非遗文创让非遗旅游更具魅力

    近日，浙江省文化和旅游厅公布了第二批100件浙江省优秀非遗旅游商品。乌镇的竹丝镶嵌茶盘“榜上有名”。竹丝镶嵌茶盘融合了传统竹编技艺与现代化的竹编技巧，整个茶盘兼具简约、典雅之风，深受广大高端消费者的喜爱（浙江在线2021年9月9日）。

    非遗生命力的延续不仅需要能工巧匠的守艺传承，更需要以文创为载体的流通助其重焕活力。据中国非物质文化遗产网报道，浙江省2019年公布100项优秀非遗旅游商品，涵盖雕刻塑造、纺染织绣等13类，进一步促进文化和旅游融合发展，培育和打造了一批具有示范性、影响力的非遗旅游商品品牌。

    非遗旅游商品将非遗元素或非遗技艺融入文创产品中，带有地域特色和人文价值，促进非遗保护传承与旅游文创产业协调发展。虽然非遗旅游的产业形态各不相同，但其产品设计的商业模式殊途同归，即通过塑造非遗旅游场景，以“非遗体验”为核心驱动力，满足游客文化体验需求，增加消费机会，同时将文创商品、旅游服务、娱乐活动相互融合构成产品体系。

    非遗所富含的深厚文化资源与内涵，是助推旅游产业发展的重要动力。近年来，各地通过搭建非遗展示平台，致力培育和打造一批具有示范性、影响力的非遗旅游产品，让优秀传统文化以旅游产品为载体融入生活，进一步促进文化和旅游融合发展。在非遗旅游商品开发方面，政策、资金、高素质型的开发者一个都不能少；线上线下渠道均要拓展；消费意识、消费能力和习惯也都需要培养。除了资源要素、消费产品、落地载体之外，在整个非遗旅游商品产业化体系中，还有必不可少的开发主体和分销渠道等参与方。

    传统手工技艺制作的商品因为表现出了人的情感，获得了人们的喜爱，这些恰恰是机器制作不出来的。而创新多元、符合现代人生活、有传统手工艺概念的衍生品也同样受欢迎。这就需要非遗旅游商品的开发坚持“两条腿”走路，一条是用纯粹传统手工技艺制作的旅游商品；另一条是创新开发带有传统手工技艺特征的旅游商品。这样才能最大化满足游客的需求，丰富旅游商品市场。非遗旅游需要一定的载体，只有落地在具体的空间和物质载体上，非遗旅游才能看得见、摸得着、接地气。

    江苏省连云港市吴学安