“劝服”的力量

    在信息碎片化与AI算法交织的传播生态中，主流媒体如何以更具说服力的方式介入公共议题、影响受众的价值取向与行为模式？ 徐锋博士的新著《劝服：媒体言论的用武之地》以跨学科视野与本土化创新，回应了这一时代命题。

    作者以“劝服”为切口，泛舟于亚里士多德、诸子百家与霍夫兰的源流之间，创新性地展开理论溯源，从而将古希腊亚里士多德的修辞学、霍夫兰的劝服传播实验、诸子百家的庙堂论辩熔铸于同一分析框架。这种理论的“熔铸”，并非简单的概念嫁接，而是基于作者二十余年境内外媒体实践的学术提炼，以及派驻香港四年的田野调查，从而尝试烛见不同时代与文化语境下的媒体言论生态及劝服的逻辑和机理。

    这一学术探险，直指当前主流媒体的核心困境——在算法推送不断稀释主流媒体话语权、AI洗稿无情解构深度报道的传播格局下，主流媒体正面临若干“碎片化”危机：选题碎片化导致议程设置能力弱化，观点碎片化消解思想深度，流程碎片化影响生产效率，评价碎片化模糊传播效果……

    如何通过对传统劝服理论的科学扬弃，赋能主流媒体言论的劝服过程？ 在新闻评论研究某种程度上滞后于实践发展的现实语境下，作者通过引入传者可信度、内容结构、受众差异等变量，为“正面宣传为主”的传播导向提供了学术参照。与此同时，书中对香港报章言论生态的深度剖析，为全球化语境下的本土劝服理论提供了有益镜鉴；面对新型意见领袖的兴起，作者主张将主流媒体的信源优势与新型意见领袖的分众传播优势相结合，提出“共赢劝服”概念，从而为重构舆论场域提供了新的思路；作者还以“纪检评论”的成功实践为例，探究“劝疏＋攻心＋共情”模式如何实现现象级传播；并以“成都七中食堂事件”为例，揭示舆情处置中“时度效”的失衡如何导致二次危机……这种基于大量案例的研究方法，使理论命题具有了更强的现实穿透力。

    正如作者所言：“劝服不是独角戏，而是协奏曲”，当“价值引领”的传播使命碰上“流量至上”的算法逻辑，作者提醒：唯有将生产和传播平台重构、新闻生产关系变革、新闻与传播理论创新相结合，明辨路向、铭记“初心”，主流媒体方能在众声喧哗中牢牢守护言论劝服的罗盘，不惊不惘、不怠不纵。

    最后想说的是，徐锋在新闻评论领域的理论思考，从他十余年前的专著《笔墨微言：时事评论员的纸上春秋》时便已开始；随后的《敬畏：时事评论员的价值与修养》，延续了“术中求道”的方法论；此次的《劝服：媒体言论的用武之地》，以及呼之欲出的《步调：追求思想精彩，永葆有趣灵魂》，则试图将新闻传播学、人文社会学方法熔于一炉，探寻“术道融通”的境界。这种专业精神与长期主义，在今天的媒介喧嚣中，颇显难能可贵。

    （作者为武汉大学新闻与传播学院原院长、二级教授，教育部新闻传播学科教育指导委员会副主任）