致力以用户为本 华东师大社探索全新商业模式

    本报讯近几个月来，华东师范大学出版社的出版人勤练内功，以“视频、音频、云端互动”等多媒体表现方式，细分、打磨、创新呈现优质阅读内容，持续探索线上营销新模式，积极有效地应对了疫情为书业带来的全新挑战。

    今年4月以来，华东师大出版社积极参与由上海市编辑学会、市新闻出版局发起的“一分钟短视频荐书大赛”，选送近三十条细心琢磨、制作精良的短视频作品参赛，探索新书推广的新方式和新途径。此外，华东师大出版社还创意打造了“大夏主播团”，精心挑选了一批图书编辑、营销和发行人员加入直播讲书团。“大夏主播团”以“组团”的形式出道，从4月起每周投放2-3场直播，并根据不同直播平台的受众倾向和平台特性定制专属内容，致力于将出版社的优质图书产品从云端推荐给读者。

    据悉，在护好教育基本盘的同时，出版社将对现有图书选题进行深度开发，持续探索出版融合发展的新方式和新途径。今年，他们将进一步推进“用户中心”及“大数据中心”的研发工作，逐步向“以用户为中心”的服务模式过渡，深入研发“用户画像”“个性化学习”技术，力争从“用户端精准”中探索全新的商业模式。

    作为一家教育出版大社，华东师大出版社始终坚持耕耘，不改初心，秉持深度服务教育、热忱关切社会的理念，积极承担教育出版的社会责任。近几个月以来，华东师大出版社的新书和精品迭出。“2035中国教育发展战略研究丛书”《什么值得教？——技术时代重新思考课程》《教育大变局：技术时代重新思考教育（第二版）》等图书，从教育发展的历史视角对学校教育进行宏观意义上的解读，勾勒出技术时代下的教育图景。为重点关注疫情下中小学及家长教师的心理健康，出版社迅速组织编写了《抗疫期间中小学生及家长心理防护手册》《面对疫情，教育何为？》等抗疫图书。此外，为帮助广大师生解决“网课翻车”的难题，回应网课学习中出现的种种困难，出版社邀请课程设计专家、教育学博士方柏林线上推出“网课锦囊”，并在第一时间结集成书《网课十讲》。

    值得一提的是，疫情并没有影响出版社新书发布的节奏。为了使产品更精准地触达用户，华东师大出版社启动了新书“云发布”计划，打通整合营销、品牌传播、视频营销、直播营销、用户运营、电商转化、数据留存等环节，将原单向传递信息升级到互动沟通双向传播，带来更多触达和分享，实现裂变式扩散。迄今为止，华东师大出版社已有数十种新书通过各类平台进行线上“云发布”，为读者带来耳目一新的阅读体验。   （鲁大智）