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清明节假期，全国主要省级历史博物馆和热门城市博物馆人气持续处于高位，最受欢迎的博物馆包括陕西历史博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等，穿着汉服逛展成为年轻人喜爱的新潮流。各地博物馆推出各具特色、寓教于乐的文旅活动（经济日报2025年4月8日）。
来自多家大型在线旅游服务商的信息显示，国内游客游博物馆的热情正不断高涨，以博物馆为目的地的旅游也吸引了大批粉丝。在规划行程时，旅游目的地的博物馆已成为不少游客的必去之处。如今年清明节期间，故宫博物院举办“乐林泉——中外园林文化展”，中国国家博物馆举办“九天揽月——中国探月工程20年”展览，河南博物院推出“穿越千年话清明——文物里的节气密码”线上直播活动，上海博物馆“清明·手工坊”推出“纸鸢高飞”“竹编蹴鞠球”等手作体验。多家文博场所延时开放，满足社会公众节假日参观需求。
虽然近年来国内为博物馆游提供了许多便利条件，如不断开放免费参观范围，鼓励旅游机构在产品中加入参观博物馆的项目等，但由于国内博物馆普遍缺乏沉浸式的互动体验，仍以参观展览的形式为主，导致重游率较低。一方面，一些博物馆展示因缺少创意和动感效果、内容专业化、设计殿堂化、气氛沉闷严肃、没有运用参与体验型和交互式展示方式与观众进行互动沟通等原因，而无法引起游客参观的兴趣；另一方面，博物馆自身服务过于枯燥已成为制约其与旅游业融合相背离的原因之一。无论是观光还是度假，大多数游客更喜欢休闲娱乐型旅游产品，而一些博物馆缺乏沉浸式互动体验、纯展览的参观形式多年来未有改变，已无法满足现在游客的需求。
越来越多的人“为了一座馆，奔赴一座城”，感受底蕴深厚的灿烂文化。博物馆要与旅游业相结合，就需要进行转向，即向产业靠近、向旅游者的消费习惯靠近、向旅游者的购买偏好靠近，其中蕴藏着巨大的文化创意发展空间。如在中国台湾有一家“会讲故事”的历史博物馆，那里举办“大三国展”，让游客在动漫三国人物区能看到三顾茅庐、长坂坡等再现场景，活灵活现，同时配合出售大量旅游纪念品，吸引众多大陆客前去参观浏览。同样，美国主流博物馆参与体验内容数量占总展品数量的30%，如许多天文博物馆都允许游客参与科学实验，以此提升参观体验。
博物馆是公共文化设施，它既不是地方政府的形象工程，也不应成为游客“到此一游”纯粹性的旅游景点。与纯粹的城市观光相比，博物馆更能满足游客的好奇心和求知欲，让游客加深对一个城市甚至是一个国家的感性认识。目前国内旅游产品的丰富度正不断提升，已逐步与教育场景产生了交集，无论是定制游、研学游、亲子游、工业游，还是融入寓教于乐元素的旅游产品，都已逐渐获得了市场认可。因此，博物馆应主动出击，用优质的服务营造一种宽松、愉悦的参观氛围，并在常规展览的基础上增加教育场景，或是与国内其他博物馆交换展品进行展览，以增加博物馆的新鲜感、趣味性和参与性。从更高的层面上考虑，有关部门也可与旅行社等合作，规划开发专业性旅游线路，将各博物馆串联起来。这不但能够有效整合配置资源，也有助于博物馆开拓更广的发展空间。
江苏省连云港市 吴学安
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