出版新动

亚马逊较量出版商 文化与市场如何平衡

    据《人民日报》报道，连日来，来自美国、德国、奥地利和瑞士的近2000名作家先后发表公开信，抗议美国知名网络零售商亚马逊公司把作家当做“人质”，以加大与传统出版商的谈判筹码。亚马逊试图扩大其在图书出版发行上的影响力，而这无异于割传统出版商的肉，二者的竞争折射出图书出版行业在数字时代面临的变革。

    8月初，900多名美国作家联名在《纽约时报》上发表公开信，抗议美国知名网络零售商亚马逊不断向出版商提出降低折扣、低价销售电子图书，认为这损害了作家利益。这些作家包括斯蒂芬·金、普利策新闻奖得主詹妮弗·伊根等。公开信要求亚马逊停止把图书和作家的利益当成商业纠纷谈判筹码，并称亚马逊变相对为法国阿歇特出版集团写作的作家发起抵制，“违背了亚马逊‘最为顾客考虑’的承诺”。

    近日，来自德国、奥地利和瑞士的1000多位作家也发表公开信，抗议亚马逊公司利用自身垄断地位进行不正当竞争，呼吁政府和民众采取行动，使图书市场更加公平有序。这封公开信被刊登在这3个国家的主要报章上。这封公开信指出，亚马逊为了逼迫图书出版商接受其商业条件，有意将相关作者的书籍撤下畅销书榜单，并谎称这些书籍缺货。公开信指责亚马逊把作家和图书当作“筹码”，以达到压低图书价格的目的。

    据德国“明镜在线”报道，亚马逊去年开始与瑞典传媒公司邦尼集团谈判，要求把电子书的提成比例从原先的30%提高到50%，邦尼集团拒绝让步，表示需要用电子书的利润来贴补纸质书渠道。鉴于邦尼集团的“顽固”表现，亚马逊刻意延长了邦尼集团旗下书籍(包括《哈利·波特》系列)的配送时间，通常2天到货的书籍，被延长到需要约10天。

    “明镜在线”指出，在亚马逊眼里，书籍与其销售的洗衣机和电锯等一样，就是个产品。但在传统出版商和民众眼里，书籍是有灵魂的，需要知识和技巧才能生产出来。因此，亚马逊同传统书商的较量不仅事关图书价格，还牵涉到数字时代文化市场的力量平衡问题。

麦当劳成英最大童书经销商？

    据《中国出版传媒商报》报道，少儿板块近年一直充当着拉动全国图书市场上行的主力军角色。而在海外，童书市场同样有着不错的发展势头。

    一是业外大公司涉足。2014年3月，梦工厂对外宣称将成立以出版纸质版和电子版儿童书籍为主业的梦工厂出版公司。而梦工厂的主要竞争者迪斯尼公司早在此前已经展开了相关童书业务，处于领先位置。从2013年起，英国麦当劳公司每销售一份“儿童乐园餐”，就送出一本儿童图书。到2014年年底，他们将送出1500万本图书，并成为英国最大的儿童图书经销商。

    二是业务整合再掀波澜。大型出版集团加快国际化战略，寻求海外大型出版公司并购。

    三是数字童书持续火热。作为一个新旧交融的生态系统，童书的数字出版吸引了大批技术商的目光。美国学乐公司（Scholastic）推出了电子书软件Storia，欲借助多年出版经验和庞大用户群打造一个儿童电子书出版平台。

    四是拓展玩具领域。海外出版商关注玩具与童书的关联设计，频繁出入玩具博览会进行接洽，意欲展开传统的产品线和渠道。

    （宋平 整理）