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    中华读书报 2018年08月22日 星期三

    “版权小白”踏上“便便先生”的征程

    雷娜 《 中华读书报 》( 2018年08月22日   19 版)
    雷娜(福建教育出版社编辑)

        作为社里的第一套低幼绘本,目前也是唯一的一套,“便便的伟大征程”丛书见证了幼儿绘本市场竞争的残酷和幼儿图书选题决策的摇摆。

        近些年,幼儿绘本市场的熊熊大火,烧得许多出版社的心砰砰直跳,往前跨一步,也许前面是会一条充满鲜花的阳光大道,但这一步走进的也许是一座备受煎熬的火焰山,让人进退两难。机遇是否要把握,拖得越久,机遇就成了最好不要相遇。

        2015年底,我刚到出版社不久,就开始着手策划幼儿类的选题。虽说是策划,其实是摸着石头过河。我首先想到的就是引进图书,大多优秀的绘本都是从国外引进的。找了一家版权代理公司,前期商谈之后,就是从茫茫书海中进行挑选。好多书是西班牙语、法语的,我只能一个单词一个单词地输到翻译软件里,再结合猜测和重组,了解个大概。2016年初,当我第一眼看到“便便的伟大征程”系列,就被它可爱风趣又极具营养的图画吸引。虽然看不懂法语,但是跟着图走,大概意思就能猜得出来。

        因为我是两岁孩子的妈妈,我和她爸爸每天都会给她读书,她2岁的时候,大概听了200多本书。我了解女儿喜欢读什么样的书,所以我觉得我挑的这本书其他孩子也一样会喜欢。之前完全没有选题策划的相关经验,凭的只是一个母亲对孩子的了解,执着地选择了这套书。虽然信息技术才是我的本行和强项,但是初为人母的我从心里还是喜欢并希望出些幼儿类的书。因为作为一个妈妈,我期待着当自己把书拿到女儿面前,很自豪地对她说:“宝宝,你看,这是妈妈编辑的书。”

        一个选题的实施绝非想象中那么简单。在协商版权代理的同时还要保证这个书能通过社里的选题论证,在幼儿市场方面我们没有经验,如果能有直接的数据支撑,就能更好地帮助选题通过论证。我们通过开卷在线全渠道数据查询分析系统,以“便便”为关键词做了选题分析报告:实体店和网店的码洋比重逐年增加,其中网店的码洋比重在2015年有巨大的飞跃。动销品种数不断增加,网店慢慢超过实体店。这说明与“便便”有关的图书还是具有一定市场潜力的,少儿书在网店销售的日益壮大,对我社来说更是扩展了少儿图书的销售空间。

        为了节省图书引进版权的成本,我一再和图书代理“斗智斗勇”。要谈条件,首先要了解市场行情,揣测图书代理的心理。第一次我没有直接说我很想要这套书,只是说了句,这个书好像有点意思。代理说,这个书还没人报价,要赶紧。我拖了几天,报了一个比较正常的价格,我说贵了社里不同意,图书代理信誓旦旦说应该没问题。一个星期后,她告诉我,对方出版社同意这个价钱,但作者不同意,理由是他们觉得自己的书不止值这个价。我一听,觉得还挺有道理的,但细细一想,真如她所说的那样吗?如果是,我该加多少?如果不是,为什么不说是有竞争者出了更好的价?思前想后,我似乎找到一个突破口:单本的定价和首印数多少影响版权代理的收入,而外方关心的则是预付款的多少。在对市场没有把握的情况下,先参照行情,给出一个比较保守的定价。对于首印数的测算,估算出销售数量达到多少才到平摊成本,而这个销售数量是否是我社可能实现的销售目标,在成本与目标之间取个保本点。为争取市场份额,尽量减少亏损,只能步步为营。所以在这一次回复之中,我增加了首印数。版权代理的态度是,“我”尽量帮你争取。在周旋的第二次,第三次……我始终坚持不再改变。虽然担心失去,但越是沉着冷静,越能占据主动权。经过2个月的“磨合”,版权代理终于拿下。

        编辑所需的工作能力比我想象的多了“能说会道”,我本不擅长跟人谈判,但在网络上用文字表达,我多了些许的底气,因为有了充足的思考时间。这次经历让我感受到了编辑谈判能力的重要性,无知则无畏,我捧着一堆数字和合同,在还没完全搞清楚它们含义的情况下,就这样开始了这套书的编辑加工工作,也因此,必须更加地用心。

        这次斗智斗勇的版权交易过程,虽然没有商场上“尔虞我诈”的故事性,但也是一种有趣的经历,一次值得反思和借鉴的体验。一路跌跌撞撞,就像小孩刚学走路时的样子。不同的是,他们的每一个摔倒和爬起,都是那么的可爱,他们终将学会走路,而且走得很好。

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