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变革难，变革殊不易。六年时间，财经教授刘明辉是如何带领团队，重塑大连社，为这家原来没有核心竞争力的城市社注入专业出版基因的？理论研讨、平台交流、作品征集、出版、版权运营齐头并进的大白鲸模式日益引起广泛关注。六年时间，大连社是如何探索出一条以内容为核心的出版创新发展道路，形成独具特色的幻想儿童文学全产业链发展模式的？
“在去年中国作家协会的第十届全国优秀儿童文学奖评选中，大连出版社居然有两部作品入选，这创造了一个奇迹！”中国作家协会副主席高洪波在2018大白鲸原创幻想儿童文学年度盛典上的发言，是对我们大白鲸原创幻想儿童文学征稿活动的褒奖。
大白鲸出航六年，每年一次的盛典活动，已然成为了中国原创幻想儿童文学乃至中国原创儿童文学界的年度盛宴。能取得这样的可喜局面，离不开各界朋友的鼎力支持，也是天道酬勤的又一次力证。
“大白鲸”出航
大白鲸计划能够取得如此的成绩，“保卫想象力”这一理念对社会各界力量的集聚作用不可小视。
举起“保卫想象力”这面大旗，是几方面因素共同促成的机缘巧合。2011年的寒冬，也是大连出版社每一位管理者和员工心中的寒冬。大家冷静后发现，出版社四处出击，但是还没有一个可以持续发力的核心板块。
怎么办？我处于一种深深的焦虑之中。这种焦虑在我的一生中，只有两次，上一次是我刚刚执掌东财出版社的时候。
我当时反复思考一个问题，如何做一家可以具有持续竞争优势的出版社？
我们需要解决出版社的专业性和运营效率问题。2011年左右，我们虽然出书品类多，单品类总量却不足，专业性和运营的效率不高。有的时候，一个门类的图书集中上稿，别的门类还处于稿荒阶段，只能眼睁睁地看着。营销人员跑一趟新华书店，每个楼层都得去，哪一个楼层也待不住，蜻蜓点水却累个半死。出版定位的模糊直接导致了读者、渠道、媒体、作者无法识别出版社的专长，选题论证各说各话，出版社资源分散，出版效率低下，无法形成品牌效应和竞争优势。
为了统一大家的认识，我们把所有中层干部集中到一个培训学校，召开了公司战略转型工作会议。这个会议的目标很简单，就是要对出版社专、精、特的发展之路形成共识。
在综合分析了宏观环境、行业未来面临的机遇和挑战以及出版社自身资源的基础上，我们选定了原创幻想儿童文学这一细分领域，提出了保卫想象力的核心使命。
想象力、好奇心是人类发现知识、创造知识的开始。而我们的教育机制，由于种种原因，更侧重知识的储备，对想象力的重视不足，进而导致随着年龄的增加，孩子们的想象力却在减弱。但是，未来的世界竞争一定是创新能力的竞争，而保卫想象力就是保育我们的创新能力。
有鉴于这样的逻辑，我们坚定地相信，保卫想象力就是我们要做的事情，也是值得几代人为之奋斗的事情。作为出版人，“保卫想象力”的最好办法，就是给孩子们提供优秀的幻想儿童文学作品。
国际上的优秀幻想儿童文学作品较多，但扎根于我们自己文化的原创幻想儿童文学远远没有发展起来，而这又是孩子们喜爱阅读的。
如何扎实地推进“保卫想象力”的使命，我们需要社会各界的广泛支持。
这是面向全国儿童的事业，也是要从大连出发的事业。
大连是美丽的滨海城市，三面环海，海洋旅游一直是大连城市发展的重要方向。因为大白鲸是大连市的旅游吉祥物，又因为大白鲸是海洋动物中最有智慧的、最有想象力的，孩子们都特别喜欢，由此，我们把项目名称定为“大白鲸计划”。我们对其进行了清晰地界定：“大白鲸计划”是一个以儿童为目标受众，以“保卫想象力”为主旨，以原创内容为核心，以“大白鲸”为统一品牌，综合运用图书、动漫、影视、演艺、游戏、主题乐园等形式，宣扬海洋文化、海洋战略、大生态理念，通过资源共享、协同推进的全产业链发展模式，实现链上企业共赢、整体竞争力倍增的跨地区、跨行业的大型文化产业项目。
