从“出版”到“出品”

    ■付江

    《青年文摘》由共青团中央主管、中国青年出版总社主办，创刊于1981年1月，是中国发行量最大的青年杂志。41年来，始终践行“弘扬先进文化，服务引导青年”的办刊宗旨，伴随改革开放一路走来，这本深具人文传统与创新基因的杂志，得到了市场不断的肯定与厚爱。多年来，曾荣获首届国家期刊奖；两次被评为“全国百种重点社科期刊”；在历次全国国民阅读情况调查中，连续入选“读者最喜爱的十种杂志”之列。在“互联网+”时代，从网站、电子杂志、手机报、手机杂志、有声杂志，到微博、微信公众号、抖音号、现代纸书，《青年文摘》的融媒体产品布局日趋完善。

    2018年4月，《青年文摘》与国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室RAYS出版融合云平台合作，启动了“青年文摘·好课”现代纸书项目。立足于知识付费风口，基于融合出版模式，定位于杂志核心读者群，聚焦中小学生阅读与写作核心能力培养，沿着大语文方向，用精准、细分的产品，服务于青少年的成才与成长。四十不惑时如何华丽转场？ 让我们一起看看这本踏上出版融合新赛道的《青年文摘》做了些什么。

    小小“魔码”，赋能纸刊

    近年来，二维码在融合出版中获得了大量应用，颇具“魔性”意味。正是通过一个小小的二维码所释放的魔法，《青年文摘》摇身一变，成为一本具有“交互”功能的融合出版物。从杂志封面开始，二维码和醒目的服务引导语“看经典·学写作·赏美文·交读友”便开始吸引读者的眼球。精心的广告设计与详细的服务体系介绍，营造出足够吸睛的场景化营销，让读者一目了然即锁定所需。读者通过微信扫码进入小程序后，可以看到本书专属的各项数字资源与服务，包括付费成为青年文摘线上会员，从而不限量阅读小程序内所有数字杂志和衍生产品。

    通过RAYS平台一个小小的二维码，不仅串联起出版端、编辑端、作者端和运营端；还让编辑、作者和读者形成紧密互动的生态圈，极大拓展了“内容”的边界。RAYS平台落地8年来，已累计助力全国390余家出版单位转型，服务读者达3亿。《青年文摘》也凭借此项技术成为一本打破时空限制，充满“内容”张力的现代纸书。

    活化“IP”，服务用户

    传统品牌期刊走融媒体之路，必须立足于自身核心“IP”，活学活用新媒体手段，不断放大特有“IP”的影响力和价值。

    40多年来，《青年文摘》编选的绝大部分文章具有“经典性”和“励志性”，被称为“语文阅读的风向标”“高考作文的素材库”；甚至被誉为“青少年学好母语、写好作文的典范文本”。读者群主要是初中、高中阶段学生，尤其是喜欢阅读和写作、对文学艺术和新知感兴趣的人群。因此，“青年文摘·好课”从大语文和小文艺两个方面切入，针对青少年的成才与成长，结合杂志中“好学有方”“心理视窗”等栏目，以名师直播课、作家写作课、高分作文课、精品美文课、成长心理课、文摘读书课等线上资源，充分对接青少年群体在阅读、写作、心理成长方面的刚性需求。通过“青年文摘·好课”不仅可以“看”到优美的文章，也可以“听”到心理专家的娓娓疏导，还可以走进线上课堂，“当面”跟名师或作家上一节古文课、诗词课、写作课……

    转场升维，融合发展

    中国青年出版总社社长皮钧在谈到出版业的发展时曾精辟地指出，任何创新都来自“转场”而非“转型”，任何变革都来自“升维”而非“升级”，出版业也是如此。从印刷媒体到数字生态，从线下营销到多维发展，《青年文摘》的转场升维之路，同样生动地诠释了创新与变革的内涵。

    超过1800分钟视频精品课程，近800余项音频及线上富媒体产品，200余位作家和名师在线授课……新技术大大拓宽了传统出版的边界。技术的进步引领期刊业从“出版”向“出品”全面转型。纸质期刊不再是唯一的产品形态，围绕内容而生的多维产品理念，被编辑和读者们广泛认可。项目上线以来，聚合会员数超过30万，总扫码浏览量超过160万。不仅以较小的投入促成了传统期刊形态的升级和再造，也让编辑团队看到立足于青少年读者群体，进行知识服务、线上线下场景融合的各种可能性。

    党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式，要通过流程优化、平台再造等方式，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。以“青年文摘·好课”为代表的期刊融合出版实践，正是以技术平台为基础，开创了全新的内容生产方式和内容运营模式，最终促成《青年文摘》由一本传统品牌期刊向数字内容和服务提供商成功转型，在做大做强新型主流媒体之路上走出了坚实的一步。

    （作者为中国青年出版总社有限公司青年文摘杂彩版主编、编审）