将书店打造成城市文化“会客厅”

    带孩子在书店沉浸式体验“探秘三星堆”；边阅读、边打卡各类主题的艺术装置展；在书香环绕中听一堂“大师课”……留意不难发现，如今在不少城市，实体书店经营模式不断创新，边界不断拓展，玩出新花样、新特色。

    近些年来，随着新的图书零售渠道快速崛起，不仅是传统的图书电商继续加大市场拓展力度，而且，像各类短视频电商、网络社交平台等也纷纷加入到图书营销行列当中来，在此影响下，实体书店客流下降，营销成本趋高，团队成员不稳定，管理运营手段粗放等一系列问题愈益暴露出来，这在很大程度上威胁着书店的持续健康发展。

    危机面前，如何化“危”为“机”？一些实体书店的经营者为此积极寻求新的突破口，于是，在全国各地，一批特色书店正结合各自的定位与理念，着力为顾客打造一个又一个超乎阅读之上的文化消费新空间。

    这些特色书店中，有的尝试以多业态升级阅读体验，例如，北京最近流行起来的一家网红打卡地“可能有书”的书店，书店里不仅有书，还集自习室、咖啡馆、包子铺于一体，而最引人注目的莫过于一块独立的艺术展览区，这里正在举行一场名为“北京中轴线鸟类发现计划”的互动艺术展。据书店主理人介绍，开业以来，书店日均客流量大概在两三百人左右，其中周边居民能占到一半左右的比例，此外也有许多专程赶来打卡体验的顾客。

    除了融入丰富多样的多业态经营模式外，当前，还有不少书店以特色理念精准定位客户群体，打造独特的书店品牌文化。北京一家名为米莱知识宇宙的书店，店内图书主要面向0到14岁儿童。在这家以宇宙星空为设计元素的书店内，不仅特色的阅读场景显得沉浸感十足，以孩子为主角的读书分享活动也会定期上演，从而吸引着许多孩子前来阅读体验。而京城还有家主要面向女性受众的“罗岚书店”，店内书籍品类基本只有三个——哲学、心理学和文学；同时，以女性成长为话题举办的读书会、吟诵会、音乐会、大师讲座等一系列线下活动，也成就着书店特色。

    观察这些特色书店不难发现，它们不只是在店面布局与装饰风格上有别于以往多数实体书店，更主要的是，这些书店正在实现从阅读空间到文化空间的转型升级。而正是由于书店努力探寻特色，不断融合新业态，尽力打造多元消费场景，精准定位客户需求，才使得其越来越引人关注，在成为不少读者读书、打卡好去处的基础上，也为自身重焕新颜、更好发展创造了良机。

    书店经营讲求特色，不失为一种理性选择。面对行业竞争的更趋激烈，面对读者文化消费需求的日益提升，诚若业内人士认为的，未来的书店不再是单一的图书卖场，而是城市里的文化交流平台，是城市文化“会客厅”，数字化、互联网化、体验化都是书店未来的发展机会。若真如此，那么，值得实体书店经营者探索创新的方面还有很多。

    尤其此前，中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》，其中提到，要深刻认识实体书店在公共文化服务中的重要意义，支持实体书店参与政府购买公共文化服务项目，引导实体书店参与公共文化服务网络建设，鼓励实体书店参与公共阅读资源建设，推动实体书店与公共文化机构融合发展。对此，不只是实体书店经营者应惠眼独具，主动出击，进一步尝试与其他产业跨界相融，打造参与式、体验式、沉浸式的新型文化阅读业态与产品，而且，作为政府相关职能部门、行业组织等也要顺势而为，出台鼓励政策，适时牵线搭桥，为更多公共文化服务借书店落地添薪续力。

    书店，是城市不可或缺的文化资源。但愿今后，能有更多的书店不断探索“图书+”模式，进一步发掘优质图书的文化价值，进一步创新形式提供各类优质公共文化服务，在将其打造成为城市一道亮丽文化风景的同时，也使更多人能在此会晤文明、邂逅美好。

    山西省长治市 周慧虹