2015北京图书订货会聚焦出版业转型升级

    本报讯（记者陈香）1月10日，中国出版协会、中国书刊发行业协会主管主办的第28届北京图书订货会闭幕。今年为中国出版业“十二五”收官之年，“十三五”发展规划编制出台之年，为中国出版业发展的关键节点之一。向有“出版风向标”之称的本届图书订货会吸引了多方关注，人气爆棚，参展单位864家，其中港台112家，展示图书50万种，馆配商3500家，举办各类文化交流活动150余场，现场馆配采购码洋1.85亿元人民币，参观人数8.8万人次。未来五年中国出版业的发展方向为何？随着互联网时代特别是移动互联网时代的到来，传统出版与新兴出版的融合蓄势待发，主业升级方向、途径、业务模式为何？对以上诸问题的探讨，成为本届订货会的焦点。

    2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这段话中正式提出了“媒体融合”的理念，成为出版界今后发展的指导思想。在集中学习中央关于新闻出版、文化发展近期出台的诸多文件和讲话，参与国家新闻出版广电总局关于中国出版业的“十三五”规划的密集调研后，浙江出版联合集团总裁童健的感受是，中国出版业转企后的发展方向日渐清晰。

    “国家在微调出版发展的战略，提出以内容为核心，同时需适应现代传播手段和渠道需要的发展路径，即传统出版业的转型升级。”童健对本报表示，对于出版业而言，内容还是核心，只是需要多渠道拓展和支撑。此一融合发展思路为出版改革进一步指明了方向，比此前单一追求经济指标，单一追求企业规模，显然更进一步。

    传统出版向新兴出版转型融合的过渡期，有可能为出版业带来新的增长机遇。但如何把这潜在机遇转化为现实增长？事实上，业界早就开始探索融合发展的商业模式，但能持续盈利的寥寥可数。那么，出版主业升级途径和具体业务模式可以为何？

    安徽出版集团的新兴出版模式包含三大块，一是数据服务，二是互动课堂，三是“时光流影”这样的数字出版社交平台。安徽出版集团总裁王亚非尤其重视数据服务，“社会服务功能表现非常明显”。譬如，安徽出版集团旗下的安泰科技公司，主营业务为城市智能化建设，通过招投标胜出，已经承担国家80多个部委所有楼宇的水电气监控，而且能够实现每天每小时的实时监控，其强大的数据信息与国家的城市智能化政策对接后，城市智能化的数据就可以打包卖出。“掌握了大数据中间的一块数据包，就可以产生经济效益。这就是数字价值链，数据价值链。”

    “当我们的视野仍然停留在图书市场时，我们仅仅是内容生产的一个环节；而当我们把视野扩展到阅读市场时，情况就完全不同了，我们有可能成为主导者。但是它要求我们的角色发生根本的转变，即从单纯的内容生产者转变为内容生产的组织者和版权的拥有者。”在世纪出版集团总裁陈昕看来，中国出版业转型升级的路径可为版权经营和价值链延伸。就世纪出版集团而言，“十三五”期间的重要战略，一是要把版权运作到电影、电视、游戏乃至网络、手机、视频等各个方面，以创造更多的价值；二是依托现有生产各个环节的品牌性资源，通过艺术品经营、会展业务、医疗服务、商业服务、按需印刷、第三方物流等相关相近业务来拓展价值链，以获得更多的收入。

    浙江出版联合集团以“四轮”驱动融合发展道路：在线教育服务平台，意图从内容生产商变身为内容服务商；文化物联平台，即统一新华书店的分散物流，意在为文化发展、出版物的发行创造更便捷经济的流通渠道；出版物目录信息平台，以数据为出版提供服务；博库全媒体文化传播平台，探索线上线下、电子商务与实体书店的结合之途。

    本届订货会期间活动精彩纷呈。组委会和中国出版传媒商报举办的以“传统媒体和新兴媒体融合发展”为主题的高层论坛，总局印刷发行司的“2014年中国出版物发行业年度报告会”，中国出版集团的“经销商大会”，图书馆报的“馆社论坛”，开卷公司的“中国图书零售市场年度分析报告会”等丰富多彩的活动，提升了订货会的社会影响力和品牌效应。

    据悉，2016北京图书订货会原则上定于2016年1月7日至9日，在中国国际展览中心（老馆）举行。