乐见传统出版拥抱知识付费

    谈及知识付费，多数网友并不陌生，像喜马拉雅FM、知乎、得到、千聊、知识星球等由互联网创业公司创办的平台，就曾凝聚起不少人气，一度成为这一领域的领跑者。不过，现在，这种行业发展形势正在悄然发生变化，一些传统出版机构虽说姗姗来迟，却亦开始热情拥抱知识付费，并且呈现出强劲发展势头。

    中国出版集团旗下《三联生活周刊》策划推出中读APP，其“我们为什么爱宋朝”的主题付费内容，仅一个月就卖掉2.8万份，收入近300万元，在当月全国知识付费课程排行榜上进入前三名。课程成为“爆款”后，6家出版社相继上门联系出书，其中一家出版社引进版权推出同名图书，发行1.8万册。一家视频网站引进版权摄制了同名付费视频节目，版权费250万元。甚至，杭州一家房地产企业也希望与之合作，打造宋朝主题房地产项目。据《三联生活周刊》主编、中读APP负责人李鸿谷介绍，这一堂课创造了近800万元产值。目前中读APP的下载量超过50万，一些课程的付费用户已达一两万人。

    与中读APP将所策划内容实施多元转化有所不同，广西师大出版社旗下知识服务品牌知更社区则更注重深耕细分领域，瞄准小众需求。关于自身用户的特点，知更社区负责人汪毓楠用“高级外行”来形容：在某一领域上，他们是外行人，又希望深度了解。这些注册用户青春期延长，一生都在追求成长，也更关注自己的内心世界。“因此，以往认为无法大众化、批量化、商业化的东西，现在就可以做了。”知更社区曾约请学者在10所大学讲了10堂课，根据所讲内容同步录制10堂音频课，打造知识付费课程，赢得受众欢迎。

    考古、哲学、诗歌、古典音乐、名画欣赏……这些由传统出版机构精心打造的付费内容，正越来越多地涌现出来。在知识付费发展至今，许多人对之已显消费疲态的形势下，传统出版机构的积极介入为这一领域注入了新动力，重又激发起人们的文化消费热情。

    传统出版机构拥抱知识付费，益处不难想见。它使得传统出版机构在移动互联条件下获得了一个新的发展“风口”。受网络阅读的冲击，时下不少人逐渐远离纸质阅读，纸质图书出版所面临的市场营销态势整体不容乐观，诚所谓“唇亡齿寒”，许多传统出版机构的日子自然跟着并不好过。从何处谋求突破？知识付费无疑提供了良机。诚若有业内人士认为的，出版社是知识服务的沃土，有很好的作者资源，有很好的内容，“只不过现在以图书的形式来呈现，其实完全可以转化为另一种形式，带动更多的人加入知识服务。”传统出版机构只要在知识付费方面善于挖掘内容、精细化加工，就有机会吸引受众，不断拓宽其获利空间。

    传统出版机构拥抱知识付费，对于纸质图书出版本身亦可起到促进作用。以往图书作者写作一本新书，往往仅凭其一己之力闭门伏案、苦思冥想，至多是与出版社编辑交流沟通，由此导致与外界的接触面窄，有些问题一时意识不到，而若借助于知识付费方式，如此窠臼就有条件得以摆脱。图书作者根据自己的构想开展付费讲座，每次讲座都可能得到受众的现场反馈，继而直接反映到作者的书稿，使后期成书在内容质量上因此可获提升。除此之外，付费讲座的开展无异于拉长了相应图书的宣传推广过程，它有助于营造氛围维持图书的市场热度，为图书热销乃至长销创造良好条件。

    人们常说，“彼此补台，共同上台；相互拆台，一道垮台”，此语并非仅适于职场人际交往，以之形容知识付费运作同样不乏一定的合理性。传统出版机构在业务发展过程中，单打独斗抑或总是采取排他性竞争之举未必明智，如果，它们之间能够强强联手，如果传统出版机构能够有意识地与喜马拉雅FM、知乎、得到等互联网平台深入协作，努力实现优势互补，传统出版与知识付费或许能在相得益彰中走出愈益美好的未来。

    山西省长治市 周慧虹