众筹出版应是纯知识的分享

    出版行业出了个新鲜事，即众筹出版。

    所谓众筹出版，就是在众筹平台上（互联网），读者自掏腰包支持自己喜欢的图书项目。据了解,每部作品会推出不同价位的众筹内容,价位越高越能享受到更多的产品和服务。读者投得钱少,享受的内容相应地也会减少。（见2015-2-6《齐鲁晚报》）众筹出版有什么好处呢？据从事众筹出版的业内人士的说法，就是能够准确地找到读者，最重要的作用还是读者的参与性。

    这些说辞，按现在众筹出版的做法，我以为，不过是一个美丽的说辞而已。众筹出版既不是为了出版，更不是为了读者，而是借众筹出版来推销出版物的衍生物。以图书出版之名来发图书搭售牟利之实。

    这不是我的恶意的揣度。我们不妨看看众筹成功的一个案例。“《狼图腾》畅销十年纪念盛典”是众筹出版的一个项目。如果一个支持者花399元,除了获得一本精装书外，还能获得纪念棒球帽等“周边产品”,以及盛典入场名额,可以近距离接触赵忠祥、白岩松等名人。显而易见，在所谓的众筹出版中，图书出版只是一个“幌子”和陪衬，它的主角是所谓的周边产品。别以为，这是众筹出版的特例。现在众筹出版都是这样的一个思路：每部作品会推出不同价位的众筹内容,价位越高越能享受到更多的产品和服务。读者支付得多，享受的内容就多。读者支付得少,享受的内容相应地也会减少。出版图书只是为“唱大戏”的“周边产品”在搭台。

    图书出版人都知道，一本书能否出版不在于谁来投资，而在于是否有市场，读者是否能掏腰包买。有人买的书不用众筹也能出版,没人买的书众筹也没有人给钱。像贾平凹的《老生》、金澄宇的《繁花》就根本无需众筹出版。那些胡编乱造的书再怎么忽悠也不会有人肯掏钱出版。这是一个常识。而众筹出版就有悖这个常识。因此，说众筹出版是为了读者，为图书出版找到了一种新模式等等，只不过是在画一个色香味俱佳的大烧饼而已。

    从现有的众筹出版项目也可以看出,那些具备粉丝效应或者周边产品比较吸引人的项目会吸引人参加众筹。具体而言，一是娱乐明星、体育明星等明星类的产品；二是作者有其它增值服务的,比如《小世界》的作者,他是个摄影师,可以为参加众筹活动的人提供家庭拍摄服务；三是图书“周边产品”的开发等。所以，它与真正意义上的图书出版无什么关系。它的真正目的就是借图书出版之名搭售“周边产品”。

    诚然，在国外众筹出版颇受欢迎。但是人家的众筹出版是众筹者间的纯知识分享。可是我们现在的众筹出版,更多的是出版社在图书营销策略中导入了互联网营销方式而已。然而这种营销方式在互联网行业都很少有通过众筹融资成功的，何况出版行业？众筹出版根本谈不上对出版行业的实质性改变或者有什么意义，充其量是在做一个营销的噱头。

    众筹出版不是不可以做。但前提是将众筹出版的本质和目的回归到出版上来，回归到传播知识上来，回归到民众的文化科学技术素养上来。这样，众筹出版才能为出版事业创出一条新的路子。

    武汉市青山区 匡生元