《优秀大学生成长手册》(第14版):外版书的二次开发

    《优秀大学生成长手册》(第14版)，〔美J戴夫·埃利斯著，科学出版社2013年6月，48.00元

    《优秀大学生成长手册》(第14版)，是科学出版社从著名的教育出版机构圣智学习出版公司引进、于2013年6月推出的一本大众图书。此书的成功引进及出版，是运用集体智慧对图书进行再次包装、二度开发、重新定位的典型。

    在此，我们不得不首先提到本书的第12版———《大学应该这样读:优秀大学生成长指南》。2010年初，我们引进了Becoming Amaster Student一书的第12版，当时书名为《大学应该这样读:优秀大学生成长指南》。当时我们也曾有过诸多疑虑:原书内容太多，翻译成中文后，内容会不会太繁杂，需不需要删减?该书在美国，主要是作为教材，而国内并没有这门课程，引进之后如何定位?书中的很多学习模式和学习方法，是针对美国学生的，引进之后会不会水土不服?后经过社内多番论证，认为此书内容极具价值，在国内大学目前没有开设此类课程的情况下，我们可以把此书定位为常销书，内容上进行适当删减。经过半年多的准备，此书终于在2010年8月正式出版。该书投放市场后，市场反响大大超过了我们当初的预期。2年内，连续印刷了4次，当当读者的好评率高达98%，被许多读者誉为是“大学新生的一盏指路明灯”。

    当然，此书在受到赞誉的同时，也有许多读者提供了很多宝贵意见:如图书的版式上，可以排得比教材上更宽松些;在沟通、理财等章节上，内容可以更丰富些;对书中某些不易操作的方法，可以作适当的修改及补充说明……

    我们在不断收集读者意见的同时，也一直在做改版的准备，关注着此书在国外的改版情况。最终，我们考量多方面的因素，决定重新引进读者评价更高、内容更加合理的该书的第14版。

    第14版引进之后，综合此书上一版在国内的市场表现、读者的反馈意见，以及对此书价值的再评估，我们此次将该书列为分社的年度重点书进行全新打造。在出版本书的过程中，分社与销售部、市场部等多个部门的同事，通过多次会议，对此书的每一个环节和细节都进行了充分讨论:如大到书名、定位、包装、出版时间、营销策略，小到图书色彩、用纸、封面宣传语、文摘选取、定价等都进行了多方比较，多次讨论。最终，我们推出了这版集畅销书和常销书元素于一体、包装上更具品质、内容上更加完善的新版图书———《优秀大学生成长手册》(第14版)。

    该版一经上市，虽然还没到本书的销售旺季9月开学初，但是依然表现出了比上一版更加强劲的市场销售成绩:不到2个月，就印刷了2次;网店读者反响以及好评率高达99%，认为此书对大学新生非常实用;有些学校老师看到本书后，立即决定在本学校开展这门课程……我们也相信，随着9月份开学，该类图书销售旺季的到来，本书还会有更好的市场表现。

    外版图书的二次开发，不仅大大节省了图书的生产成本，而且还有效延长了图书的生命周期，改进了上一版图书的不足，为图书最终成为经典、常销图书奠定了基础。