现实与路径：迎接版权之“战”

    █具有知识产权内涵的产业和发展战略，随着我国经济发展进入新常态，已成为加快创新驱动发展的核心关键，也成为出版社推动实现高质量发展的必由之路。只有以内容版权为基础构建起核心竞争力，才能为高质量发展提供源源不断的动力。可以说，未来出版社的竞争就在于版权之争，就在于对版权价值挖掘利用的质量之争。

    新疆青少年出版社（以下简称“青少社”）在六十多年的发展历程中，既经历过野蛮、无序，也经历过整顿、蜕变。在最近的十多年中，青少社聚焦主责主业，依托教辅，发力版权建设，逐步摸索出一条从树立版权意识到推进版权建设、从深耕内容创作到探索产业融合的高质量发展可实践路径。

    原创版权为根本

    新疆青少社依托教辅的积累，自2010年起开始了对版权建设的探索。

    2010年，我们跳出新疆做出版，在图画书引进版权趋势上扬时尝试另辟发展路径，着手原创少儿图画书的出版。先是出版了讲述老北京记忆的“小时候”中国系列图画书，继而是以《故宫》《长城》《兵马俑》《雨龙》等为代表的“故事中国”系列图画书，以及中国绘本史上第一本破百万销量的原创绘本《我有友情要出租》也相继问世。系列原创图画书出版后，荣获多种奖项，市场表现良好，在一定程度上激发了我们布局原创少儿图书板块的活力、动力。

    2014年，我们从美国兰登书屋引进的“贝贝熊”系列丛书版权到期，遗憾的是未能正常续约。自2003年“贝贝熊”版权引进以来，我们付出十年的心血与努力，运作其为国内畅销书，累计销量超过1800万册，码洋突破亿元。版权到期所造成的畅销品著作权的转让，让我们充分认识到原创版权对于一个出版社的重要性。不过所幸的是，当时为了防范盗版、扩大品牌影响力，我们将“贝贝熊”注册成为商标，保留住了对“贝贝熊”名称的使用权，这也正是后来我们北京公司名称的由来。经此一役，我们吸取了经验教训，并以内容建设为根本，逐步培养和强化版权意识，持续发力原创内容板块，着力做有价值的内容提供商，可持续地创造优质内容版权。

    “贝贝熊”的流失给了我们以警省，引进版少儿书的“霸榜”给了我们以启示，打造属于中国人自己的图画书成为我们策划原创图画书的强大动力。我们先后策划出版了——以脍炙人口的经典名剧为创作背景，用孩子们容易理解和喜欢的方式再现中国经典戏剧故事的“国粹戏剧”系列；用老字号中的匠人精神，展示祖辈先人的价值理念，带领孩子们走近非遗文化的“中华匠人精神”系列；让孩子们在古典文学“神话”“志异”的故事形式中感知中国传统的人文精神和价值观的“小神兽”系列；向孩子们多维度地展现新疆悠久历史、多彩文化、丰饶物产和美好生活的“这里是新疆”系列等原创少儿绘本，极大丰富了自有原创版权的储备。这些童书先后荣获了“中华优秀出版物”等多个大奖，版权还输出至美国、法国、德国、巴基斯坦、泰国、越南、阿联酋、埃及、土耳其等国，也为后续的版权价值开发工作奠定了良好基础。

    培养自有作者团队

    只有真正具有原创意义的自主版权，才能提供持续有效、源源不断的供给，才有可能创造长期稳定的价值。为进一步推进内容建设，加强自有版权的储备，在密切已有作者团队关系的基础上，我们逐渐加强了对自有作者团队的培养和建设。一方面，我们悉心培养社内编辑，从环境创造、机制搭建、资金支持等方面，为编辑开展职务创作提供发展平台和有利条件。青少社近期出版的《这里是新疆·地下长城“坎儿井”》一书，就是一个成功的例子。作为社里员工的职务创作，从采风到创作，我们全力以赴给予支持。该书一经推出就获得了良好的市场反响，并入选“中国好书”月榜图书。另一方面，我们着力打造作者团队，为作者在新疆采风、开展创作提供实践平台和大力帮助。以《江格尔》和《玛纳斯》的创作历程为例，我们先后为三名新疆本土画家提供采风、写生、参加国际书展和绘画展览、进行专业培训的机会，并在后期绘本创作和稿件修改的过程中，邀请名家名师对作品予以指导。社内联动社外，自有作者团队的培养打造，不仅帮助我们挖掘出有潜力、有价值的作者，也为我们提供了通过自有版权图书创造长线价值的现实可能性。

    参与影视纪录片投资

    基于对版权认识的不断深化，我们意识到，影视纪录片当中可能蕴藏着大量优质、丰富且多元的原创内容资源。如何挖掘整合影视纪录片当中的版权价值，成为我们版权建设新的切入口。我们从购买版权、共同投资、联合制作的模式开始进行尝试，赞助了纪录片《一直看着你来的路口》，并获得出版发行同名文字作品及有关衍生作品等方面的权利。该片已入选国际纪录片节“‘中国故事’国际提案大会”十佳方案之一，并被国家广电总局推荐为优秀国产纪录片。而后，我们又以相对控股的模式，投资了纪录片《阿吾勒》，也同样就出版发行同名文字作品及有关衍生作品等方面的权利做出了界定。该片已入选北京纪实影像周“提案8分钟‘十佳提案’名单”。

