“国潮消费”需要文化认同和个性表达

    近日，首届中国国际消费品博览会在海南开幕，在琳琅满目的中外品牌展位里，大白兔奶糖、桂发祥十八街麻花、天府可乐等众多融入“国潮”元素的“老字号”展位引人驻足。“国潮”是脱胎于将中国传统审美元素融入现代艺术设计风尚后，在青年群体中引发的“时尚风潮”。继2018年国产品牌的“国潮”服饰在国际时尚周惊艳登场，“国潮”之风不断跨界破圈，迅速席卷美妆、文创、餐饮等多个领域，令传统国货产品的面貌焕然一新（中国经济网2021年5月9日）。

    当下的市场环境下，消费者在购买产品时，关注的不再仅仅是其基础功能，而是已经升华到追求产品在精神上的属性，在融入了很多时尚元素，消费者在体验产品的同时能够感受到中国文化的精髓。老字号品牌焕新，传统品牌升级，新锐品牌崛起……近年来，消费市场上涌动起一股“守得住经典，当得了网红”的国货新潮流。买国货、用国货、晒国货，成为很多人特别是年轻一代的生活日常。面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求，许多国货不仅保持着高性价比的优势，而且在跨界融合中改变了原有模样，以全新的姿态走进大众视野。不少人感叹，“没想到国货竟然也能这么潮！”

    国潮近两年的火热，离不开消费者市场的推动，新一代的消费者希望产品能与自己的价值观吻合，也更愿意为之买单。“国潮”俨然成为当下消费市场的一股热潮，时尚而独特的设计理念、个性而张扬的设计风格，小众而更具个性化的“国潮”品牌发展脉络也意味着消费者从思维到需求的根本性转变。业界专家认为，更新国际化的设计理念，融合传统中国元素，赋予传统国货“潮牌气质”，中国制造在部分消费者心目中的印象正在发生改变。

    “国潮”概念的“实火”不仅体现在社会舆情的讨论度上，也反映在市场搜索与销售数据上。尤其是2019年以来，在服装、化妆品类消费品增长趋势稳中略降的大背景下，带着“国潮”标签的时尚类别产品的关注度与销售额却有着“逆市”的表现。“国潮”在彰显特定文化的同时，更代表了与众不同的生活态度与生活方式，这也更符合新生代消费者的消费主张，新品不光是外观创新，更是精神上、文化上的融合，才能为国潮复兴实力站台。

    江苏省连云港市 吴学安