出版新动

    出版业增值税优惠政策延续

    据《中国新闻出版广电报》报道，日前，财政部、国家税务总局下发《关于延续宣传文化增值税优惠政策的通知》（财税〔2018〕53号），确定自2018年1月1日起至2020年12月31日，对相关出版物、印刷、制作业务执行增值税不同比例的先征后退，免征图书批发、零售环节增值税。

    根据财税〔2018〕53号文，这是一项对报刊、印刷、发行单位具有普惠的政策。出版社执行的是增值税先征后退50%的政策。由于纸张价格连涨、渠道折扣压力，出版社利润空间受到挤压，免税政策的延续无疑减轻了出版社的负担。

    对于发行业，尤其是小体量的民营发行业来说，这一政策不仅是“及时雨”，甚至是“救命符”。从财税〔2013〕87号文开始，才将过去只有新华书店享受的税收优惠扩大到包括民营发行在内的整个发行行业。

    新的税收优惠政策下发之时，出版发行业正处在转型升级的关键节点。

    此次这一政策最终落地的背后，离不开行业管理部门和行业协会的努力。

    2017年，中国书刊发行业协会联合中国传媒大学经济与管理学院完成了原国家新闻出版广电总局印刷发行司关于增值税优惠政策实施效果的研究课题。其中，2017年7月举办了《图书批发零售环节税收优惠政策实施效果研究》课题民营发行企业座谈会，邀请各方提出了重要的意见与诉求。原国家新闻出版广电总局整合各方需求，向财政部和国家税务总局报送了关于继续延续增值税免税政策的工作建议。2018年年初，原国家新闻出版广电总局财务司通过财政部和国家税务总局将有关延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的相关文件报到国务院。

    宣传文化增值税优惠政策已经延续4次，每次延续的期限为2～3年，2013年延续5年，算最长的一次。因此，在今年全国两会上，全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山提出了《关于出版（文化）税收优惠政策法制化、常态化的建议》，希望把出版（文化）税收优惠政策用法律的形式固定下来，长期实行税收优惠政策。

    超微利时代，图书电商“变法”

    据《中国出版传媒商报》报道，“超微利时代”，图书电商玩法不断创新，例如与出版社合作开展直播活动、推出“拼团购书”等新的营销模式。一方面，电商平台自身调整策略从单一平台向阅读服务综合体转变；另一方面，与出版机构的合作方式更多元，突出内容与品牌。

    图书电商平台不仅与微信等其他线上社区联合，图书电商平台之间也在合作，例如博库网、文轩在线与天猫平台的联动：文轩在线联合天猫“21天元气养成计划”，邀请明星代言，推荐文轩好书，以时尚的方式吸引各年龄层读者的兴趣，天猫图书通过易烊千玺在微博上分享他18岁时在读的一本书《活着》，开启了社交网络话题的讨论——#18岁读的书#，进而通过余华给千玺的回信，把触角延伸到整个名家文化圈层。

    而在社群营销中，裂变式的传播和功能模块的增加也成为图书电商的发力点。据当当出版物事业部促销高级总监张韦介绍，KOL（关键意见领袖）引流升级成为当当2018年的营销创新之一。当当鼓励社区、社群意见领袖写文章分享传播，积累粉丝，打通各品类用户及微信群。当当一方面通过引入KOL、作者译者和编辑入驻，将内容根据直播、答题、视频、问答、评论、推荐等形式进行组合，根据不同用户的阅读习惯及偏好，个性化场景化地分发展示，另一方面，利用社群中的好友互动及推荐，通过红包裂变、拼团、免费赠书等活动形式，进行“病毒式”传播。

    “一提起电商，出版社总是又爱又恨。他们怕忙活一场挣不到钱，而且电商还乱打价格战。所以我就跟出版社说，能不能探索出一条新出路，实现双方共建、共赢。”京东图书文娱业务部自营图书总经理郭晓博表示，京东图书正在不断推进店铺与用户形成强关联，最直接的表现就是出版机构京东自营店不断增长的粉丝数量。出版机构将用户沉淀到自营店铺后，京东会向他们开放用户数据和营销数据，出版机构只在粉丝圈中发一条私信，就能直接触达数以百万、千万计的粉丝，形成庞大的私域流量。通过私域流量的增加，出版机构可以有效解决流量获取难、自主品牌营销难、店铺活动触达粉丝有限等痛点。