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中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社、现代快报社近日联合发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2024）》。
该报告意在全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。蓝皮书同时就新媒体的提出了十大未来展望：
一，媒体平台化成为转型发展的必然趋势。在媒体深度融合发展的趋势下，平台化转型是建设新型主流媒体的必经之路。目前，媒体融合相关政策都在强调“建设自主可控平台”，越来越多的主流媒体积极打造自主平台，形成创新化、数字化、智能化的全媒体内容生产体系，提升主流价值观点的引导力和影响力。需要注意的是，平台化转型并非是将线下内容直接转至线上，或简单搭建一个线上端口实现移动化传播。主流媒体肩负着权威消息发布、主流舆论宣传、社会服务与治理等重要职责，因此未来主流媒体平台化转型应以矩阵化建设为目标，重塑内容传播格局，改变“各立门户”的现状，充分发挥主流媒体的舆论引导作用。
二，文旅行业和情感消费成数字经济增长主要方面。网络技术和社交平台不断推动文旅消费，打造知名品牌，将地区文化、情感认同等嵌入消费产品，促成具有共建共享、统筹协调与跨界融合特征的传播新业态。未来，社交媒体将继续影响文旅行业的品牌定位和表达方式，相关机构也应通过多样化的媒介渠道发声，获得消费者认同，制造具有长尾效应的消费增长触点。
三，短视频内容更加垂直细分。移动传播是全媒体传播体系建设的技术基地，短视频以其传播速度快、受众门槛低等特征，成为新媒体内容传播的重要渠道。同时，短视频内容更加垂直细分，泛知识化、泛剧情化短视频数量持续增长，不断吸引专业团队加入创作领域，优质作品频出。不过，也有不良短视频在社交平台涌现，亟须补齐内容生产短板，加强平台审核规范，为网络清朗行动助力。
四，媒介化进程不断加深。深度媒介化改变了既有传播制度、传播环境和传播生态，意味着媒介已从信息传播的工具进阶为社会结构的基本构成，在制造新的传播法则的同时，也为主流意识形态和基层社会传播提供新的视角。网红城市、新型政务新媒体等的出现，正是利用了媒介化时代的特征，找准了关键传播节点，挖掘内容优势，建构可发挥引领作用的传播秩序。而深度媒介化进程也推动基层治理，使数字平台不断下沉，基层民众的数字媒介应用能力逐渐增强。新的基层传播环境和治理关系图景呼唤新的治理理念，应将媒介化思维融入基层社会治理的实践逻辑，构建可持续发展的媒介生态。
五，社交平台持续推动内容出海。如何讲好中国故事、如何让中国内容走出去，始终是我国国际传播的一大主题。近年来，一些海外社交平台成为我国内容出海的主要渠道，社交游戏平台等新型网络空间也为文化传播提供崭新机会，打破了时空限制，掀起中华文化对外传播的新浪潮。相较于传统媒体时代的模式化出海路径，社交平台推动下的内容产品兼具技术能力和商业生态，有助于提升我国的全球传播能力，搭建更加公平、公正的全球传播秩序。同时，近年来，许多热门国际传播案例都源自民间，这也充分说明国际世界对基层文化的接受和喜爱。因此，主流媒体应主动收编优质民间文化产品，形成优势互补的国际传播新业态。
六，全媒体传播体系建设更完善。全媒体传播体系是新媒体发展和变革的重要面向，不同层级的融媒体中心建设直接影响传媒行业生态格局。目前，我国基本建成由中央、省、市、县四级融媒体中心构成的纵向结构，在内容生产、传播形态、社会服务等方面实现全面贯通。未来，我国应继续关注全媒体传播体系建设中的不均衡性问题，扩大区域间联系，通过数字平台实现内容资源共享，加强技术方案的互助学习，形成满足各地群众多元需求的媒体生态圈，实现主流舆论新格局，发挥媒体的功能与作用，从合作共赢的角度，全面提升全媒体传播体系的核心竞争力。
七，媒体融合激发产业活力，拓展合作方向。数字经济和社会分工日趋精细化，我国媒体的跨界合作方式和领域边界已经打通。媒体资源与社会资源深度整合融合，为产业合作提质增效。主流媒体面对用户的差异化需求和传播生态的变化，加快内容产业的垂直细分，广泛进入社会服务工作，将全媒体传播体系建构为一项社会工程。未来，新闻行业将不仅与政府服务、商务等领域链接，而且将形成多行业常态化合作格局，以系统化、一体化思维指导融合实践，推动主流媒体充分发挥主体性、协调性和能动性。
八，网络空间治理工作继续加强。网络空间作为媒体发展和融合转型的基础设施，其健康生态不仅影响媒体转型的成效，也关系主流意识形态引导的质量与成败。主流媒体在面对复杂的网络环境时，应及时调整自身语态和建设路径，健全网络综合治理体系，借助网络空间的话语工具，拓展业务范围，提升造血能力，走好网上群众路线。
九，人工智能持续发挥深度协作优势。人工智能技术的出现改变了现阶段媒体内容生产的多个环节。生成式人工智能经过长期发展与训练，为未来媒体转型扩展了新的想象空间。大语言模型能够在全媒体传播体系中发挥更大的功用，在提升从业者生产力、加快内容生产效率等方面有积极作用。同时，也应警惕随之而来的深度伪造、内容版权等问题，把握好技术双刃剑，才能真正使人工智能对主流媒体持续助力，实现效率优化。
十，媒体过度娱乐化问题亟待解决。为顺应数字化传播时代特征，应对市场经济冲击，主流媒体在运营方式、话语样态、传播方式等方面都呈现商业化和娱乐化的特征。在此过程中，部分媒体出现泛娱乐化的问题，过度迎合市场、追逐流量，语态转换边界不明，媒体专业素养底线把握不清，不利于政府权威和媒体公信力水平的提升。因此，对于严肃议题，主流媒体仍应审慎对待，进一步培养和发挥主流媒体从业人员的专业素养，发挥媒体为群众服务的社会职能，推动国家治理水平的提升。
（鲁大智）
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