创新“全民阅读”推广模式

    今年的第27个世界读书日，在遍地开花的读书活动中，可以看到“品牌媒体+品牌出版社+新媒体平台矩阵式传播”的新型合作已成规模。

    习近平总书记向首届全民阅读大会致贺信，这对于所有阅读推广人是一件鼓舞人心的大事。作为全民阅读的发起人、推广人，我还有一个身份——观察员。自2014年以来，《政府工作报告》连续九年对全民阅读作出部署，在党中央决策带领下，建立书香社会，让人人爱读书、到处有好书的信念日渐深入人心。尤其在每年世界读书日前后，全国倡读、荐读、共读活动都要迎来高峰，各级政府机关、企事业单位、民间组织等每每发起的读书活动形式多样、内容丰富，近几年更有各大直播、短视频等新型内容传播平台蓬勃发展加入传播矩阵，让这项惠民国策普及范围更广，持续效果更久，全民阅读的重要性、影响力日益彰显。

    今年4月23日是第27个世界读书日，在遍地开花的读书活动中，可以看到“品牌媒体+品牌出版社+新媒体平台矩阵式传播”的新型合作已成规模。以总台文艺中心播出的《开卷品书香——世界读书日特别节目》以及总台文艺中心与人民文学出版社合作推出的“4·23全民阅读十小时直播活动”为例，创新电视大屏与手机小屏联动、读书沙龙与文艺晚会自成一体、直播与综艺节目内容深度融合等活动设计，实现了多维度、精细化、大流量，把“公益+阅读”做出了新高度。

    大屏端《开卷品书香——九篇章》每逢整点播出一章15分钟读书对谈，文艺晚会《开卷品书香——世界读书日特别节目》“悦读”中国诗词、外国文学、中国现代文学和中国网络文学，结合移动端《开卷品书香——4·23全民阅读十小时直播活动》，实现传播渠道跨界；让王蒙、康震、徐涛、张维良、冯满天、濮存昕、萨日娜、刘劲、周冬雨等跨年龄层的作家、专家、学者、演员明星等各界人士共聚一堂打破“次元壁”，一起做阅读推广，实现受众群体跨界；拍摄、直播地点不局限在摄影棚，还把观众带到了宏伟的国家图书馆、文艺清新的独立书店内外，结合朗读、民乐、舞蹈、手语、魔术、合唱等表演形式，但又紧紧围绕阅读的大主题，实现综艺节目策划创意跨界。以这样的形式推广全民阅读，新鲜、生动、有趣，从国家级媒体平台到人民文学出版社、民营书店，从写书人到出书人、读书人，从专家学者到演员明星、网络红人，正是对总书记在信中说“希望全社会都参与到阅读中来”的积极回应。

    不论是家庭阅读、社区阅读还是公共媒体阅读、数字化阅读，做全民阅读推广，好形式是诱人外壳，还要有好内容充实其中，二者结合才能结得香甜硕果。我注意到《开卷品书香》系列活动在传统明星荐书、专家评书、作者讲书内容以外，还特别以书与经典、书与传承、书与戏剧、书与影视、书与读者、书与人生、书与文学、书与理想等篇章把书与人、与社会、与世界、与历史灵动联系起来，以声、影、文、画等为媒全方位展现阅读之美，形散而神不散。阅读推广，内容为王，老一辈专家学者谈中国古典诗歌的意象之美，引用名家如朱熹语录“与其泛览博观不如熟思精读”说读书方法，又有周大新、刘震云、徐则臣等几位茅盾文学奖得主围炉座谈理想的文学，年轻一代用现代音乐、幽默漫画让传统经典焕发出年轻而蓬勃的生机。以观众喜闻乐见的内容深入普罗大众，人民文学出版社与总台文艺中心联手，以高文化含量的直播节目点亮了书香中国，正是对总书记在贺信中提到要“形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围”的积极践行。

    经过十多年的努力，我国全民阅读普及程度提高比较快，阅读日渐成为大家的一种现代、文明的生活方式。2020年年初暴发新冠疫情以来，人们越来越多地通过电视和移动互联网进行碎片化阅读，在这种情况下，倡导深度阅读的《开卷品书香》系列活动的全网直播观看总量超过1200万，“十小时接力开卷品书香”等话题登上多个微博热搜榜，话题总讨论量129.2万，总阅读量达36.74亿，这是一组鼓舞人心的数据。

    高尔基这样形容读书对人的影响：“书籍使我变成了一个幸福的人，使我的生活变成轻快而舒适的诗，好像新生活的钟声在我的生活鸣响了。”希望在未来看到越来越多高质量的全民阅读活动，让人人爱读书，处处有好书，让书香进一步充满生活、提升国民素质，让民族精神厚重起来，为我国建设成为文化强国做出重要贡献。

    （本文作者为韬奋基金会理事长、中国出版集团前总裁）