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    中华读书报 2022年07月27日 星期三

    越来越多的人在抖音上卖书

    鲁大智 《 中华读书报 》( 2022年07月27日   17 版)

        近年来,越来越多的人通过抖音分享图书与知识。贾平凹、莫言、刘震云、吴军、郝景芳、康震、易中天、纪连海等60多位著名作家,也走进了直播间或录制短视频,或卖书,或与读者分享阅读故事。

        王芳曾在内蒙古卫视、北京卫视等多个电视频道担任主持人,做图书主播是再次创业。一年的时间里,她通过抖音卖掉图书1500余万套。

        丹青旅者本名李海峰,曾在中国国际广播电台等传媒任职,2020年才在朋友的鼓励下踏入短视频平台,创建账号“丹青旅者”。现在,他已出版了《从0到200万》一书,讲述自己如何在一年五个月的时间内发展出二百万粉丝的过程。

        《抖音电商图书行业发展数据报告》显示,2021年,平台内图书出版企业号数量持续增长,到年底已接近1万,同比增长134%。目前抖音电商每天售出的图书超过45万本,每月购买图书的用户超过1000万,同比增长205%。截至2021年12月,直播带动图书销售额同比增长143%;短视频带动销售额也同比增长了64%。

        机械工业出版社是传统出版机构打开线上新市场的典型。该社的《被讨厌的勇气》一书于2015年出版,曾在四年间创下100万本的销售业绩,2020年又在抖音“翻红”,一年的销售额超过了100万元。

        (鲁大智)

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