字词类节目应立足“持久战”

    昨天上午，“河南卫视”官方微博宣布:“接到《成语英雄》栏目组通知，崔永元确认加盟，他将与台湾著名漫画家蔡志忠、国学大师钱文忠一起担任《成语英雄》栏目嘉宾。”一周前，崔永元彻底办完了离职手续，正式离开央视。(10月28日《北京青年报》)

    对于这一新闻，我的关注点不在崔永元，而在由他以及蔡志忠、钱文忠担任嘉宾的《成语英雄》节目上。据介绍，《成语英雄》是文化节目《汉字英雄》的姊妹篇，节目形式为演播室成语竞猜。崔永元、蔡志忠、钱文忠三位“重量级”成语先生将在节目中与选手互动，讲解成语典故，弘扬中国传统文化。

    河南卫视率先推出的由同样从央视辞职的马东倾力打造并主持的《汉字英雄》节目，因为关注汉字书写而一度倍受关注。然而，央视的《中国汉字听写大会》后来居上，风头很快盖过了《汉字英雄》。这，多少令《汉字英雄》有点尴尬。

    好在都是季播制，如今《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》已双双落幕，彼此竞争不复存在。河南卫视随之推出《汉字英雄》的姊妹篇《成语英雄》，无疑又是一个新举措，只要办出特色，一定能重新吸引观众，包括那些曾经失去的观众。

    假如《汉字英雄》不是季播，而是无限期周播，那么在《中国汉字听写大会》落幕之后，不就仍有可能一枝独秀，在汉字书写类节目中独领风骚吗?不知河南卫视以及马东当初是怎么想的，为何抓到了汉字书写这一热点类型后，不是长线“开发”，而是搞成了短期比赛呢?

    对于电视台来说，在节目规划上应有长远目标与眼光，多推出一些别具特色、可持续发展的原创节目，显得非常重要。你看近日，国家新闻出版广电总局发布被业内称为“加强版”的限娱新令，规定每家卫视每年引进的国外版权模式节目不得超过1档，明年开始全国各大卫视的歌唱类节目最多保留4档，很多人便认为对各电视台的创新能力带来了挑战。而央视，因为原创节目多，且观众反响好，则没有这方面的后顾之忧。

    其实作为电视台，与其跟风模仿别人，不断推出大同小异的同质化节目，不如把自己的原创节目一直办下去。就像央视的春晚、《焦点访谈》、《星光大道》等节目，虽然曾先后被其它电视台模仿，但并没有因此停办，而是一直坚持下来。坚持下来，不就形成特色栏目乃至品牌了吗?

    在提笔忘字的背景下，汉字书写、诗词记忆、成语应用等问题日益引人关注，相关电视节目也很容易讨人喜欢，为电视台带来较高收视率，广告效应及收益自然也好。但电视台不能只满足于此，而应多为观众着想，多为文化传承作点贡献。也就是说，推出新节目应消除功利意识，立足长远。字词类节目方兴未艾，观众既不需要各电视一哄而上，也需要已经推出的相关节目能长期办下去，而不是一阵风。作为传播文化的字词类节目，哪怕是收视率低一点，广告效应差一些，只要对观众有益，对文化传承有益，电视台就应坚持办下去。这样，才符合主管部门要求，才不会导致一个又一个的“限令”出台。

    江苏省沭阳县杨文平