上一版
在搭载了VR、3D等技术的博物馆、影院化身“景中人”沉浸式游览，到主题乐园、个性化餐厅感受互动式消费魅力……夏日来临，“沉浸游”成为中国文旅业的一个热词，这种新型体验方式越发受到中国消费者青睐。驱车来到位于京杭大运河天津西青段沿岸的杨柳青古镇里，一排古色古香的建筑群吸人眼球。走进西青区旅游集散中心领取一份标注有古镇各色景点的“通关文牒”，便可开启“打卡”模式，沉浸式享受既新潮、又民俗的文旅体验（新华网2023年6月6日）。
“沉浸式”最早发源于戏剧领域，其后慢慢演化成一种重体验、重参与性的营销方式，受到了演艺圈、家居圈、旅游景区的广泛追捧。沉浸式旅游通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客有一种“身临其境”的感觉，让游客沉浸在精心营造的幻妙氛围中，形成全新的场景体验。沉浸式旅游体验强调的是游客的切身体验，只有将自身与旅游紧密的联系在一起才能将旅游升华为“旅行”。正是因为将自身融入进了行程中，游客才不会感觉对旅游产品产生疲惫感，所以沉浸式旅游体验是非常自然化的旅游。
随着人们对旅游体验中互动性和参与性要求的不断提高，沉浸式旅游演艺以其特有的互动体验、专属情境、艺术情调，日益受到游客的喜爱，成为旅游目的地引客的新方式。从《宋城千古情》《印象刘三姐》《延安印象》到《梦境光雾山》《夜上黄鹤楼》《今夕共西溪》，沉浸式旅游演艺项目从形式到内容不断升级优化、推陈出新，在促进文旅消费、壮大文旅市场规模的同时，一定程度上也提升了城市的影响力。
随着旅游消费升级，较之传统旅游，人们如今对旅游体验提出了更高要求。住进民宿感受当地风俗、戴上VR看一场超级大片、穿上古装来一场穿越之旅……拥有更多体验感和参与感的沉浸式旅游越来越受到游客的追捧。眼下，许多游客青睐民宿的一个重要原因，就是能享受一次“沉浸式旅游”，和民宿的房东聊天、感受当地风土人情，而不再仅仅是把住处当成一个睡觉的地方。
沉浸式旅游受欢迎的背后，是旅游文化不断被关注被欢迎的现实表现。沉浸式旅游在中国发端于上个世纪八九十年代的“住农房”“干农活”“吃农饭”的旅游活动，让国内沉浸式旅游体验逐渐有了雏形。近年来，国内一些旅行社又开发了高校游，把北大、清华等名校作为一个旅游景点，激励孩子们考名校的决心。还有部分旅行社推出了“做一天蒙古人”“做一次军人”等体验游，这些都是沉浸式旅游的不断发展。
互联网技术的崛起，高科技技术手法的应用，使世界进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”时代，旅游产业也将迎来体验化的新时代。未来，旅游新供给应立足于旅游消费新需求，提高产品和服务的品质。包括加快旅游产品升级改造，注重提升旅游产品的文化内涵、科技含量、绿色元素等。沉浸式旅游发展的关键环节是旅游产品设计。若将旅游产品设计看作一个剧本创作，利用情境、沉浸、角色、气氛、情节、节奏的设计来让游客融入故事当中，使旅游情境更具感染力。
江苏省连云港市 吴学安
缩小
全文复制
上一篇