■汪涛
2022年,朝华出版社(下文简称“朝华社”)即将迎来社庆40周年。多年来,朝华社以面向海内外青少年宣介中华文化为使命,尤其是在发掘中国传统文化资源开展多语种出版、版权贸易和出版发行方面,积累了较丰富的资源,形成了策划、编译、版权、营销发行等全流程体系和鲜明的出版特色。我们出版了《华夏之路》《中国戏曲画脸全谱》《宝藏》《古都北京》《敦煌》等一批精品图书,荣获了诸多国家级奖项。“美猴王”“中国故事绘”“漫画中国古代科技”等系列畅销童书,深受国内外少儿读者喜爱。我们还与美国、俄罗斯、西班牙等多国同业共建十余个中国主题图书编辑部,本土出版发行图书和数字化内容产品。
2021年,朝华社贯彻落实中长期发展规划,迎难而上,开拓创新,稳中求进。我们不仅完成了国家出版基金项目《华夏之路》(中文版)和《中国与拉美:软实力视域下的人文交流》,还推出了“美猴王系列”增补版(34册)、《出发去火星》等精品图书,并联合相关单位主办了“第四届中拉文明对话论坛”及“常沙娜设计奖”敦煌图案设计大赛等国家级人文交流活动,国内外反响热烈。与斯里兰卡Kadulla Publications达成出版战略合作,斯里兰卡国家电视台新闻报道了双方合作成果“美猴王系列”丛书僧伽罗文版。与拉 丁美洲社会科学理事会(CLACSO)签订了中拉文化出版战略合作协议。
在面对日新月异的市场变化和困难,朝华社实施“无边界”销售策略,全渠道全线发力,均取得了不错的成效。尤其是在新媒体渠道方面,与樊登读书、摩点众筹等超过百余家新媒体渠道建立合作关系,销售实洋明显上升。《穿花衣》《动物园》入选教育部幼儿图画书推荐书目;“中华文明系列”等10种出版物入选2021年“中国书架”项目;“科学思维系列”等4种图书入选2021农家书屋书目。
2022年,我们将加强国际合作和外宣出版,扎实推进文化传播和青少年国际传播,迎接党的二十大召开。一是巩固并不断拓展以“敦煌文化艺术外译系列”“华夏之路”“新熊猫丛书(西文版)”“中国故事绘”为主体的多语种外宣出版架构,做好《花开敦煌》《本草中国》(英文版)等文化艺术精品及“美猴王系列”(英文版、阿文版)等青少读物的出版与营销推广。二是完成23种国际合作图书,新建2家主题编辑部。新建1-2家优质版权合作方,输出版权不少于45种。三是持续聚焦中拉人文交流,加强与当研院、美洲传播中心等局内资源协作,办好第五届“中拉文明对话论坛”,推出《中拉命运共同体》等新书。四是持续策划出版“新时代国际传播理论与实践研究”丛书(第二辑),延伸丛书开发和相关培训课程。五是与兄弟单位联合策划实施“外国人看中国”和“外国人讲中国文物故事”等项目,开展图书、图文海外社交媒体传播和短视频等多形态国际传播。六是重点保障国家出版基金项目《一带一路倡议:意义非凡的地缘政治合作》(中文版、西文版)、《千唐志斋碑铭全集》的顺利出版。完成《华夏之路》青少版、“西游记中的科学”系列、《星际航行中的数学》、“猴王友天下”“美猴王上太空”之中国空间站绘本系列等重点项目的出版工作,与航天科技集团共同组织落实“航天科普系列公益讲座”活动。
为进一步落实“文化产业振兴工程”,我们要加快转型创新发展,尤其是加快开展了美猴王IP融创工作。基于美猴王超级IP形象的广泛影响力,我社聘请专业人士对美猴王(悟空)形象做了现代版形象设计。新形象既保留大众熟悉的形象元素,又适当调整局部,使得更具现代感和国际性,便于面向“Z世代”开展青少年国际传播。目前,美猴王IP形象已经完成了在中国版权保护中心著作权登记工作,启动了相关的商标注册,推出了帽衫、盲盒、文具、表情包和多语种图书等创意产品,授权参与了亲子马拉松跑等中外青少年文化活动。2022年我们将聚焦美猴王IP体系搭建、虚拟美猴王角色开发和应用以及美猴王IP私域流量建设等几方面,面向Z世代海内外青少年多元文化需求,朝华出版社在此也诚邀国内外各方有识之士和社会机构,共同开发美猴王IP系列创意产品和特色活动,共创佳绩。
(本文作者系中国外文局朝华出版社社长)