    自主选题策划能力

    是否能够建立起自有版权，自主选题策划能力是极其重要的因素。只有从选题策划入手，精心组织实施，才可能实现对产品的全流程品控，也才有可能打造真正属于出版社的有价值的自有版权。绘本《丝路寻蝶》就是我们的一次尝试。在版权引进的过程中，我们发现一位法国画家伊莎贝尔的绘画技巧、叙事风格很适合创作“大美新疆”这一主题，于是在译者的帮助下，我们约请该作者到新疆采风，并完成了这一选题的创作出版。《丝路寻蝶》也是2019年全国科普协会科普读物的金奖作品。之后推出的“中华匠人精神”系列，也是我们与主创人员共同策划而来的选题。今年，在立足新疆本土，历时两年创作，推出以塔吉克族少年曾经艰难的求学路为主线，以塔吉克人所处的地理环境、今昔的生活状态以及民风习俗为副线，讲述塔吉克族少年求学历程的《驼背上的梦想》上市后，我们又以进藏先遣连翻越海拔6420米的昆仑山、冈底斯山，胜利进藏的英雄事迹为主题策划了大型连环画《进藏英雄先遣连》。从选题策划到实际创作均由社里自己进行主导的出版模式愈加成熟，有效拓宽了内容版权的获取渠道，进一步强化了版权价值的沉淀积累。

    具有知识产权内涵的产业和发展战略，随着我国经济发展进入新常态，已成为加快创新驱动发展的核心关键，也成为出版社推动实现高质量发展的必由之路。只有以内容版权为基础构建起核心竞争力，才能为高质量发展提供源源不断的动力。可以说，未来出版社的竞争就在于版权之争，就在于对版权价值挖掘利用的质量之争。

    探索跨界融合

    青少社于去年刚刚完成了转企改制，站在新的起点上，如何继续向做优做强做大之路前进，需要我们在做好以内容提供为主业的同时，探索更多价值增长点，实现更多发展可能性。同时，以人工智能、大数据、AR/VR、5G等为代表的新兴科学技术的应用和普及，使得单一的传统图书出版形式已经无法适应新的现实发展需要。顺应新媒体时代的发展，也要求我们尽快实现转型升级，探索更多融合发展的新模式、新业态、新领域，形成新的价值创造能力。

    在这样的大背景下，探索出版深度融合发展新路径，从版权到产权不断推动传统出版业跨行业横向开拓，成为我们推动高质量发展的最好选择。基于此，我们以前期积累的内容版权资源为依托，以打造“出版+”产业价值链条为目标，开启了传统出版业范畴之外的跨业实践探索之路，以进一步丰富和拓展传统出版的新业态，推动实现内容版权的价值最大化。

    在加强原创内容建设、实现自有版权储备的基础上，我们努力争取电影电视出版发行资质，继续拓展延伸以内容建设为核心的跨界实践，由此展开对影视行业的更深层次探索。继《一直看着你来的路口》《阿吾勒》之后，我们又以绝对控股的模式投资了纪录片《英雄之翼》（该片入选中国纪录片大会“最具市场潜力提案”）；合作投资了长篇电视剧《在天山》，并一举拿下了其同名影视剧的纸质图书出版权及广播剧、舞台剧的改编权。后期，我们还将以影视内容开发运营为核心，深度挖掘影视版权中的IP，进一步推动优质出版资源与影视行业的有机融合，以创造更大的价值。

    在深度挖掘IP版权、推动实现版权价值再造的过程中，我们把目光投入到研学旅行、文创产品等方面，展开了对文旅商业发展模式的探索。以自主原创的“这里是新疆”系列绘本为主线，我们推出了“跟着绘本游新疆”之《地下长城“坎儿井”》主题研学活动，让孩子们在游学的过程中，加深对图书的理解，提高对阅读的兴趣，充分感受不同的文化氛围与人文精神。后期，我们还将以同系列的《我还想去博物馆》《我和爸爸逛巴扎》《龟兹奇妙之旅》等绘本为主题，持续开展形式更加多样、内容更加丰富的研学活动。同时，以“国粹戏剧”系列、“小神兽”系列、“这里是新疆”系列及《中国三大史诗·江格尔》《唐诗中的植物》等原创图书中的内容、元素、人物形象等为主题，我们还尝试进行了丝巾、明信片、邮票、冰箱贴、鼠标垫等文创产品的设计制作，推动实现一个内容多种呈现、一个创意多次开发、一个产品多种形态，进一步放大内容版权的价值。

    2020年，我们投资5.8亿元开始建设“新疆青少年出版社城市阅读综合体及仓储物流中心”项目，作为传统出版跨产业、跨要素融合发展的实践平台。其中，项目一期城市阅读综合体刚刚完成封顶，建筑面积达5.8万平方米；项目二期仓储物流中心已建成并投入使用，建筑面积达2.5万平方米。城市阅读综合体建成后，将成为新疆地区首个研学综合体，将为新疆广大青少年开展研学教育提供多种类场景体验。同时，以该资产平台为依托，我们还尝试了更多的产业融合发展实践——投资3000万元成立供应链管理公司，展开对仓储服务衍生的供应链金融管理服务的实践探索；投资500万元成立中医药文化传播公司，展开对青少年研学教育衍生的中医药诊疗与传统文化传播的实践探索；拟投资1700万元与亚朵酒店进行合作，展开对青少年研学旅行衍生的主题酒店建设的实践探索；基于资产管理运作基础上的物业管理、酒店管理、房屋租赁等方面的实践探索，也正在陆续开展中。在项目建设与运营的过程中，我们还致力于通过多元业态的建立赋能出版主业，通过多元产业的经营反哺出版主业发展，以进一步提高出版业的附加价值，为我们的未来谋求更大的生存发展空间。

    从版权建设到产业探索，从出版融合到高质量发展，青少社一直在实践、一直在努力。在接下来的发展道路中，我们将继续发力版权建设，积极推动传统出版资源与其他产业在渠道、平台、服务、经营、管理等方面的深度融合，持续推动高质量发展，切实做优做强做大国有出版产业。

    （本文作者为新疆青少年出版社党委书记、董事长）