《创新力》的四个关键词

    ■夏烈

    葛继宏的《创新力：中国媒体人的文化实践》是一部以其个人媒体文化实践案例带动的专业著述，也是融化了自我生命印记的回想录、叙事诗；是一个人的当代文化传媒实践史，也是值得我们共同重温的改革开放以来的文化历史场景——都说纪录片也要讲故事，那么《创新力》无疑是有故事的实践理论之旅，葛继宏把这部学理性的作品写得有声有色，甚是动人。

    故事，确实是评价和形容《创新力》的第一个关键词。我看它来源于两个方面，一是葛继宏的故事人生，二是葛继宏的故事意识。

    无论书中的夫子自道，还是专家业界对他的评价，常有关于葛继宏出生淳安乡村、无背景、非学院派出身等信息，他当年凭着高中毕业前夕一次杭州艺术节自导自演的小品获了奖，鼓起离开浙西山区、独自到省会闯荡的决心。就是这样一位文艺青年，从为聋哑少年策划“爱的夏令营”开始，率先用“三方通话”技术设计了电台节目《名人热线》，独立制片品牌电视访谈节目《名人名家》，组织了“大学生采访中国将军”，促成了多次小记者赴港采访名人团，以及与冰心、严济慈、金庸、林青霞、刘德华、胡慧中、张艺谋、陈凯歌、蔡志忠等构成了一段段动人的交谊即媒体文化实践个案；而今，写作此书的他则以博士、教授、浙江传媒学院文化创意研究院院长的定位捏合着理论与实践，案例分析的同时与我们谈谈布尔迪厄、雷蒙·威廉斯。所以说，葛继宏是个有故事的人，他的人生自有传奇，而如此将个人故事和公共生活打通的写法，是他有意为之的“故事意识”。

    实践，我愿意把它作为评价和形容《创新力》的第二个关键词。葛继宏是个地道的实践者，一个文化的传媒实践者和传媒的文化实践者，这样保证了他的实践始终可以回向为“活的”学问。他书中每个阶段的代表性媒体文化实践案例都是遇到时代新技术、新趋势、新机遇、新环境所提出的自我任务，当他人考虑的是小环境的得失进退时，他却每每被大环境的可能性——问题的发生、问题的解决这样的任务逻辑吸引，主动介入、激情满满、“不按常理出牌”，从而形成了一套实践的人生哲学、实践的媒体文化理念、实践引领的自我发展和教书育人的路径。

    也许是新闻传媒必须由实践伦理指引，他的这些经历和性格特征“侥幸”地逃过了像文学学科那样过于书斋化的传统壁垒，在传媒类型的高校尚能独树一帜、左右逢源。也正因此，葛继宏式的三十余年实践所诞生的思想和理论，反被我看好，以为这是治疗我们当下文科过度书斋化、纯理论化、文献计量学化评价的一方药石。

    创新，是葛继宏自己提供的评价和形容该书的又一关键词。书的封面上引了他几句话：“有拼劲，有自信，有思考，有展望”，“让不可能成为可能，创新实践永不止步”。作为一个浙江同行，我自然而然会联想到一直来以“干在实处，走在前列，勇立潮头”自比“弄潮儿”形象的浙江人的“浙江精神”——有条件要上，没有条件创造条件也要上。书中的一次次所谓“创新”，都是在旁人以为“山重水复疑无路”的地方，他借助创意思维和社交思维使之“柳暗花明”；又或者是别人做来比较平常的活动，他通过整合资源、找出角度瞬间转化为上接天线、下连地气的极富媒体价值的事件。书中葛继宏对自我经验有很好的总结：“我一直认为，要做第一个吃螃蟹的人，要做喝头口水的人。一件事情，如果90%的人都看好或是认同，那我再去做就没有意义了。正是那些大家觉都不看好、都觉得‘不可能’的事，往往暗藏机遇和优势。伟大的事情，一定是大部分人不看好，而小部分人仍然坚持为之奋斗的，这也是中华民族千百年来生生不息的闪烁着光耀的精神力量。”所以说，创新本身肯定有方法、有角度，但创新更是精神意志和思想力的事情，其核心还是人。人需要知识启蒙，也需要生活启蒙，王阳明讲“人须在事上磨炼，做功夫，乃有益。若只好静，遇事便乱，终无长进。”葛继宏的《创新力》是外在学理、内在人生的一部书，所谓的案例分析、一众国内各大新闻传媒学院专家的点评，究其实质还是他的人生之书，即一个成功的传媒文化实践者如何磨炼于事的修行录。

    价值，这是《创新力》带给我的最后一个关键词。无论案例中的谋划如何突破瓶颈、创造故事，中间流露了多少人情人脉运用的细节，但葛继宏始终坚持所策划执行之项目的社会价值、公共价值、国家价值、普适价值，我以为这是他成功的关捩点。禅宗所谓“正道直行”，创新创意是常常要在曲中求的，所谓别取蹊径，但价值观的正能量保证了事业本身实际上是“直行”的。葛继宏很早就认识到传媒文化活动要关注弱势群体，坚守媒体人的社会责任和担当，要为社会和民众做有益的事，书中浙大韦路教授概括道：葛继宏的传媒文化实践是在主题重大、形式新颖、内容有趣、资源丰富的同时吻合着“理念向善”的。事实上，也只有理念向善的价值关怀才能够让创新不变味、创意有所归、人脉常汇聚。

    读《创新力》，虽是一部有关传媒人文化实践案例的专书，但能见人、能见自己，也能见中国传统文化智慧在这位传媒人身上的当代光韵。