位为标志，长沙这座城市最为突出的文化气质是“快乐”。“快乐之都，幸福长沙”，就是长沙区别于其他省会城市的突出特点，我们应该以“快乐之都”的文化定位来启动长沙的国际文化名城建设，让长沙成为中国文化娱乐产业中心和世界快乐旅游目的地。这样，就需要在文化创意上找到自己的快乐之源，创造标志性的文化地标、文化设施、文化产品和品牌，以此提升长沙的文化知名度和美誉度。从湖湘文化资源和长沙文化基础出发，可以在文化创意上启动“四个一”工程，以实现本土文化资源向国际化文化项目转化。这四个创意项目是：一条“山（岳麓山）水（湘江水）洲（橘子洲）城（长沙城）”精品旅游线；一首风格鲜明、易于传唱的长沙歌《湘女多情》；一台实景演出旅游大戏《橘子洲头》；一条水上步行街，开通“潇湘神游”水上巴士，使其成为“好玩在长沙，神游在湘江”的标志性文化产品。

    与此同时，长沙的国际文化名城建设还应该以湖湘文化为依托，打造几块金字招牌：一是镀亮“马王堆”文化招牌，形成“秦文化看西安，明文化看南京，清文化看北京，汉文化看长沙”的格局；二是发掘岳麓书院文化精髓，形成“儒学中兴在长沙”金字招牌；三是打造“毛泽东成长之路”的红色文化金字招牌；四是重新包装长沙铜官窑，形成历史文化、民俗文化与旅游产业完美结合的官窑遗址公园金字招牌。

    （作者为中南大学文学院院长）