地方人民社如何擦亮出版品牌

    ■本报记者 舒晋瑜

    █在激烈竞争的图书市场中，地方出版社在地域、品牌、人才等方面算不上有优势，在出版方阵中生存和发展的空间也有限；但从另一个角度看，也恰恰可以充分利用和开发地方资源，转化为出版特色和优势。

    █不论阅读形式如何变化，出版人的核心价值还是体现在为社会提供优质内容产品上。这个价值是其他任何机构和个人无法替代的。移动互联网时代，新媒体平台已经成为图书销售的主阵地，这就对出版人的综合能力提出更高要求。

    2023年，一纸调令，李银和从云南美术出版社又回到了离开十年的云南人民出版社。

    十年时光不算短，对于一家经历七十余年风云的出版社来说，也在时代浪潮中发生了新的变化。李银和很清晰地看到，这家曾经有着深厚的文化积淀并被业内冠以“云南现象”的出版社，在新时代面临着新的机遇和挑战。

    上世纪八九十年代，市场经济的大幕徐徐拉开，云南人民出版社迅速投入与时代同行的转型阶段。这家地处边陲的出版社大胆创新，一方面弘扬中华优秀传统文化，突出民族特色，发展当代文化；另一方面引进世界优秀文化成果，与市场接轨，开展有益尝试，出版拉丁美洲文学书系近百种；其中，由研究世界史的权威学者撰写的“失落的文明丛书”，对玛雅文化、希腊文明到古印度文明等世界古文明之谜全方位地解剖和分析，使该书成为了解世界古文明的一个重要窗口。从事业单位到面向市场，一开始，云南的出版发展理念就不保守。李银和分析，云南出版人的特点，是有创造性、不服输，地处边疆，心向远方。一是有程志方、何学惠、李慧铨、欧阳常贵、杨世光等老一代视出版为生命的出版人勇于创新，按照出版文化的根本性质和发展规律，使云南人民出版社逐渐拥有丰厚的品牌积淀；二是历代云南人民出版社领导坚持以经营教材教辅创造的经济基础扶持高品质文化出版，不断进行自我超越，各个时期都出版了一批品位高雅、富有文化品质的图书，使云人版图书品牌不断发展。

    进入新世纪以来，随着数字技术、互联网发展和转企改制，中国出版业发生了巨大变化。根据市场变化和云南出版改革发展的需要，云南人民出版社原来在北京、上海、广州等地布局的五个分公司陆续撤销，业务更多地转向为地方政治、经济、文化发展服务，外向型图书的策划、出版、发行力量有所收缩，但仍然出版了一批颇具影响力的精品图书。后来，在全国出版业深化改革浪潮中，云南人民出版社成为云南出版集团所属的唯一综合性出版社，在集团领导下走上了再开新局、接续发展的新路。

    “再开新局”，意味着要从被动的文化积累向主动的文化创造转化，意味着对传统的出版观念和工作方式的改革和突破。在集团领导下，李银和带领云南人民出版社调整战略思路，紧紧围绕“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的总要求，突出主旋律，弘扬正能量，为人民出好书，为中国特色社会主义建设不断提供优质内容产品和融合出版服务。他们紧盯滇版精品的策划研发，围绕打造精品出版产品线目标，分别在主题出版、社会科学出版、文艺精品出版、精品古籍出版、地方文史出版方面进行了新的布局和努力。

    主题出版的精品意识

    主题出版是新时代出版业的重要方向，李银和既熟悉云南人民出版社的特点，更了解手下这批干将的优势。他尤其重视编辑们选题策划和市场运营能力的提升，倡导大家将时代之需和专业精神融合，围绕重大事件和重要时间节点做好选题开发和储备。近年来，云南人民出版社新一届领导班子在上届班子打下的良好基础上接续奋斗，组织创作了《国歌》《中国路径——因地制宜发展新质生产力》《篮球姐妹》《雪山恋：白尾梢虹雉归来》《与君同行——中国君子文化古今谈》等主题出版重点项目。围绕党史党建教育，该社重点打造的“清廉云南建设学习教育丛书（2023）”于2024年上半年出版，至今发行已接近20万套，获得广泛好评和强烈市场反响。

