“走出去”要靠市场行为

    文化“走出去”是要靠影响力的，不是说你推广就能够推广出去。我觉得有一个问题值得思考，中国一年出版图书40多万种，数量比美国的两倍还多。按照人口规模来说我们出这么多种图书也很正常，但问题是，在我们这么多的图书当中，真正有价值的有多少呢?学术出版应该是有门槛的，有规范的，但我们还做不到。以前可能一些书达不到出版水平就出不了，现在却能出，这个问题我们应该想一想。

    我们的图书产品完全是针对中国读者的需求，按照中国的市场来设计的，原封不动地推出去，效果不会很好。不同国家的读者，阅读习惯和思维方式不一样，如果要让你的图书被外国读者所接受，就需要根据外国读者的特点进行调整。另外翻译是一大难题。我们国内把中文译成英文，经常错得离谱。举个简单的例子，国内高速公路上，“保持车距”被译成“Keep Space”完全译错了。我们可以多和国外出版社合作，请他们调研市场，按照外国读者能够接受的表达方式来完成图书，并借助他们的渠道“走出去”，会更有成效。

    我们现在的出版“走出去”，政府主导多，市场行为少。真的要“走出去”，还是要靠市场行为。总的来说，我们的科学技术和文化还没有达到世界领先的程度，比如说我们以中国30多年来的发展速度为荣，但我们并没有产生诺贝尔经济学奖级别的经济学成果。没有世界一流的学术，人家为什么要引进你的东西?中国学术走向世界，中国图书走向世界，任重而道远。