魏玉山：知识付费风口下，出版业机遇何在？

    知识付费时代的到来，让每个内容的细分领域都有了机会。

    进入“十三五”时期，互联网和移动互联网迅速发展，技术革新日新月异，人工智能，AR、VR技术不断颠覆我们对内容传播呈现的认知，在环境、技术、需求的多轮驱动下，互联网涌现出新的特征，为数字出版带来了新的发展机遇。

    免费是互联网行业的一大特点，曾被列为互联网思维的核心要素之一。但是，过去一年来，这个定律似乎正被逐渐打破，互联网迎来了内容创业的风潮，付费社区、音频问答、在线课程等知识付费产品表现抢眼，喜马拉雅、微信公众号等自媒体也开启了打赏的模式。相关数据显示，当前，消费渗透率在网民中超过一半。似乎所有的现象都在发出这样一个信号，互联网内容付费的风潮正悄然开始。

    信息爆炸背景下，信息消费涌现出新需求，我们已经进入了“泛内容”时代。在互联网兴起的初期，人们对信息的获得、需求非常旺盛，希望可以通过互联网获取尽可能多的内容和知识，移动互联网的发展更是加速了信息传播与获取的便利。然而，信息爆炸带来信息泛滥，海量的信息当中，有大量的信息是重复的、冗余的。

    移动支付的日益普及，为知识付费奠定了基础条件，人们的消费观念和消费习惯正在发生转变，获取信息更加具有目的性，对所需的内容和知识支付费用，正在被越来越多的人群所接受。知识付费，在某种程度上成为快速筛选有用信息的手段，并且成为优质内容持续生产的动力。

    过去，人们习惯于使用互联网的免费信息，忽略了互联网信息的知识产权，近年来，相关监管部门加大了对互联网平台版权问题的管理，现如今，互联网平台的文学、音乐、视频等作品逐渐加强了版权保护、付费使用。事实上，知识从来都不是免费的，也不是廉价的，正如我们阅读的图书需要购买，互联网上的内容也需要付费。一些学术平台如知网、万方等从建立开始，就采取了付费的模式。

    知识付费在今天得以爆发，成为焦点，是由于无论是知识的生产者、传播者还是消费者，越来越多的人认识到知识是一种资源、资产，知识不仅有价值，而且增值的速度要远远大于传统资本的增值速度，由此为知识变现创造了更多的空间。

    知识付费时代呈现出了怎样的特点呢？其一，用户更加注重实际的需求，更加注重知识对自身需求的实际满足。传统出版中，汇编各类知识的出版物呈现出销量下降的趋势，摘发畅销文章类的报刊也如此，表明生活节奏日益加快的今天，人们对知识获取的方式，正从大而全转向细而精。从商业内参、知乎等当下知识付费的热门产品来看，专业化的知识付费是知识付费的未来发展方向，权威的答案、经验指导和专家见解成为用户为知识付费最重要的动力，这其中包括专业性的学习需求，也包括满足各种求知需求和好奇需求。

    目前，知识变现的商业模式大致分为两种，一是联合的、或独立的生产知识者，直接生产相关知识产品；第二种是独立知识付费平台，类似知乎，打造知识社区的概念，从社交活动完成消费。无论哪种模式，知识付费领域都具有鲜明的粉丝经济的特点，用户的付费有很强的自发性和主动性，很多获得第一桶金的受益者都是网红，影响力背后是优质内容的持续供给。

    知识传播的渠道和手段的日益多元，让知识的定义以及范围不断扩展，不再拘泥于文字、图书的形式，也不再是完整的作品，可能是碎片化知识变现的手段，如知乎通过问答的方式分享知识，喜马拉雅的付费有声读物，从而为更多的人参与到知识付费中来提供了可能。

    人们更加愿意为能够解决实际问题的知识和信息付费，相对于自媒体内容创业者提供的碎片化的知识，内容权威、结构完整、专业严谨、错误较少，是我们出版单位知识提供的优势。碎片化时代的到来，并不代表人们丧失了对精准、权威、专业内容的需求。

    在知识付费这个机遇到来之前，建立完善的版权保护机制是知识付费长远发展的必要前提。建立版权开发和利用，最重要的是实现数字内容的在线注册、在线认定、在线追踪等保护机制。现在，这样一套机制已经基本形成。去年12月，由中国新闻出版研究院承担的前新闻出版总署，现国家新闻出版广电总局的重大数字出版版权保护工程平台已经胜利竣工，可通过技术的方式，对各种类型的数字内容进行在线的注册、认证、交易、追踪。

    总而言之，知识付费时代的到来，让每个细分领域都有了机会；知识付费时代，产品的品质和用户体验成为核心。只有产品化程度高、商业价值高的产品，才能够实现较大程度的知识变现。当前，传统出版单位的数字产品缺乏互联网和移动互联网产品的运用能力和变现能力，对用户需求把握还不到位，所以也影响到我们的商业化运营。在知识付费的风口下，出版单位要加强IP意识和品牌意识，建立起专业化的知识产品运营服务，从而推进知识内容的产品化、产品的IP化。