有感于《故宫日历》的“新”

    集日历书、精美图录、记事本于一体，《故宫日历》至今已连续出版12年，畅销达400万册。由于日益扩大的社会影响和其独特的故宫“红砖头”形象，它被很多读者誉为“中国最美日历”。虎年未至，2022年《故宫日历》已于近日闪亮面世。

    2022年《故宫日历》甫一亮相，即引起不少读者关注。这一方面固然在于《故宫日历》的品牌形象，然而另一方面，却也在于虎年《故宫日历》以一种全新的面貌示人，令人因“新”而喜。

    《故宫日历》上新，新在哪儿？它首先是新在形式。封面不再是宫墙红布镶“故宫日历”四个金字，而是用了一张颇为热闹的图片——带翅膀的老虎。该图采自故宫藏品“清代红色纱绣云纹飞虎旗”，为清宫戏剧机构升平署所用旗类道具。在以传统图案和字体充分吸引读者目光的同时，色彩搭配也是在时尚中散发着国潮的味道……

    其次，新在编排。新版改变了过去的展现方式，不再自始至终都是生肖文物，而是先呈现直接表现虎的器物、绘画、配饰、服饰等文物，接着扩展到表现神兽、猛兽、萌猫的文物，再延伸到“虎虎有生气”地反映武备、骑射、运动等题材的文物，最后着落在清宫画《冰嬉图》上，以此呼应2022年即将举办的北京冬奥会。

    还有，新在防伪。2022年《故宫日历》采取了“一书二码”，推出双重防伪功能。扫描护封后勒口二维码，可以防伪验真。此外，扫描里封封二，AR技术的应用能使日历中的文物“活起来”，这是盗版所难以做到的。

    鲁迅先生说得好，“要进步或不退步，总须时时自出新裁。”尽管，长久以来，《故宫日历》获得了不错的市场口碑，保持了“畅销”势头，可是，“要进步或不退步”，始终保持“常销”态势，便须以“新”制胜。令人欣慰的是，《故宫日历》的策划、出版者敏锐地意识到了这一点，并不满足于躺在过去的功劳簿上“吃老本”，而是努力求新，从而吸引人的眼球，带给人以意想不到的欣喜。

    《故宫日历》求“新”的背后，反映出其策划、出版者的“用心”。比如，为了在形式上出彩，他们为内页纸张定制艺术纸，纸面有涂层，最大程度上还原文物的色彩；与“红砖头”比，新版开本变大了，这样一来，文物图片增大且高清，甚至还能从多角度展示文物。再比如，为了在防伪上求突破，他们变“堵”为“疏”，利用AR科技制作文物特效动图、360度旋转图，供读者扫描欣赏；读者还可以切入日历中的虎头帽等文物，用自拍头像和文物组合生成海报，如此，在带给读者全新观感体验的同时，自然也利于将更多人引流至正版图书，毕竟，这些“额外”的福利是盗版所无法给予的。

    惟有“用情”，方能“用心”。对此，正如故宫博物院院长王旭东指出的，故宫是中华优秀传统文化的杰出代表，保护和传承好故宫承载的优秀文化大有可为。《故宫日历》系列图书不仅仅是介绍文物、介绍故宫、传播历史知识的图书，更成为故宫博物院立足本院实际，弘扬中国传统文化的一块阵地、一面旗帜。可以说，正是基于对弘扬中华优秀传统文化的用情至深，基于对图书出版这块阵地、这面旗帜的悉心呵护，才使得其策划、出版者勇于创新，精益求精。

    有道是，“功成惟欲善持盈”。面对激烈的书业竞争，《故宫日历》拓展出了自己的一片新天地，守好这片新天地，需要其永葆初心，求“新”不辍。何止《故宫日历》，其他的书业策划、出版者岂非亦当如此？山西省长治市 周慧虹