    强调精品，才能使出版物拥有持久的生命力，才能创造出“传世之作”。李银和谈到，云南人民出版社2022年出版的长篇报告文学《张桂梅》持续受到社会广泛关注和喜爱，它的出版来自文艺编辑部主任马非与作家李延国的一次偶遇。当时李延国先生刚获得“中国报告文学终身成就奖”殊荣，在昆明小住，马非抱着“先听听看”的心态与作家见面，听李延国讲述采访过程中的动人故事和细节后，他当即决定约请李延国创作《张桂梅》。作家重视文本的丰富性和文学性，责任编辑则偏重市场定位、受众喜好，双方反复磨合，最终达成一致意见。这部真实反映张桂梅从少年时代到“时代楷模”“建党百年七一勋章”获得者这一漫长而丰富的人生和情感历程的作品，多次获奖，入选中宣部2022年主题出版重点出版物，并成为同类图书中传主认可、同时广受好评的作品。这部作品至今仍有很强的影响力和生命力，每年还在重印发行。

    特色定位与发展新路

    在激烈竞争的图书市场中，地方出版社在地域、品牌、人才等方面算不上有优势，在出版方阵中生存和发展的空间也有限；但从另一个角度看，也恰恰可以充分利用和开发地方资源，转化为出版特色和优势。云南是民族文化出版的沃土，“过去我们出版民族文化作品，更多是找到民族的差异性，现在是找共同性，强调铸牢中华民族共同体意识。”李银和提出，应该辩证地看待地方民族文化的出版与中华民族共同体意识的关系。各少数民族文化毕竟都相对“小众”，有人说它是“世界”的，无非是指这些小众文化的“奇特性”更容易引起人们的关注，有的形成国际性的影响，这毕竟是少量的案例。更多基于地域族群特色的民族文化，并不容易被广泛的群体所理解或喜爱，所以必须把民族文化中的共同性发掘出来，超越原有对民族文化出版的小众表达，以世界语言艺术或新的传播方式加持，才能增强出版产品的影响力。

    在民族文化出版方面，云南人民出版社新推出的一批重点图书、多个项目正因其专业并富特色，入选“十四五”国家重点出版物出版规划，获得国家出版基金、云南文艺精品等出版资助。“十四五”期间，该社共有16个项目列入“十四五”国家重点出版物出版规划，《跨越千年：从“直接过渡”到全面小康》等获得国家出版基金资助，《百代芸香：云南少数民族传统知识典籍译注》《颂歌献给党——云南少数民族红歌集》等3个项目列入国家民族文字出版专项资金项目，精品图书规模明显扩大。2024年，云南人民社成功承办“第三届全民阅读大会——阅读与出版”论坛和“党的创新理论我来讲”等系列活动，通过线上线下融合宣传和提供内容服务，开创了出版文化服务的新领域和新样式，获得了突出的社会效益和较好的经济效益。

    品牌竞争与出版辨识度

    出版社的竞争最终是品牌的竞争。只有树立品牌，才能打下坚实的基础；延伸品牌架构，其本质仍是内容为王。品牌的重要性和竞争已成为出版业重要的新质生产力。如何在数百家出版社中形成自己有辨识度的品牌？ 李银和心里装着一盘棋。他的目标是，发挥好地方党社出版主渠道、主力军作用，努力打造好“西南联大系列出版工程”“生态文明前沿系列出版工程”“中华文脉系列出版工程”“新时代·新云南报告文学大系出版工程”“优秀古籍系列出版工程”“云南生活系列出版工程”“山乡巨变·彩云南现系列出版工程”等主题出版、精品出版、大众出版及融合出版优质项目，在做强党政社科、生态文明、文学艺术、民族文史、教育阅读、融合出版6条产品线上持续发力，逐步在党史党建、西南联大、生态文明、中华文脉、南望澜湄、云南生活等方面形成品牌效应，实现稳中求进，健康发展。

