快手定制款《故宫六百年》开启跨界营销新玩法

    本报讯（记者舒晋瑜）在故宫将迎来六百华诞之际，快手平台联合人民文学出版社共同打造了《故宫六百年》新书联名定制款。5月25日，现任故宫博物院故宫文化传播研究所所长祝勇，在快手平台以线上直播形式举行《故宫六百年》新书云发布会。

    作为故宫博物院的一名研究者，祝勇近年来持续书写着故宫的典故与传奇，新作《故宫六百年》可以视为他此类作品的集大成者。作品有系统有条理地讲述了故宫的方方面面，似水流年，小处生动，大处磅礴，充满了一个文人与学人对于历史的温情与敬意。

    《故宫六百年》以紫禁城建筑的空间次序为横坐标，以紫禁城历史的时间次序为纵坐标，立体、全景式地反映紫禁城的历史与文化内涵。通过对紫禁城六百年历史的回顾，揭示定都北京的历史意义，展现中华文明在宫殿建筑、园林、绘画、读书藏书等各个方面的巨大成就，可以视为祝勇推广故宫文化、讲好故宫故事的又一次努力。正如著名作家王蒙所说：“祝勇以文学的方式书写故宫，对于传承传统文化，树立文化自信，很有意义。”

    六百岁的故宫正变得越来越年轻、时尚、有活力，通过IP价值的深入发掘和一系列爆款文创产品的推出，如今的故宫已经成为一个“超级网红”。《故宫六百年》的发布，正是故宫文化在直播时代下的又一次创新尝试。祝勇表示，在快手平台上推广故宫文化、传统文化，可以算作是我个人的一次新尝试。希望可以在传统和新生之间建立起沟通的桥梁，让更多人了解故宫的历史与文化。

    作为《故宫六百年》的出版方，人民文学出版社选择与国民级短视频平台快手展开首次直播尝试，主要是看中快手拥有三亿日活用户、两百亿条视频存量，具有完善的流量矩阵、丰富的内容沉淀以及特有的“老铁文化”。人民文学出版社社长助理宋强表示，“我们和快手联合举办《故宫六百年》发布会，同时也推出人文社和快手的联名款《故宫六百年》。对于传统出版社来说，这是一次非常具有创新意义的尝试。”

    本次直播，是“快手Fun肆52周”项目的第三期活动。通过“直播+文化IP”的跨界融合新方式，不仅展示了其联动大IP的突出优势和直播生态的强大潜力，还吸引了大量具有相同价值认同感的“老铁们”主动关注并传递传统文化，更为新时代下的传统文化品牌提供了营销新思路，为文化行业带来更多新的发展机遇。