上一版
虽然离2020年还有两个月，但“文创日历大战”却已早早打响。近日，记者调查发现，市面上已涌现出近200种2020年文创日历。此外，相较于刚兴起时平均只需要50元左右的价格，如今文创日历价格明显增高，而一本动辄过百元的文创日历实际最低成本仅15元（京报网2019年10月30日）。
近年来，《故宫日历》已成为文创界的“爆款”产品，是故宫文创产品的代表之一，也带火了几乎退出人们生活的日历市场。从最开始单一品类到如今五花八门，为了独树一帜、开辟新战场，文创日历也打起了“细分战”，例如针对高中生的《高考日历》、针对健身人士的《运动健身日历》、针对饮茶人群的《有茶时光-2020年茶日历》等。
如今的文创日历早已脱离了基本的计时功能，更像是一个标签、一种纪念。文创日历实现了从时间提醒的基础功能进阶到一种精神消费，优秀的文创融入，在产品本身实用价值降低或失去之后，文创的市场价值非但不会因此而降低，反而更有收藏增值的可能，这就是文创纸质日历焕发生机并成为“网红”的根源所在。而随着竞争日益激烈，市场逐渐细分，文创日历在实现精神消费的同时更加考虑受众的精准定位，功能性则加重了竞争砝码。
身处互联时代，纸质日历不仅已经过时，实用性也几乎不在，但文创台历仍然不失珍藏价值。这种将文化创意融入简单传统的商品，并使其焕发新的市场生命，其本身就给我们带来思维上的拓展和启迪。然而随着市场竞争日益激烈，频发的盗版现象给文创日历市场带来了挑战。一方面，目前市面上有部分商家推出的日历上所采用的图片文案没有正版授权，比如借鉴故宫IP，在日历上放上乾隆卡通形象，而这一部分图片内容是从网上直接下载使用的；另一方面，文创日历市场上的头部产品面临被盗版和模仿的问题。
近年来，文创市场不断升温，博物馆、旅游景区之外，出版物也开始借助独有的信息资源，推出各具特色的文创商品。随着原创内容搭载互联网进入崭新时代，文创开发在设计、审美、版权衍生开发等方面与现代消费者进行了充分结合，为文创产品打开了更开阔的消费局面。文创日历虽然主打创意，但不能以剽窃他人的创意作为自己盈利的方式。如果是用作商业用途进行售卖的文创日历，特别需要注意版权问题，比如日历上的图片是否得到授权、是否修改等。像乾隆卡通形象可以自行开发，但如果未经授权直接使用或是修改了“故宫”开发的卡通形象，则严重侵犯了对方的版权。
文化创意与出版物相互融合，本身就蕴含了丰富的文化智慧成果，将其中一些成果发掘出来，以文创形式呈现给市场，无论从创意根基还是社会认知来讲，都有着得天独厚的优势。文创日历市场想要健康发展，版权问题不容小觑，一方面，品牌方可以尽量去争取原作的授权；另一方面，被盗版的文创日历品牌也应该积极维权。文创日历由知识产业衍生，与知识产权具有极强的关联性，对于开发者而言，在实际运作中必须注重版权的保护和开发，不能因侵权盗版面临太大风险而承受过高的经营风险。
江苏省连云港市 吴学安
缩小
全文复制
上一篇