加快转型创新，聚焦美猴王IP

    ■汪涛

    2022年，朝华出版社（下文简称“朝华社”）即将迎来社庆40周年。多年来，朝华社以面向海内外青少年宣介中华文化为使命，尤其是在发掘中国传统文化资源开展多语种出版、版权贸易和出版发行方面，积累了较丰富的资源，形成了策划、编译、版权、营销发行等全流程体系和鲜明的出版特色。我们出版了《华夏之路》《中国戏曲画脸全谱》《宝藏》《古都北京》《敦煌》等一批精品图书，荣获了诸多国家级奖项。“美猴王”“中国故事绘”“漫画中国古代科技”等系列畅销童书，深受国内外少儿读者喜爱。我们还与美国、俄罗斯、西班牙等多国同业共建十余个中国主题图书编辑部，本土出版发行图书和数字化内容产品。

    2021年，朝华社贯彻落实中长期发展规划，迎难而上，开拓创新，稳中求进。我们不仅完成了国家出版基金项目《华夏之路》(中文版）和《中国与拉美：软实力视域下的人文交流》，还推出了“美猴王系列”增补版（34册）、《出发去火星》等精品图书，并联合相关单位主办了“第四届中拉文明对话论坛”及“常沙娜设计奖”敦煌图案设计大赛等国家级人文交流活动，国内外反响热烈。与斯里兰卡Kadulla Publications达成出版战略合作，斯里兰卡国家电视台新闻报道了双方合作成果“美猴王系列”丛书僧伽罗文版。与拉 丁美洲社会科学理事会（CLACSO）签订了中拉文化出版战略合作协议。

    在面对日新月异的市场变化和困难，朝华社实施“无边界”销售策略，全渠道全线发力，均取得了不错的成效。尤其是在新媒体渠道方面，与樊登读书、摩点众筹等超过百余家新媒体渠道建立合作关系，销售实洋明显上升。《穿花衣》《动物园》入选教育部幼儿图画书推荐书目；“中华文明系列”等10种出版物入选2021年“中国书架”项目；“科学思维系列”等4种图书入选2021农家书屋书目。

    2022年，我们将加强国际合作和外宣出版，扎实推进文化传播和青少年国际传播，迎接党的二十大召开。一是巩固并不断拓展以“敦煌文化艺术外译系列”“华夏之路”“新熊猫丛书（西文版）”“中国故事绘”为主体的多语种外宣出版架构，做好《花开敦煌》《本草中国》（英文版）等文化艺术精品及“美猴王系列”（英文版、阿文版）等青少读物的出版与营销推广。二是完成23种国际合作图书，新建2家主题编辑部。新建1-2家优质版权合作方，输出版权不少于45种。三是持续聚焦中拉人文交流，加强与当研院、美洲传播中心等局内资源协作，办好第五届“中拉文明对话论坛”，推出《中拉命运共同体》等新书。四是持续策划出版“新时代国际传播理论与实践研究”丛书（第二辑），延伸丛书开发和相关培训课程。五是与兄弟单位联合策划实施“外国人看中国”和“外国人讲中国文物故事”等项目，开展图书、图文海外社交媒体传播和短视频等多形态国际传播。六是重点保障国家出版基金项目《一带一路倡议：意义非凡的地缘政治合作》（中文版、西文版）、《千唐志斋碑铭全集》的顺利出版。完成《华夏之路》青少版、“西游记中的科学”系列、《星际航行中的数学》、“猴王友天下”“美猴王上太空”之中国空间站绘本系列等重点项目的出版工作，与航天科技集团共同组织落实“航天科普系列公益讲座”活动。

    为进一步落实“文化产业振兴工程”，我们要加快转型创新发展，尤其是加快开展了美猴王IP融创工作。基于美猴王超级IP形象的广泛影响力，我社聘请专业人士对美猴王（悟空）形象做了现代版形象设计。新形象既保留大众熟悉的形象元素，又适当调整局部，使得更具现代感和国际性，便于面向“Z世代”开展青少年国际传播。目前，美猴王IP形象已经完成了在中国版权保护中心著作权登记工作，启动了相关的商标注册，推出了帽衫、盲盒、文具、表情包和多语种图书等创意产品，授权参与了亲子马拉松跑等中外青少年文化活动。2022年我们将聚焦美猴王IP体系搭建、虚拟美猴王角色开发和应用以及美猴王IP私域流量建设等几方面，面向Z世代海内外青少年多元文化需求，朝华出版社在此也诚邀国内外各方有识之士和社会机构，共同开发美猴王IP系列创意产品和特色活动，共创佳绩。

    （本文作者系中国外文局朝华出版社社长）