坚守学术出版初心 培育优质出版品牌

    本报记者 红娟

    2024年，北京大学出版社（以下简称北大社）全年出版新书约1150种，重印约2700种，出版的图书荣获多个重要奖项，其中《新世界史纲要》入选“2023年中国好书”，《四时之外》获得第十九届文津图书奖，《双重叙事进程研究》《大国宪制——历史中国的制度构成》《中西文化关系通史》等43种图书荣获第九届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）。

    2024年，北大社被中国版权协会授予“2024年度中国版权影响力企业”，全年引进版权55项，输出版权341项，入选“经典中国国际出版工程”1项，入选“丝路书香工程”6项，入选国家社科基金中华学术外译项目27项。《解读中国经济（意大利文、韩文版）》《丝绸之路与东西文化交流（英文版）》获得2023年度输出版优秀图书奖，《解读中国经济》多语种版权输出获评“‘一带一路’出版典型案例（版权输出）”；《量子光学导论》获得2023年度引进版优秀图书奖。

    “2024年，我们不仅比2023年多出版了大约120种新书，还出版了不少高品质、有学术深度、可读性强的精品图书，其中比较有代表性的是北大社2024年度好书”，北大社马建钧社长说。自2019年起，北大社年度好书评选已成功举办六届，逐渐成为展示学术成果、弘扬思想文化的重要品牌活动。“《儒藏》精华编选刊”和“中外物理学精品书系·三期”获评2024年度特别推荐图书。《重构契丹早期史》《全球通史：从史前到21世纪（新译本）（上下册）》《人类进化中的宗教：从旧石器时代到轴心时代》《法社会学信札》《重构关系：数字社交的本质》《世界神话二十五讲》《敦煌画稿：中国古代的绘画与粉本》《忽如远行客：秦汉的游士与游侠》《〈红楼梦〉中的饭局》《数学史（第三版）》等十部图书被评为2024年度好书。“年度好书，承载着我们对学术深度、文化品位与思想传承的执着追求。每一本获奖图书，都是作者与编辑精诚合作、潜心耕耘的智慧结晶。我们希望通过年度好书评选活动昌明宗旨，引领方向，进一步践行‘学术的尊严、精神的魅力’这一核心理念，激励编辑策划出版更多精品力作，搭建起好书与读者之间的桥梁，让更多好书真正能够和读者双向奔赴。”马建钧社长说。

    “环境在变化，技术在进步，市场在变化，读者需求也在发生变化。如一位中国出版人所说，出版界面临的不是百年未有之大变局，而是千年未有之大变局。但北大社坚持学术为本的初心不会变，坚持做好书的追求不会变”，马建钧社长说。2025年，北大社非常重要的一项工作就是推进品牌建设。人文图书、社科图书、科技图书、大众图书的品牌建设全面推进。在图书消费过程中，对品牌的追求是读者的普遍心理，这既是读者对自我的定位，也是对图书商品的定位。为满足不同读者的阅读需求，出版社需要打造不同的品牌。而出版品牌的创立是一种“双聚焦”的过程，既是作者资源的聚焦，同时也是读者资源的聚焦，聚焦到某一品类，聚焦到某一调性，聚焦到某一价值观。2021年之前，北大社已经建设有“人文社会科学是什么”“名家通识讲座书系”“科学元典丛书”“博雅大学堂”“北京大学人文学科文库”等重点丛书，这些丛书在经济效益和社会效益上给出版社做出了巨大的贡献，具备一定的品牌影响力，但都还没有构成一个独立的、具有自身图书调性的产品单元。2021年北大社开始孵化“启笛”品牌。“启笛”的定位是更注重对现实与个体的关注，希望通过书籍触及读者的生活、思想和心灵。经过几年的探索，“启笛”品牌已经出版新书100多种，包括温故（从经典出发）、洞见（抓住思想的闪光）、历史（时光有温度）、通识（知识的共情）和在野（一起经历，一起寻找）等产品线。在2024年11月举行的“2024出版品牌影响力大会”上，“启笛”荣获“2023/2024年度出版品牌（学术与专业）”。2025年北大社将继续推进“启笛”的建设，争取推出30～40种比较有特色的图书，希望通过“启笛”的建设，探索一条适合自身品牌建设的发展路径，并为更多品牌的创建开拓道路。

    “面对不确定的外部环境，2025年我们要继续保持定力，坚守学术出版的初心，不断加大优质教材和精品学术图书的供给，静下心来耐心培育自己的子品牌，守正创新，不断推动出版社高质量发展。”马建钧社长说。