    流量与用户思维

    出版业常提“内容为王”“渠道为王”，但进入短视频时代，网络社群以及线上线下各种服务让出版业感到新奇、振奋，也猛然发现在新技术的加持下，图书出版找到了新的增长点，焕发出新的活力。

    活力与压力相伴而来。李银和越来越深切地体会到传统出版的危机感，一是来自阅读方式的多元化冲击，二是政策方面的调整对传统业态的冲击，三是专业人才培养滞后断代的困扰，四是面对数字化升级赋能的新模式、AI阅读新模式的考验……“正因为保持危机感，所以我们一直保持了持续学习的动力和能力，通过提升团队的认知能力，积极面对挑战，方能对未来保持信心。”

    他的信心来自云南人民出版社整个团队的70多年的专业基础、职业自信和创造活力。他认为，不论阅读形式如何变化，出版人的核心价值还是体现在为社会提供优质内容产品上。这个价值是其他任何机构和个人无法替代的。

    移动互联网时代，新媒体平台已经成为图书销售的主阵地，这就对出版人的综合能力提出更高要求。他认为，新时代的出版人，除了能够全程策划，提供内容样式的创新，还要积极拥抱新渠道，实现数字化、智能化的有效嫁接。近年来，云南人民出版社加快探索数字化融合发展的有效路径，成立融合发展营销中心，加强新媒体营销平台建设，从融合产品的创意、组织生产到出版发行，线上线下价值转化全面覆盖，打造具有“全样式、全渠道”传播功能的“书林100”自媒体主账号集群，满足读者多元化、多层次、细分化的需求，为深入推进融合出版和信息化转型升级夯实底座，把传统出版推向现代出版道路。

    为此，云南人民出版社正在以“名家引领、精准高效”为目标，打造“云岭引读者系列”“新课程阅读系列”等共120多种服务教育阅读的古今中外经典名著融合出版物。在此基础上，云南人民社深入挖掘云南丰富的历史文化资源和地缘文化资源，正在将历史故事、民族传统、生态文明、地情省况、国情国史等融入“书林100”阅读社群内容体系的建设中，通过“读名著、读名家、名家读、全民读”的方式，让读者在多元化阅读的便利和氛围中认识中国、认知世界。

    把队伍培养好，才能为出版转型和长期发展接续力量，继续在出版界创造品牌价值产品的影响力。李银和说，这才是出版的未来。

    正是在这样的理念下，云南人民出版社主题出版、精品学术、精品古籍、大众精品图书和重印图书不断增长，社会效益与经济效益迈上新台阶，一批新推出的图书取得突出的社会效益获得多个奖项。近年来，云南人民社《犀鸟启示录》《西南联大》分别获第八届中华优秀出版物奖图书提名奖、音像出版物提名奖；《法律的悖论》《从中国出发的全球史》入选2024年中国好书月度推荐书目榜单；《权力的边界》入选第十九届文津图书奖社科类提名图书；《茶宫殿：双江普洱茶记》《解码红河》《漫画“云南十八怪”》《爱如长风》等8种图书获第12届“书香昆明”全民阅读系列活动“云南好书奖”。

    李银和认为，当前云南人民出版社在新的征程上取得的成果还不够突出，“品牌立社”的道路还很远，任务还很重。他说，能不能在出版高质量发展、智能化转型升级进程中站稳脚跟，开辟出地方人民出版社的新天地，考验着新一届领导班子的经营能力、思维能力以及变革的能力。但他相信，只要与时俱进保持对行业的敬畏心、对事业的进取心、对探索的好奇心、对未来的信心和决心，无论遇到发展中的任何挑战和艰难都能撸起袖子加油干，一定能够创造出属于地方人民出版社的精彩华章。