寻求图书与影视剧的良性互动

    在纸质书阅读日渐式微的当下，影视剧的热播却总能为相关图书的热销赢得转机。亚马逊中国日前发布了2015年度图书销售排行榜，从榜单看，一个显著特点就是热门影视剧带动原著阅读走俏。对照影视剧开播前后一个月的销量，《平凡的世界》增长了6倍，《花千骨》增加了10倍，而《琅玡榜》销量竟然提升了33倍，增速之快令人咋舌。

    事实上，近年来，图书出版领域一再掀起“跟风出版”热潮。诸多出版社对于热门影视剧图书一窝蜂地争相出版，不惜挖空心思大力宣传炒作。这固然使一些出版社因抢得先机而获利颇丰，但与此同时，也造成了出版市场上的图书产品及营销方式同质化现象严重，相当多的影视剧图书由于供过于求而最终难逃滞销命运。受此影响，激烈的市场竞争中，一些出版社也就在一次次无奈沦为“垫背”角色后，而逐渐丧失发展优势，不断没落下去。

    一方面是图书出版在追逐影视剧，而另一方面，影视剧则在四处找寻好的拍摄内容。近年来，影视剧争夺小说改编版权的热潮即不断升温。这不难理解，毕竟，影视剧作品离不开好的文学作品作为文本，就连许多好莱坞大片也是根据经典文学作品改编的。从我国影视剧制作与播映情况看，尽管，每年拍摄完成的影视剧作品数量相当可观，但真正能播出的可谓凤毛麟角，很多影视剧拍摄完成之日，即为其束之高阁之时。这种状况的产生，与拍摄水平有关，但也不排除缺乏好的文学作品提供有力的文本支撑所致。影视剧市场现状，带来的经济资本与文化资源的巨大浪费，委实令人叹惋。

    图书是文学等内容的载体，优秀图书首先须“内容至上”，“内容至上”的优秀图书无疑又能为影视剧的制作增添底蕴。在当前图书市场不温不火，好书难有出头之日情况下，通常，优秀图书能够借助于影视剧的热播而畅销，反过来，影视剧则可得益于优秀图书而热播，它们之间某种程度上存在着互为依存、相得益彰的关系。改变目前图书出版与影视剧制作方面存在的不利格局，有必要寻求两者之间的良性互动。

    既然，图书与影视剧之间有着某种内在联系，它们携起手来共同开拓市场，自然不失为顺理成章之事。然而，现在的问题是，图书出版商与影视剧制作方似乎都还没有意识到对方的作用，彼此密切合作的意愿与效果尚不明显。

    我们总说，努力的方向至关重要，找准了方向，美好前景往往也就在不远处微笑着招手。在“跨界”合作、转型发展愈益引起人们关注的今天，无论图书出版业还是影视剧制作行业，皆不妨瞅准时机，适时向对方抛出橄榄枝。在双方有机协作基础上，图书出版社发挥自身优势，积极发掘有趣味、有养分、有传承、有创新的出版内容，供自己出版发行的同时有重点地向影视剧制作方推荐；影视剧制作方将出版社推荐的出版内容作为拍摄选题的重要参考，较好地实现出版内容的影视转化。与此同时，双方共同开展市场营销宣传，联手打造图书、影视剧周边的文化产品，多渠道出击，尽力创造合作的价值，这样，对于双方都有好处。

    其实，世界上本没有路，走得人多了，也就成了路。图书与影视剧的良性互动，目前来看尽管尚且前路依稀，但只要有人愿意探寻，坚持走下去，光明坦途应该不只是梦。

    山西省长治市 周慧虹