中国童话“幻野故事簿”的海外传播

    ■袁佳

    自加入国际事业部以来，这是我第六次参加北京国际图书博览会。从前期的筹备情况已经可以预知今年的展会将无比热闹。时隔数年，老朋友们又可以相会在这场盛会。新的会场，也让我对今年的BIBF有了更多的新鲜感和期待感。

    本届BIBF，我社有一场名为“中国童话的奇妙之花——汤汤作品国际传播暨‘幻野故事簿’英语版新书发布会”的活动。我全程参与了该套图书的版权推广、合同签订、英语版审校等环节，看着如今这套精致亮眼的图书顺利在海外落地，内心也是感慨万分。

    近几年，世界经济形势复杂严峻，图书版权市场也相对低迷，原本就不容易的图书“走出去”工作变得难上加难。为了全力推进汤汤的童话作品传播至海外，我和我的同事制作了相关推广物料，利用各种版贸渠道、平台对作品进行推介，同时也积极申报各类各级“走出去”项目工程。困境之中，持之以恒，才有可能收获丰盈。最终，我们实现了汤汤多部作品全球多国多语种授权，涉及英语、法语、蒙古语、西班牙语、日语和马来语等6个语种，上市地包括英国、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、印度、法国、蒙古、巴拉圭、日本和马来西亚等11个国家。“幻野故事簿”英语版3册是其中一个重要项目。

    “走出去”图书的题材选择素来是门技术活。对于我来说，既希望自己经手操作的“走出去”图书是使命感十足、可以广泛传播中华文化的，又期盼图书在海外落地后能获得当地读者的认可和喜爱。这对挑选的原创作品内容提出了极高的要求。

    说回“幻野故事簿”这套作品，文字清浅却坚韧，奇思妙想的童话故事里包含丰富的生命体验、深沉的人文关怀和哲思。与流传至今的世界经典童话相似的是，“幻野故事簿”也充分发挥了童话的象征隐喻特点，其深厚的文学价值是能够打动国外出版人的。从国际传播的角度来看，宣扬“真善美”的作品内核容易打破壁垒和边界，引发共情和共鸣，进入海外市场的机会更大。而从推进文化“走出去”的角度，作品处处体现中华传统文化元素，运用了中国文学的叙事艺术手段，展现了亘古绵延的民风民俗，叠加中式传统配色的插图，让作品整体呈现出浓郁的中国风格和气派，抓人眼球。

    这样的作品，以易于为小读者接纳的形式，润物细无声地传递了中华文化，尤为契合“讲好中国故事”的要求。

    原创作品“走出去”后，译本和呈现形式极为重要。毕竟，只有被接受的文化才具有传播价值。“幻野故事簿”英语版的出版方为分别位于澳大利亚悉尼和英国伦敦的新前沿出版社。打造英语版的过程中，首先，我需要在一众推荐译者中找寻到最合适的，要求译者以直译的方式完整地将原文转换为英语，部分晦涩的词句备注说明文字。再由以英语为母语的海外编辑通过本土化改写，把语言转换为当地儿童熟悉和常用的词汇和句型，同时根据文化差异和儿童阅读分级标准对内容进行适当删改。与此同时，海外美术编辑也会就图书封面、插图、版式和开本，根据当地读者的审美趣味进行编辑加工。接着，文本会继续在我和海外编辑之间交换三至四次，双方互为编校，齐心打磨，使得最终呈现的版本既符合海外读者阅读习惯，又最大程度还原作者创作初心。

    海外宣传和推广是“走出去”图书能够触达读者的最直接的环节。做版贸的这些年，我一直认为，许多优秀的原创作品之所以在国外反响平平，正是缺少了在出版国当地完善的营销网络和传播通道。而此次“幻野故事簿”英文版的出版方新前沿出版社，在英澳两地深耕多年，积累了各条渠道资源，除了书店、学校、图书馆等传统渠道的销售，还拓展了国际实物图书销售，把市场拓展至北美的美国、加拿大和亚洲的印度等地。同时，新前沿出版社在所有主流社交媒体上开设了自己的通道，积累了一批合作良好的图书博主，借助他们的影响力推广图书。“幻野故事簿”英文版上市后，将直接利用新前沿出版社在本土市场多年积累的推广平台和营销渠道，通过线上线下各条渠道进行推广发行。因此，我对这套图书登陆海外市场后的反响可以说是信心满满。

    本次BIBF的展会现场，新书将揭幕，开启“幻野故事簿”英文版全球推广的大幕。而对我来说，这套图书的英语版出版和落地海外是一种鼓励，鼓励着我继续坚守版贸工作，实现推荐更多优秀的原创作品和作家走向世界大舞台的心愿。