如何迎接电影复业后补偿性观影消费？

    中华读书报“瞭望”版4月29日刊登了一篇《被悬置的电影院精神》，指出疫情的发展导致大银幕观影活动的休止，我们借助电影进行思考的文化行动被减速了，成为电影院的巨大损失。此篇文章提出了当前我国电影院受疫情影响的严重后果，将电影院现状呈现在我们面前，所以很有现实意义和学理价值。读后很有感触，不禁沿着这个思路深入探究：我国电影业如何恢复性发展？更重要的是，影院如何迎接好复业后的补偿性观影消费？

    就在这篇文章刊发的同一天，国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖主持并讲话。会议分析了疫情对电影行业带来的巨大冲击和深刻影响。随着疫情形势进一步好转，要求采取更多新招实招管用的招，为全面复工复产做好准备。提出要探索院线重组做大做强的有效方式，鼓励跨地区兼并重组，继续稳步推进人民院线、艺术电影放映联盟、点播影院发展，推动影院提高经营能力，迎接好复业后的补偿性观影消费（详见中国电影报2020年4月30日）。

    观影消费是文化消费的重要组成部分，对于我国当前的文化产业发展和扩大居民消费具有重要意义。观影消费受制于我国电影业的整体发展状况。从短期看，直接经济损失巨大，全国电影院暂停营业，制片和宣发基本停滞，目前估算全年票房损失将超过300亿元。从中长期看，经济下行压力等多种因素叠加，将对电影产业格局、生产方式、经营理念带来深刻调整，产生全方位、持续性的深刻影响。从国际看，全球电影产业遭受重创，各国电影界都在调整自救。疫情对电影产业造成了前所未有的危机，也是在倒逼电影产业改革升级。

    当前的观影消费现状是，受疫情影响，院线春节档、情人节档、五一档、节庆档（如北京电影节）全部取消，改为线上观影。

    疫情无疑给观影消费带来了较大影响，上至手握作品不能如期上映的出品方、制片方，下至拍摄团队、宣传公司，再到依靠线下盈利的院线，都受到了致命的打击。如果说2019年影视业遭遇寒流，2020年疫情影响下的观影消费则是重创。那么，如何迎接电影复业后的补偿性观影消费呢？

    一是用好我国电影发展的优良基础，恢复观影消费的信心。从电影自身看，我国银幕数全球第一、票房全球第二、产量全球前三，电影产业根基雄厚。我国电影发展长期向好的条件和环境没有改变，电影渡过难关有很多得天独厚的有利条件。从经济环境看，我国经济长期向好的基本面和内在向好趋势没有改变，电影产业迅速恢复提升具有坚实基础。从国际历史经验看，电影具有独特的光影体验和社交属性，“口红效应”突出，有明显的逆经济周期特征。中国电影仍然处在黄金发展期，投资不会离场，人才不会离场，观众不会离场。消费信心是消费的基础，我们要恢复观众信心，将观众拉回市场。部分影院恢复营业后，之前档期撤下的影片自然是第一波暖场影片，这一阶段要将观众拉回影院，恢复观众信心尤为重要，进而形成消费的“补偿性”。

    二是突出“内容为王”的电影发展理念，夯实观影消费的产品供给。观影消费需要高质量的电影作品供给和电影院线服务跟进，补偿性观影消费需要进一步激发创作生产活力，提供更多消费者喜闻乐见的好作品。从当前我国同世界电影强国美国相比看，我们的薄弱环节是重点影片的创作生产有差距。做好重点选题规划，鼓励优秀制作团队、创作人才强强联合，不断推出优秀影片。要推动题材类型多样化，鼓励现实题材、优秀传统文化题材创作。比如针对这次新冠肺炎疫情，要统筹抓好抗疫题材影片创作，把握好格调、掌控好基调、保证好质量，多弘扬正能量。从长远看，还要进一步深化电影产业改革，着力支持电影企业改革发展。推动国有电影企业健全双效统一的体制机制，扶持民营电影企业健康发展。要加大电影艺术和技术创新，营造现代时尚的观影体验。要稳定人才队伍，同时加强引进国际优秀电影编剧、导演和制作团队。

    三是苦练电影院线管理内功，活跃观影消费市场。补偿性观影消费的主要依托和平台是而且只能是电影院线，所以维护院线电影“窗口期”规则，坚守契约精神、强化诚信意识成为至关重要的理念。电影院线的管理质量体现在因时而动和重视细节上，比如恢复观影后，要确保防疫安全，包括增加公共区域消毒频次，推行隔排隔座售票、延长排片时间间隔等措施。再比如可以尝试构建“电影商业综合体”，通过迭代升级增强抗风险能力。疫情加速了影院转型进程，院线和影院都应做长远思考，探寻更多可以融合影院场景的其他业务。与此同时，电影院线要尝试参与国内视频网站付费模式，以跟上社会信息化的浪潮。随着5G的普及，视频更加流畅，家用屏幕更大，视听效果越来越好，线上线下两种模式共存，完全值得期待。

    总之，观影消费重启，是我国扩大文化健康消费的重要组成部分，是满足我国人民群众精神文化需求的重要举措。这次电影局会议还提出了用好金融服务，与有关政策性银行、商业银行加强合作，积极吸引社会资本投入，鼓励担保和保险机构加强融资担保支持。对电影院要给予特殊扶持政策，积极协调出租方减免租金，推动电影专项资金给予贷款贴息，支持各地购买发放电影票券。冬天总会过去，春天已经到来，只要广大电影人坚定信心、团结一致，就一定能出现补偿性观影消费热潮，再创中国电影新辉煌，在高质量发展的道路上向电影强国目标迈进。

    北京市朝阳区 王乙涵