《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告》连续出版二十年

    《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2024）》不久前发布。

    传媒蓝皮书诞生于20年前风起云涌的传媒产业化改革浪潮中，那时的传媒产业和媒介形态还是以传统媒体为中心，互联网产业刚刚起步。20年后的今天，媒介形态和媒体业态已经发生了翻天覆地的变化。

    传媒蓝皮书要“为传媒发展刻下时代的年轮”一语出自本书编委会主任柳斌杰。如今，传媒的发展日新月异，有关媒体的各种概念、各种分类方法纷纷涌现，如主流媒体、传统媒体、数字媒体、市场媒体、资本媒体、平台媒体、电商媒体、微博、播客、自媒体、长视频、中视频、短视频等，人工智能等技术的发展给传媒产业带来巨大的乘积效应，媒体分类和统计测算方法都需要重新梳理和思考。

    2023年，网络视听继续蓬勃发展，稳居第一大互联网应用的地位。蓝皮书发现，网络视听服务主要呈现以下三大特点：

    第一，网络视听精品创作能力提升，内容供给丰富多元，注重社会效益与经济效益相统一。网络视听一方面在重大主题、重要活动、重大时间节点的宣传中发挥着愈加重要的作用；另一方面在“提质减量”的整体趋势下为用户提供多元化、精品化内容，并日益成为文化创造性转化和创新性发展的重要载体。

    第二，市场格局稳定，头部集聚效应显著。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、哔哩哔哩、咪咕视频等中长视频平台，抖音、快手系短视频平台，喜马拉雅系网络音频平台仍在其所属赛道拥有主要市场份额。

    第三，微短剧迅速崛起，在“野蛮生长”中注入理性思考。各参与方正在进一步探索微短剧健康、正向的发展模式，在满足人民群众网络视听文化需求的同时促进微短剧市场的良性循环。

    另外，短视频、网络直播是网络视听业务的主要收入来源。随着庞大的用户规模、快速增长的市场规模、强劲和较高的市场吸引力与活跃度，网络视听行业，尤其是短视频及直播以其强劲的赢利能力，正在成为推动数字经济发展的重要引擎。短视频及直播也深刻改变了商业消费模式，是不可忽视的消费新领域。中国网络视听协会调查显示，七成以上用户因看短视频或直播购买商品，超四成用户认为短视频或直播已成为主要消费渠道。

    （鲁大智）