2015俄国文学年即将启动

    读书报记者康慨报道 俄罗斯联邦新闻出版与大众传媒署的一系列举动表明，2015俄国文学年（Годлитературы  вРоссии）即将上马。

    普·果·阿

    俄新署日前公布了文学年官方网站（godliteraturi.ru）、官方推特（@literature2015）和活动标志。

    网站还没有内容，推特还没有推文，但可喜的是，标志已经出炉。

    文学年标志由传统的白蓝红三色构成三个侧影，分别是普希金、果戈理和阿赫玛托娃的头。

    去年6月，正值俄国文化年过半，弗拉基米尔·普京总统下令，定2015年为俄国文学年。

    俄新署署长米哈伊尔·谢斯

    拉文斯基近日表示，俄国“正在筹备有意思的、大规模的活动，如欧亚文学大陆作家论坛、俄国文学地图工程、2015图书夜、图书在医院、带一本书过暑假、世界图书日样板工程，以及很多别的项目”，参加上述活动的不仅有俄国本土的作家，还将包括海外作家。

    “看片子——读书！”

    但是在俄国，经典文学的市场份额正在不断下滑。

    幕后俄国（RBTH）1月9日刊文指出，去年俄国最受欢迎的图书包括文笔拙劣的英国色情小说《五十层灰》和东正教圣徒传记等，畅销榜上仅有的一本经典文学作品是美国作家F·斯科特·菲茨杰拉德的《了不起的盖茨比》，而这还要拜好莱坞同名电影所赐。

    俄国三大出版社阿斯特（АСТ）、艾 克 斯 摩（Эксмо）和阿兹布卡（Азбука），均出版经典作品，且一向偏爱传统装帧的硬皮精装本，但阿兹布卡出版社率先改变了做法，推出了一系列看上去更廉价的纸皮本，继而发起了一场将经典图书与相关电影捆绑在一起的营销运动，其口号是“看片子——读书！”于是，女明星基拉·奈特利的大像登上了托尔斯泰《安娜·卡列尼娜》的封面，男明星莱昂纳多·迪卡普里奥的玉照辉映着新版的《了不起的盖茨比》。

    出版商还动用其他营销手段，力推这些花里胡哨的新版经典。艾克斯摩出版社经典文学与诗歌部主任叶卡捷琳娜·阿列克谢耶娃告诉幕后俄国：“店家开始在贵宾区展示这些书，这样

    一来，那些看过电影的顾客就有更高的机率发现它们了。”

    漫戛！漫戛！

    不仅如此，俄国出版商也开始使用漫戛（日式动漫）来博取年轻读者的欢心。艾克斯摩针对学童推出了漫戛风格的新版经典，包括莎士比亚的《罗密欧与朱丽叶》、普希金的《上尉的女儿》和亚历山大·格林的《红帆》。

    艾克斯摩青少部主任塔季扬娜·苏沃洛娃说：“我们从一开始就知道读者群很小，这些书的顾客不是父母也不是祖父母。这样的装帧不会吸引他们。我们想吸引青少年的注意，用这种设计告诉他们，经典文学还是能跟他们搭上关系的。”

    据艾克斯摩所说，漫戛封面版与传统封面版销量相当，已属成功——半大孩子的市场毕竟相对较小，购买力也不行。

    尽管如此，该社已决定不再继续搞这种新式经典，而将精力重新投注于更年长也更保守的读者群，因为他们更偏爱纸书。

    去年的一项调查显示，半数年龄在七岁到十五岁的俄国儿童使用电子阅读设备读书，而其中仅有五分之一儿童花钱买过正版电子书。

    幕后俄国援引的另一份报告表明，俄国盗版图书市场可供书目超过十万种，与此同时，在售合法图书仅有六万种。仅靠新的封面设计，恐怕打不赢这场战斗。