恶性低价竞争戕害出版业

    白冰（接力出版社总编辑）

    后疫情时代，线上销售占比持续上升，短视频平台直播，KOL、大V、网红带货，已经成为新的营销模式。为了吸引用户增加流量，直播带货常常以“全网最低价”“九块九包邮”作为噱头，致使线上销售折扣不断降低，图书结算折扣不断降低，图书作为一种文化产品，长期参与低价销售的恶性竞争，虽然一些机构和个人得到了眼前利益，但对图书出版行业确实是一种谋杀，必将威胁整个图书行业的生存环境，影响图书产业的可持续发展。

    首先，图书行业是一个薄利甚至微利的行业。低价销售倒逼出版社采取高定价、低折扣的销售策略。出版社提高了定价，通过直播带货低价倾销，读者虽然用低价购买到了图书，但实际上并没有得到真正

    的实惠，中间更大的差价被中间商赚取了。

    第二，低折扣图书将影响读者的图书消费习惯。我们的直播带货在培育一个拥有错误的消费观的群体，消费者习惯用金钱和折扣作为衡量图书是否值得购买的唯一标准，而不关注图书质量。长此以往，影响了读者阅读质量，影响了读者群体的培育。

    第三，低价倾销将不断压缩出版社的利润空间，产业、行业的发展空间。这会造成产业萎缩、人才流失、图书质量下降，给图书行业造成毁灭性打击。

    所以，我们呼吁政府有关部门和产业行业协会尽快出台限价措施，出版机构要联手抵制销售平台的恶性低价竞争，坚守价值出版理念，坚守合理的销售折扣，以社店互利共赢为目标，营造良好的出版生态。