让更多新媒体号成为大众阅读选择

    据5月5日《工人日报》报道，近日，在首届全民阅读大会上举办的第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动，引起读者的关注。这届推荐活动，选出了90个“大众喜爱的阅读新媒体号”。

    先说“都靓读书”，它在抖音、快手，创建了一个分享好书的账号，后来围绕这个IP，又衍生出了分享诗词，聚焦传统文化的账号“都靓的1001页”和生活方式类的“都靓Am⁃ber”。“都靓读书”开展了一期《与妻书》的讲解，聚焦革命英雄作为普通人的一面。这是“把口播形式升级为演绎模式，把文学经典融入更接地气的音画表达。”这条视频成为爆款，全网播放量超过4000万。“都靓读书”推荐的《东晋门阀政治》，是一本相对小众的书，发出来之后，当晚播放量就突破了100万，有2万多人在讨论、分享。“都靓读书”关于好书阅读，已制作了1568条短视频，推荐437本书，网粉丝量超过了3600万人，视频播放量超过36亿次。

    这其中，还有安徽全民阅读组委会的音频号“书香安徽”、人民文学出版社主办的“人文读书声”等，也有文化传播类公司主办的如“十点读书”“喜马讲书”等，还有个人运营的账号，如“无穷小亮的科普日常”“白云出岫”等。“‘读者’的喜马拉雅音频号自2016年上线以来，已发布音频4000多条，累计收听量突破10亿次。”

    “无穷小亮的科普日常”凭借专业的科普知识和有趣的方式，聚集粉丝超2000万，成为科普短视频赛道的现象级达人；“樊登”“小播读书”“焦尾Tyler”等发布作品超200个，“戴建业老师”“天真的和感伤的小说家”“康震”等点赞量达100万……

    在哔哩哔哩（“B站”）上，已有300多名学者入驻，涵盖100余门学科。如戴建业老师精讲《世说新语》、蔡丹君老师提纲挈领读《红楼梦》都带动了用户，尤其是年轻的用户去回归书本，回归阅读。

    在这次评选中，人民文学出版社收获微信公众号出版社类“人民文学出版社”、媒体类“当代”、喜马拉雅“人文读书声”等多个奖项。人民文学出版社已为十余位知名作家开设了抖音号，其中莫言、康震、朱德庸的账号粉丝量均达百万级，话题曝光量均突破1亿次，成功“破圈”……

    近日，中国新闻出版研究院发布了第十九次全国国民阅读调查结果，2021年我国成年国民的综合阅读率为81.6%，“听书”“视频讲书”等阅读形式为读书提供更多选择。而据《2020—2021中国数字出版产业年度报告》显示，2020年我国数字出版产业整体收入达到万亿规模。数字阅读已经成为当下重要的阅读方式。

    如今，新媒体传播的形式对社会发展产生了巨大推动作用，对人们的文化精神生活带来深刻影响，而关于阅读文化推广的大量新媒体号的涌现，可谓很好地契合了新媒体发展的新形势，这是更新传播理念，寻求新的方式来传播阅读精神、阅读价值的新举措。随着电子产品的普及，音视频号已成为新媒体中发展最快、流行最广的一种传播新方式，它具有受众广泛、传播速度快、时效性和及时性强、内容简洁、收听浏览阅读快捷、便于“出圈”推广渗透的特点。总之，音视频号，已成为时下阅读文化传播的一种新的重要工具。这正像有关专家所说，“阅读音视频号的蓬勃发展辐射全民阅读的全生态”，各类以音视频为表现形式的新媒体号，共同拓展阅读活动的体验场景，丰富着阅读服务的内容、形式和手段，增进了阅读活动中大众的参与度，也有助于促使阅读升级……

    所以，在这个音视频流行的时代，作为大众的读者，不仅对阅读的表现内容，对阅读的传播方式也有了新的期待。在文化传播日益技术化的语境当中，阅读、作家、作品、读者之间的关系发生着复杂的变化，积极拥抱新媒体，让阅读的力量借助音视频传播，是一个有意义的尝试。

    河北石家庄市  许民彤