我们于2012年初完成了“大白鲸计划”的规划，并同时申报了国家新闻出版改革发展项目库。为了保证规划的科学性，我们先后组织了海洋生物、海洋旅游、动物饲养、儿童文学、著名画家、文化产业专家等召开了多次调研、采风、沙龙等活动。很快，这一规划便得到了业内专家的认可，入选了当年的项目库。紧接着，大连圣亚旅游控股股份有限公司也对该项目大为赞赏，文化产业资金也迅速跟进，成立了大白鲸世界文化发展有限公司。
至此，我倡导的“一个项目多家合作、一项合作多方资源、一项资源多方利用、一个品牌多家共享”的产业链打造理念得到了合作伙伴的高度认同，并在过去六年中全速前进。
独特激励机制
“大白鲸计划”实施六年来，《大熊的女儿》《拯救天才》双双获得第十届全国优秀儿童文学奖，《古蜀》《拯救天才》《冰冻星球》先后获评为原国家新闻出版广电总局、国家新闻出版署向青少年推荐百种优秀出版物，《拯救天才》入选“大众喜爱的50种图书”，《冰冻星球》等
多部作品连续获得科幻星云奖……
品牌图书的涌现，证明了“大白鲸计划”实施以来，在品牌和机制建设上的收获。可以说，通过六年的努力，有利于中国原创幻想儿童文学的创作、传播、阅读的、充满活力的生态体系正在全国范围内逐渐形成。
中国童书市场经历了黄金20年，但是翻开这20年，不难发现黄金20年是属于著名作家和作品的，对于大多数的儿童文学创作者，尤其是年轻的创作者来说，创作的动力是不足的。
大白鲸原创幻想儿童文学优秀作品征集活动全程匿名评审，只看作品质量不问作家出身，实施严格的盲评，让一批不为人们熟悉的儿童文学创作者脱颖而出。因为是盲评，终评会中猜作家，几乎成了每年评审的娱乐项目。2014年终评，特等奖是《梦街灯影》，作品文笔老辣，作者的宋词修为很高，大家都猜测这个作者至少50岁了，结果最后公布的时候，出乎专家们的意料，作者王君心竟然是90后。2016年终评，《寻找蓝色风》脱颖而出，大家都觉得作品的语言和感觉都非常成熟，应该是一位全国知名的童话作家，结果出来，是湖南作家龙向梅，《寻找蓝色风》是其第一部长篇童话。可以说，大白鲸的评选过程中，每一年都有惊喜，每一年都有新的发现。
可以说，“大白鲸”确实为儿童文学创作带来了一种强大的新异力量的刺激，使得创作队伍发生了改观。一大批具有非文学知识结构、非职业作家、非儿童文学专业的创作者，带来了独特的儿童文学作品。
大白鲸原创幻想儿童文学优秀作品征集活动的激励机制，不仅点燃了广大原创幻想儿童文学作家的创作激情，也带动国内具有儿童文学情怀的出版人纷纷设立奖项，从源头上鼓励儿童文学创作者潜心创作。中国原创儿童文学在这些活动的助力下，必然将迎来繁华似锦的春天，继而实现从高原到高峰的攀登。
作家人才发掘、培养机制
大白鲸六年，评选出了近百部优秀的原创幻想儿童文学作品，更重要的是，我们为作家成长提供了一系列机制和举措，让有志于成为原创幻想儿童文学作家的年轻创作者获得学习、交流、分享的宝贵平台。
我们每年举办大白鲸原创幻想儿童文学年度盛典，在盛典上，不仅会向社会各界公布征集活动的入选作品和作家，也会同步举办中国原创幻想儿童文学高层论坛、中国原创幻想儿童文学营销与阅读推广高峰论坛、“幻想屋”儿童文学主题沙龙等。
中国原创幻想儿童文学高层论坛，每一年都会围绕中国原创幻想儿童文学生态体系中的重要问题，邀请国内外著名的专家学者出席，激荡专业声音，引领中国原创幻想儿童文学的创作和发展。雨果奖获得者南希·克雷斯、刘慈欣，国际安徒生奖获得者曹文轩，儿童文学作家沈石溪、张之路、王晋康、汤素兰、杨鹏，评论家樊发稼、王泉根、吴岩、姚海军等，都曾在高层论坛上作精彩分享，为广大的原创幻想儿童文学创作者开阔了视野，指引着方向。每一年的论坛主题也都立于前沿、扎根现实，
如“中国原创幻想儿童文学的现实之根与想象之翼”“中国原创幻想儿童文学多维叙事与国际视野”等，令与会者心向往之。
同步举行的营销与阅读推广高峰论坛，聚焦于分享原创幻想儿童文学的阅读推广的专业声音，每年集聚国内童书推广的专家、学者和一线教师，共同交流和探讨童书营销与阅读推广的前沿问题和有益经验，引领着儿童文学推广传播机制的建设。
