“鬼灭效应”助日本出版业止跌回升

    疫情蔓延导致日本人宅家时间大幅增加，从而引发人们对电子出版物的“蜂巢需求”明显上升

    ——日本出版科学研究所

    根据日本出版科学研究所日前发布的统计数据，2020年该国纸质和电子合计在一起的出版市场销售总额估计为一兆六千一百六十八亿日元，与前年相比上升幅度达4.8%。该研究所表示，由于少年漫画《鬼灭之刃》席卷畅销书排行榜引爆“鬼灭效应”，加之新冠疫情蔓延导致日本人宅家时间大幅增加，日本出版业终于止跌回升，结束了长达十多年的下滑态势。

    数据显示，2019年日本出版市场就已出现复苏的苗头，包含电子出版物在内的出版市场销售总额较上年微增0.2%，十四年来首次呈现正增长。2020年，日本电子出版市场销售总额达三千九百三十一亿日元，同比大幅增长28%。虽然纸质出版物销售总额为一兆二千二百三十七亿日元，同比仍下降1%，但降幅相比2019年的4.3%大为缩小。

    受疫情影响，日本的学校从2020年3月开始全面停课，使得学习参考书和童书销量显著上升。此外，文艺类和商务类图书的销量也超过了前年，尤其《鬼灭之刃》除全部十九部作品每卷销量均突破二百万册从而席卷畅销书排行榜外，该系列的小说版及带有附录和花絮的杂志也极为热销，“鬼灭效应”推动日本纸质书市场走出了一波上扬行情。

    日本电子出版物在整个出版市场的占有率已经达到24.3%，谈到2020年电子出版市场增长尤为迅猛的背景，日本出版科学研究所认为，其主要原因在于新冠疫情蔓延导致日本人宅家时间大幅增加，从而引发人们对电子出版物的“蜂巢需求”明显上升，加上电子出版物单价的上涨，也确保了销售额的增长幅度。除此之外，东野圭吾和凑佳苗等大牌人气作家畅销作品电子化的解禁，更是促成了日本电子出版市场的回暖。

    来自《读卖新闻》的报道称，2020年因新冠疫情蔓延，日本多个地区政府宣布限制出行措施，人们在禁足的生活中，书的作用被重新审视，使得街区和商业街上的“街道书店”营业额稳健增长。在日本发布防控新冠疫情紧急事态宣言的去年4月，郊外、住宅区与商业街的书店营业额与前年同月相比增加了一至二成。

    位于东京都杉并区商业街的秀文堂书店在去年4月到5月间，仅钢笔练字书的销量就达到了平时的近五倍。店主高畑刚说，也许人们待在家里有时间挑战之前想做的事情，于是买了书来进行学习和操练。该区另一家名为Title的书店店主辻山良雄则表示，在发布紧急事态宣言后关店的时候，还有顾客透过半开的卷帘门朝店里张望，随后进来买书，那段日子重新审视自我的书特别好卖。