TikTok助力，日本纸质书销量时隔15年首度增长

    日本出版科学研究所今年初在《出版月报》发布统计数据，2021年该国纸质和电子出版物合计的市场销售总额估计为1兆6742亿日元，与前年相比上升幅度达3.6%，已连续3年呈现正增长。特别是电子出版物，由于漫画销量的显著增长，其市场继续扩大，销售总额同比上升18.6%；纸质书销量则在TikTok等平台的助力之下，时隔15年首度扭转下降态势。

    从包括书籍和杂志在内的整个纸质出版物市场来看，去年销售总额为1兆2080亿日元，同比仍下降1.3%。其中书籍销售总额同比增长2.1%，达6804亿日元；杂志销售总额却同比下降5.4%至5276亿日元。纸质书方面，由于童书、文艺类图书、学习参考书等均出现比前一年更好的销售势头，因而取得自2006年以来的首度正增长。另一方面，杂志的经营态势依旧严峻，不仅越来越多的杂志因发行量持续减少而停刊，结束纸质出版、转而成为网络杂志的趋势也变得明显了。

    日本电子出版物2021年的销售总额（不包括广告收入）大幅增加至4662亿日元，同比增长18.6%，在整个出版市场的占有率达到了27.8%，已逐渐逼近三成。其中电子漫画销售总额同比增长20.3%，达4114亿日元；电子书同比增长12%，达449亿日元；电子杂志则同比下降10.1%，仅为99亿日元。由此可见，杂志在电子出版领域也陷入了苦境。

    反观电子漫画，在电子出版物的市场占有率已达88.2%（比前年增加1.2个百分点），大有一统天下的架势。日本出版科学研究所将此种现象的主要原因，归结为和久井健创作的漫画作品《东京复仇者》改编为电影和电视动画片后造成轰动效应，以及源自韩国的网络漫画（Webt⁃oon）大行其道。

    在调查报告中，日本出版科学研究所还特别提到了日本两大图书中盘商之一的日贩运用TikTok促进图书销售的代表性案例。日贩于去年8月联手Tik⁃Tok和集英社等出版社，共同推出评选“十几岁的夏天应该读什么作品”的活动。日本全国有约600家实体和网上书店积极参与，带动相关图书销量节节攀升。

    TikTok无疑给广大群众带来了“与书偶然相遇”的机会，令更多人感受到了读纸质书的魅力。

    谈到TikTok对于纸质书销售的助力作用，有书业人士认为，相较于YouTube等需要点击才能观看的平台，TikTok上随机播放的短视频更加适合将有趣的作品推送给以前几乎没有读过小说的人群，特别是初中和高中的学生。著名作家筒井康隆30多年前的旧作《残像口红》在去年夏天借助TikTok再度复活即为明证。一位网络红人一段短短的视频，竟能引起如此巨大的反响，使得这部小说销量猛增，不仅占据了亚马逊日本文学销量排行榜的首位，还在各大网上书店频频断货。