“幻想屋”儿童文学主题沙龙，则邀请国内著名的评论家与征集活动优秀作品的创作者，面对面交流，开诚布公，激浊扬清，扬长避短，助力创作者突破成长。
近两年，我们又开始启动“明日之星”作家培养计划，精心选择一些发展潜力大、发展势头好、合作意愿高的年轻作家进行深入合作、全面培养。遍邀国内外的大家名家为有志于原创幻想儿童文学的创作者传道解惑，指点迷津。《科幻世界》主编姚海军不无感慨地评价说：“很少有出版者愿意花精力、花这么长时间来持续做培养新作者的事，我觉得这是最值得尊敬的地方，也是我参与到这样一个活动中感到荣幸的地方。”
全产业链开发机制
与传统的童书出版不同，大白鲸从出航的那一刻起，我们的方向就不仅是童书的出版。我们的目标是基于原创幻想儿童文学的全产业链开发和品牌打造，是中国的，也是要走向世界的。
有鉴于此，我们对作品的态度是不一样的。我们关注的对象不只是读者，而是包括读者、观众在内的广大“受众”；我们的产品不再只是图书、出版物，而是各种以“内容”为基础的产品线，我们的身份不再只是出版商，而是版权运营商。
在中游，我们引进专业人才，成立专门的子公司进行儿童话剧的排演；我们先后联手大白鲸世界、大连圣亚、八尾猫文化、河南超凡影视等战略合作伙伴成功打造了“大白鲸”“八尾猫”“快乐星球”等系列文化产业品牌，产品形态包括图书、电影、电视、舞台剧、动漫作品、主题公园、室内儿童乐园、海洋食品、饮料等。
以“白鲸皮皮”为品牌形象打造的室内儿童主题乐园“大白鲸世界”，已先后在大连、哈尔滨、西安、蚌埠、徐州、青岛、广州等28个城市开业了37家门店，100多万名小会员对白鲸皮皮已是耳熟能详。
过去几年，我们也先后与几位有潜力的年轻作家独家签约，从单书版权和品牌向作家品牌延伸。
探索和建立真正有利于中国原创幻想儿童文学发展的机制和体制，真正地让社会各界有志之士一起加入到保卫想象力的事业中来，共同构建有助于中国原创幻想儿童文学发展和传播的新生态，是我们始终不渝的目标。
大白鲸六年非常路
追逐梦想的路，永远都不会是平坦的，但也正是这种坎坷，将不忘初心的人紧紧地凝聚在了一起。
从选择这样一条创业之路开始，我们便始终面对着同伴的犹豫，专业者的质疑。很多人担心我们无法与当前的教育体制机制和解，很多人质疑我们拥有的资源太少，很多人为我们不具备专业的出版人才捏着把汗。
在这个过程中，我们有几位中层干部，甚至有高管选择了离开。其实每一个人的选择都是极为痛苦的。当然，在这个过程中，也不断有新鲜的血液补充进来，一进一出间，伴随着“大白鲸”，我们的队伍逐渐强健了起来。一只真正属于保卫想象力、属于原创幻想儿童文学的队伍建立起来了。
天道酬勤，得道者多助，失道者寡助，也正是这些困难，让我们各方面合作伙伴与我们更紧密地站在了一起，让我们的同行者意志更加坚定地凝聚在了一起。
在这个过程中，我们也曾收到过嘲笑和讥讽，这都不要紧。我告诉我们年轻的员工，努力就好了，要获得别人的尊重，就需要拿出跟别人一样好的产品，做与别人一样专业的事情。我们不能因为别人的评价停下自己的脚步，应该是通过别人的评价，让自己更加清醒，更加执着地迈向我们的目标。
大白鲸六年，一切才刚刚开始。但我们欣喜地看到，保卫想象力的理念已经遍地开花，被专家、学者以及社会各界人士广泛认同并自觉传播，保卫想象力已经不仅仅是大连出版社自己的事业了。
过去六年取得的成绩，获得的经验和教训，都是我们这个团队最宝贵的财富。过去六年更检验了我们的信念，锻炼了我们的意志。我认为，大连出版社迎难而上，不畏艰难险阻，将大白鲸游向全国，游向世界的决心和信心已经坚定，已经成为出版社的基因，融在了每一个同行者的血液中。
凡是过往，皆为序章。
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