出版本质、阅读共同体与出版文化品牌

    确立品牌符号的行为就是命名，命名在哲学上是一种召唤。命名并不是件容易的事情，团队往往通过多次讨论，均未找到“那个”名——即能“召唤”你想表达、传达东西的那个“名”，真所谓“一名之立，旬月踟蹰”。但突然有天有个名称击中了某个苦苦思考的头脑，甚至像一束光；于是大家击掌大笑、豁然开朗。这时候，命名是在召唤，“名”似乎也在自我呈现，“召唤”和“呈现”一体两面、双向奔赴。“新民说”“魔法象”等品牌名的确定，都有这种体验。