以文旅深度融合撬动湖南文旅产业发展

    ■吴波 柳欢芳

    旅游业的发展既满足人民对美好生活的向往，也是撬动社会经济发展的重要引擎。旅游，看山看水更看文化。因为文化是根，文化是魂。党的十八大以来，党和国家高度重视文化与旅游的深度融合推动旅游产业的发展。党的二十大报告中指出：“坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”党的二十届三中全会通过的《决定》也明确指出：“健全文化和旅游深度融合发展体制机制问题。”这些都为文化旅游的深度融合提供了正确的路径和根本遵循。湖南文脉绵长，人文荟萃，底蕴深厚。优秀的传统文化、鲜活的红色文化、活跃的现代文化交相辉映，文化资源禀赋深厚。在建设中国式现代化的历史征程上，我们应深入挖掘湖湘文化资源，能动激活湖湘文化资源，充分利用好湖湘文化资源，进一步探索湖湘文化与旅游产业深度融合的体制机制，强化新质生产力对文旅发展的动能，使湖湘文化资源真正地在湖南旅游产业发展中活起来、火起来。

    一、充分挖掘湖湘文化资源，探索新兴文化形态，彰显湖湘文化多样性、独特性和本真性，增强湖湘文化的影响力和认同感。第一，要对湖湘文化进行盘底普查，摸清底数，进行价值分类评估，重点宣介和打造一批具有独特性的文化品牌，从根本上源头上解决湖湘文化资源丰富多样却又相对散乱的局面；第二，要探索新兴文化形态，培育多领域的新兴文旅融合业态，如工业旅游、科技旅游、农业旅游、体育旅游、研学旅游；第三，要加大湖湘文化中优质文化资源与旅游产业的结合。如袁隆平与农耕文化是一个意义深远的优质题材。既往对袁隆平院士的宣传如火如荼，但是如何利用这张亮丽的名片来发展旅游产业做得还不够。今年9月，第三届怀化市旅游发展大会在杂交水稻发源地洪江市安江镇召开，怀化市委市政府响亮提出在安江打造世界稻都就是一个良好的开端，还可以继续发展。再如，洪江古商城的商道文化，在中国近现代影响力很大，电视剧《一代洪商》的播出，一定程度上提升了洪江的知名度，对促进洪江旅游产业的发展起到一定作用，但如何进一步讲好一代洪商“一个包袱一把伞，来到洪江当老板”的创业故事，打造真正意义上的旅游目的地，还仍需持续发力。

    二、正确认识文化的政治公益属性和旅游产业属性，理顺体制机制，遵循市场规律，促进文化旅游产品与市场经济的相互作用，盘活湖湘文化资源，解决好开发与利用、传承与创新的关系。第一，充分发挥政府在文旅融合中的主导作用。明确产业定位、制定配套的政策、引导资源的合理配置、加大资金的扶持力度，激发市场的活力、强化专业人才的引培，把准方向，避免文化开发中的低俗和媚俗；第二，政府要系统整合资源、优化运营环境、建设公共服务平台，嫁接相关产业，做好放管服工作，确保文旅有效融合；第三，尊重市场规律，充分调动企业和个体工商户的积极性，将文化资源产业化和商品化，实现经济效益。如侗锦织造是侗族人民智慧的结晶，为第二批国家级非物质文化遗产，如今融观赏、生产及体验为一体，促进了非物质文化遗产的活化与利用，产生了显著的经济效益，探索出了一条文旅融合的新路子，为乡村振兴做出了贡献。

    三、强化新质生产力对文旅融合发展的动能，加大科技赋能的力度，丰富文化旅游产品的生产，增强文化资源的传播力和影响力，促进游客供给侧和需求的协调一致。第一，通过大数据，将文化资源通过网络进行储存和传播，宣传文化资源的独特性和本真性，增强游客对文化资源的了解度和旅游目的地选择的匹配度；第二，通过3D动漫、虚拟数字技术等科技手段，还原历史现场，使历史人物、文化掌故具象化、可视化，让游客在鲜活的文化记忆中回望历史、唤起乡愁，在心灵契合与情感的同频共振中体验审美快感；第三、通过数字技术，营造出沉浸式、体验式的文旅环境，生产出更有特色、为广大游客喜闻乐见的文创产品。近年来，湖南借助现代科技手段打造“东方出了个毛泽东”“魅力湘西”“天门狐仙”等内容丰富、情境逼真的舞台剧、情景剧，给游客以强烈的视觉冲击，上演以来久盛不衰。文化与旅游的联姻、科技与文化的结合既增强了游客体验感和吸引力，又促进旅游与第一、第二、第三产业的协同发展，从而撬动了旅游产业的快速发展。

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