书店直播让书香在网络空间弥足长久

　　晚上8点，北京亦庄的爱尚有间书店，店门已经关上。书店主理人贺霞却还在对着电脑，剪辑白天店里举办的“亦庄雅集”活动视频。这是包括贺霞在内的不少实体书店主理人的日常。当线上购书的价格优势持续冲击线下零售，数字阅读逐渐成为大众日常，实体书店一度被贴上“夕阳产业”的标签，客流稀少、盈利艰难成为行业常态。然而，社交媒体平台的兴起，为实体书店打开了一条低成本的生存通道。记者采访发现，不少书店运营者抓住机遇，开始拍视频、做书单、搞直播，在新的传播土壤里，为实体书店寻找生存下去的新可能（《工人日报》2026年4月26日）。

　　进入互联时代，似乎一夜之间就进入了“万物皆可直播”的时代。在文化出版领域，不论个人还是机构，纷纷试水、破局、探索，不断拓展着“直播”业态的想像空间。当线上购书冲击实体零售，不少实体书店主理人选择“转战”社交媒体，拍视频、做直播、发书单、卖盲盒……社交媒体账号正成为实体书店的线上“门面”。流量能否转化为真实客流？屏幕那头热闹，屏幕这头还能否守住书页间的温度？记者走访多家书店，探寻实体书店的社交媒体“破局”之路。

　　直播作为一种营销手段，因其突破空间性、便于操作、无障碍以及互动性等多重因素正成为一种常规营销操作持续存在。无论媒介如何变化，书店的价值始终在于连接人与书、人与人，这就需要以更开放的心态，去找到属于这个时代的表达方式。书店除了展示、售卖书籍之外，还应该和读者建立联系桥

　　梁。直播、短视频这些由书衍生而来的线上探索，从来都不是为了取代书，而是为了让书能够继续存在下去，让好书传递给更多人。既然网络化生存是时代发展的大势，书店不能固步自封、画地为牢，理应与时俱进，在互联时代继续履行传递知识的使命，拓展公共文化的疆土。

　　尽管网络直播在人们的印象中，很大程度上代表了喧嚣浮躁的存在。对此持批评态度的人所要表达的是对书店丢掉书香静气的担忧。但审慎思之，这种二元对立的判断过于固执刻板了。事实上，现实中的确不乏网红书店扮演着“打卡”的角色，但在网络虚拟空间也存在大量深度对话、深邃思考的平台。尤其是在互联时代，书店直播不仅满足社会的文化需求，丰富了观众的精神生活，还带动了读者的阅读热情，让读者重回阅读现场，触摸文化记忆，更加深入地感受到阅读的魅力。

　　江苏省连云港市  吴学安