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近年来的童书新书市场，非虚构读物方兴未艾，虚构类图书尤其是小说文学类趋于疲软，而常青藤大奖书系犹然珠玉在前。大奖书系领域是否仍有可以耕耘的蓝海，是从业者的疑问。我坚信，大奖书系领域仍大有可为。因为我们对于故事的热爱是根深蒂固的，人类需要故事来厘清现实、澄清世界和安抚内心。更重要的是，当今自媒体发达，线上卖场超级主播层出不穷。正如诺贝尔经济学家罗伯特·希勒认为，叙事经济（narrative economics）已成为当今经济的主流，而讲故事的能力（story-telling）将是孩子最重要也是最实用的习得能力。基于此，我对儿童文学的销售充满希望。
进一步，我做了相关的市场调研，分析大奖书系市场，如以常青藤大奖书系为龙头的多个品类。这些大奖书系均有两个特点：一是囊括英美加日韩法德等各国的大奖书系，多线并进、品类繁杂；二是囿于语言限制，以英美儿童文学为主，其他语种的作品近乎可有可无的点缀。基于此，我策划了魔法象《法语大奖书屋》，突出单一语种文学的特色，也与之前的大杂烩式的大奖书系作了差异性区分。
而且，法语儿童文学作品自身也有很大的优势，在世界文学里独树一帜。一是覆盖面广，法语儿童文学作品，其实有包括法国在内的40多个国家和地区60多个奖项的作品，这就保证选品池够大够多，可以优中选优；二是法语儿童文学源远流长，自夏尔·佩罗1697年出版《鹅妈妈童话集》以来，法语童书有着辉煌的历史和深厚的基础，是世界童书的中坚力量之一。遗憾的是，除了《小王子》之外，法语儿童文学鲜有作品为广大家长和孩子所熟悉。所以，虽然同为大奖书系，《法语大奖书屋》并非屋上架屋，而是精耕细作，垂类耕耘具有特色的品类，填补市场空白，唤起读者的需求。
选题立项通过之后，我马不停蹄地进入选品阶段。我根据图书的审美属性和商品属性，从文学性思路和营销性思路两方面入手。一方面，文学性思路指的是真诚和童趣。首先，作为选品人，作品必须打动我，因为我深深信服王国维先生提出的“一切文学，余独爱以血书者”。所谓“以血书者”，即是古人讲的“修辞立其诚”。也就是说，作者的写作姿态是平等而真诚、忠厚而真实的，不因为小读者年纪小而虚以游辞浮于表面。而这种平等而真诚、忠厚而真实的写作姿态会在故事的字里行间流溢出来，感染到了作为把门人的我，使我爱不释手，一口气读完，心中笃定它的价值——值得小读者阅读。
同时，童趣也是优质童书必不可缺的元素。作为一个大人，我怎么去发现作品中的童趣呢？ 小王子说：“每个大人都曾是孩子。”我虽为大人身，但不忘小孩心，自己的童年记忆历久弥新，生生不息。我只需要徜徉在故事世界里，展开童年记忆，宛如一带水草，浸润在故事河流里，从流飘荡，任意东西，天机触发，如兔起鹘落，相映成趣。
比如《螯虾，快跑！》的主人公小让娜有一个专用碗，碗上刻有她的名字。这个细节让我想起，小时候最高兴的一件事就是有自己的碗，那个碗可真漂亮，粉粉的塑料碗，小小巧巧，可可爱爱。捧着这个碗吃饭，感觉白米饭都更香了。美国文学评论家詹姆斯·伍德说，文学与现实的本质区别，在于文学让我们暂时逃离川流不息的现实流，进入从容优游的体验空间，驻足细看聆听那些我们在现实熟视无睹或来不及注意的细节，是文学让我们从有眼无珠变成了生命的巨眼人，让我们的生命从起点到终点的平面一线，变成了立体的多褶皱大江大河。因此，正是这些生动饱满的细节，构建了《法语大奖书屋》令人流连忘返的文学空间。
另一方面，营销思路指的是套系和产品线思维，打造矩阵的递增模式。如今中国童书市场每年出版将近8万种的新书，除非是超大IP，单本书很难脱颖而出。套系天然具有体量大的“显眼包”优势，容易出挑，而且新媒体的销售渠道也是主打套系书，既可高效增加利润空间，也利于家长一步到位的购买便利。另外，除了着眼于《法语大奖书屋》套系体量的布局、拓展产品的空间延展，我们也着眼于它的时间延展，将以一年一套的稳定节奏，递增地推进产品线。这不仅让产品有持续的曝光量，而且促进了粉丝粘合度。
众所周知，对于引进文学，编辑力的体现首先是对译文的加工。我们秉承魔法象编辑室的从严要求，逐字逐句核对原文，避免生涩造作的译文腔，力求做到文从字顺，自然流畅。同时，对于该套系，我们采用130*185的小32开本，适合孩子的小手携带和拿取，外观小巧可爱，手感舒适便携。至于装帧设计，我们遵循套系的统一性要求，封面以鲜亮而喜庆的潘通色打底，配置中文书名和拼音书名，极具辨识度；另外，格调简约时尚，大方现代，充分体现法语文学的优雅浪漫格调。因此，上市之后，《法语大奖书屋》获得书评人和读者的广泛好评。
营销方面，我们开发多种内容形式，以满足不同传播平台的需求，包括单册宣传和编辑推荐的短视频，3分钟音频选段，软文、实拍图、自播文案等资料包，并对每种形式的内容反复打磨，确保高质输出和精准传播。我们拓展了50+垂直童书类抖音、小红书达人，推动视频/荐书笔记，覆盖数十万粉丝。4月，在与抖音博主王芳合作的直播中，该书销量超700套。我们也积极和公号头部大V进行团购合作，并荐书给有影响力的榜单。最后，编辑也积极参与营销，进行多场直播讲解和精读。
总之，无论从选题立项缘起、编辑加工中端，还是营销推广末端，我们都做到尽心尽力，无愧于心。我们不求爆款，但求细水长流，稳定地经营产品线，让《法语大奖书屋》陪伴越来越多的孩子，度过美好的阅读时光。
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